2023 暑期档，带你梦回 2018

依一不舍

以下文章来源于娱乐硬糖，作者魏妮卡
文章来源于娱乐硬糖
谁会是暑期档的黑马？
眼下不如意时，人们就会加倍怀念往昔的好时光。
尽管那种好肯定是被回忆滤镜美化过的，但 2018 年仍粗体书写了影视圈在本轮周期最后的喧哗与躁动、光荣与梦想。
以至于在疫情正式结束后的第一个暑期档，市场竟仿佛集体无意识般对 2018 年暑期档进行了一场一比一复刻：
" 三巨头 " 项目中，古装大片《封神》你说对标 2018 年夏天的《狄仁杰之四大天王》也行，说是《阿修罗》再来也行；
开心麻花电影《超能一家人》，自然是 2018 年暑期档卖了 25 亿的《西虹市首富》的直系后辈；
而《巨齿鲨 2》，直接是 2018 年《巨齿鲨》的续作。



第二梯队构成也惊人相似。
2018 年有李易峰转型的《动物世界》，2023 年就有王一博再闯大银幕的《热烈》；
2018 年有黄渤自导自演的《一出好戏》，2023 年就有王宝强再执导筒的《八角笼中》；
甚至 2018 年暑期档的尾巴进来了《碟中谍 6》，今年同样有《碟中谍 7》在等待召唤。
虽说时移世易，但我们总能对着电影类型和过往战绩进行一些预测。
最大的疑难问题还是：
谁能成为 2023 年的《我不是药神》？莫非是《消失的她》？
作为 " 恢复 " 后的首个暑期档，今年各方大有摩拳擦掌加码宣发的架势，也衷心希望 2018 年真能 " 昨日再来 "。
那不光是电影的盛夏，那年暑期档，还有《创造 101》《偶像练习生》《镇魂》《延禧攻略》……
01
三巨头互不撞型，难说谁稳
斥资 30 亿的《封神》终于定档，业内奔走相告暑期档有盼，但吃瓜群众显然有其他意见。
定档当日，《封神》上热搜的不是全新预告片，而演员番位的 " 乾坤大挪移 "，还由此创造贵圈新词——逃番。
此前官宣的一番黄渤变三番，夏雨的三番变七番，陈坤的番位更是直接排到了 " 秀人 " 李昀锐后面。
在当前撕番盛行的大环境下，《封神》竟然会出现集体让番、争抢后排的诡异现象。
而群众也迅速看明白了：
前排番位之所以会变得如此 " 烫手 "，大概率是主演们对影片前景不看好，好似提前发布了一则 " 免责声明 "，避免自己的形象与烂片捆绑。
最终，还是已经官宣退圈的费翔扛下所有，以 " 纣王 " 之尊被顶上一番位置。



从业内外瞩目的豪华巨制，到演员让番的烫手山芋，《封神》戏外故事可能比戏里还精彩。
当年北京文化宣布制作这部影片时，雄心壮志地对标了《指环王》三部曲的制作成本。要知道，新世纪伊始制作的《指环王》耗资 2.8 亿美金，约合 20 亿人民币。北文考虑通货膨胀之后，将《封神》三部曲的成本加码到了 30 亿。
所以平均算下来，现在上映的第一部，制作成本应该是 10 亿。
无论如何，这些戏外的 " 故事性 " 给《封神》带来了超高关注度，同时也带热了暑期档的场子。
加上此前已经官宣定档的 " 麻花电影 "《超能一家人》、中美合拍片《巨齿鲨 2》，初步形成了业内预估的暑期档 " 三巨头 " 格局。
之所以能被视作 " 三巨头 "，是因为它们确实在制作体量上更胜一筹。
《巨齿鲨 2》的制作成本传闻超过第一部，这就意味着，《封神》可能还不是暑期档最贵的电影。
《巨齿鲨》第一部的制作成本为 1.3 亿美金，约合 9.2 亿人民币，那么第二部的制作成本可能超出 10 亿人民币。毕竟《巨齿鲨》系列虽然是华人影业与华纳兄弟的合拍片，但制作、发行流程走的是好莱坞大片那套，不依赖于国内单一地区票房，而是指望华纳强大的海外发行体系与全球票房回本。



《巨齿鲨 2》在国内的最大卖点无疑是吴京。
这次他将作为东方动作派的代表，和西方动作派巨星杰森 · 斯坦森对打。
但鉴于疫情后观众对好莱坞大片的整体买单程度降低，硬糖君也不敢断言这部套了美式大片壳子的 " 合拍片 "，能否像第一部一样激发广大观众的好奇。



" 三巨头 " 中成本最低的是《超能一家人》。
传闻投资过 3 亿人民币，后来资本接盘溢价的成本可能更高。
麻花电影已经成为暑期档的 " 标配 "。
从 2018 年暑期档卖了 25 亿的《西虹市首富》，到去年暑期档卖了 31 亿的《独行月球》，今年的《超能一家人》也受到很多麻花粉的关注。该片原本是 2022 年的春节档电影，因特效原因撤档后，现今累积的猫眼想看人数超 80 万，是目前暑期档影片中想看数据最好的。



但《超能一家人》与此前麻花征战暑期档的电影有很大不同——
沈腾并非一番男主。
不免有观众质疑影片的 " 含腾量 " 问题，因为此前很多沈腾署名二番以下的电影，" 含腾量 " 都很低，比如《温暖的抱抱》。艾伦此前与马丽合作爆款电影《羞羞的铁拳》后，独挑大梁的几部电影也纷纷扑街。
这次能不能借沈腾之力翻身，还需要打上一个问号。
总的来说，暑期档 " 三巨头 " 互不撞型，各具卖相，背后资本都算是下注血本，后续肯定也会匹配相应等级的宣发资源来决战暑期档。
比如《封神》，虽然戏外故事较多，一个项目见证了北文的兴衰。
但回到内容本身，它的最新版预告片质量是有明显提高的，而且其宣发还没有大展拳脚。猫眼既然决定接下这烫手山芋的宣发，想必是有所期待、有所应对的。
可能已经建立了一套预案去扭转当前看戏为主的 " 不好看、不看好 " 舆论。此前，猫眼在春节档押注的项目，《满江红》《你好，李焕英》等都逆袭成了爆款。
02
第二梯队拉开宣发大战
暑期档第二梯队中，猫眼想看人数最高的是《暗杀风暴》，淘票票想看人数最高的是《热烈》。
但《暗杀风暴》的数据不具备参考性。
因为这部影片是 2021 年撤下来的积压片，累积的 " 想看 " 数据早就过时了。
就像白百何在五一档上映的撤档片《检察风云》，虽然在猫眼有 41 万想看人数，但票房转换性已经很弱，最终只卖了六千万票房。
所以综合来看，真实 " 想看 " 数据最高的应该是《热烈》，毕竟其主演是拥有路人盘的黄渤与拥有流量粉的王一博。



这部电影也极有可能帮助王一博挽回路人口碑，因为王一博回到了自己的 " 舒适区 " ——演一个与自己经历极其相似的、追求梦想的跳舞者。
如果 " 演自己 " 都不行，那王一博的电影之路就难说了。
《热烈》的导演则是刚凭借《保你平安》口碑翻身的大鹏。但囿于它是一部为 19 届杭州亚运会定制的献礼片，创作可能又会受到限制，具体成色如何，不好定论。
相对来说，第二梯队影片中，目前宣发表现比较强劲的是《八角笼中》。
官抖 6 月 5 日开始做密集营销，发布的 5 条短视频中，有 3 条达到了百万赞，新增 3 亿话题播放量、1.5 万猫眼想看人数。与此同时，当日微博的营销舆论也开始造势，# 王宝强新片选山区孩子当主角 # 等话题登上热搜。



该片整体舆论反馈也非常正向。
这可能得益于王宝强沉寂 6 年的第二部导演作品，确实给了观众很大反差感。
处女作《大闹天竺》口碑翻车后，王宝强不再执着于喜剧类型，转向现实题材创作。改编了 2017 年四川凉山的 " 格斗孤儿 " 事件，并启用全素人班底。
看来，王宝强势要通过这部电影实现口碑翻身，不管电影成色如何，至少先把 " 诚意 " 摆上台，提前从观众手中拿到印象分。
除此之外，《扫毒 3》也被业内寄予厚望，志在收割广东为主的南方票仓。毕竟《扫毒 2》在 2019 年上映，卖了 13 亿票房。
当时广东票仓表现强劲，单日票房甚至是第二名 " 苏大强 " 江苏省票房的两倍，单 TOP1 票房城市广州就卖了近七千万。目前，电影官抖继承了《扫毒 2》的衣钵，虽然有一定粉丝基础，但点赞量显然不如从前，还需要营销的后续发力。
03
开头和尾巴上的潜力股
每年 7、8 月是公认最热的暑期档，大片都是优先定档在 7、8 月。但 6 月上映的暑期档前期影片，也有决战最热暑期档的机会。
如果口碑和运气够好，卖两个月都不成问题。
纵观暑期档前期影片，最大的潜力股应该是《消失的她》。该片是新晋金鸡影帝朱一龙第二部独挑大梁的作品，甚至比《人生大事》更具商业卖相，合作的是陈思诚班底。



陈思诚在科幻片《外太空的莫扎特》翻车之后，回到自己擅长的悬疑片领域，退居幕后像操盘《误杀》系列一样，想通过这部悬疑片挽回口碑与损失。
《消失的她》与《误杀》一样是翻拍电影，改编自一部非常小众的前苏联电影《为单身汉设下的陷阱》，并非大卫 · 芬奇那部名字相近的美国电影《消失的爱人》。
此前出品公司壹同已经组织过不少业内看片会，目前得知的口碑反馈都很好。如果陈思诚又能推出一部质量上乘的悬疑之作，完全有可能卖到 7、8 月，分走最热暑期档的票房。
另外，暑期档前期的进口片也是有力竞争者。比如派拉蒙重启的《变形金刚：超能勇士崛起》，目前北美解禁口碑次于《速度与激情 10》，但中国观众此前对该系列的买单程度一直很高，具体票房情况要待上映后再看。



今年暑期档只有一部超英电影，来自华纳与 DC 都想放弃的《闪电侠》，因为主演埃兹拉 · 米勒负面缠身。
而漫威今年撤档《惊奇队长 2》后，并没有新片顶替，迪士尼今年暑期档只剩皮克斯的《疯狂元素城》与卢卡斯影业的《夺宝奇兵 5》。
然而这两部影片均在戛纳首映后口碑不佳，为其后续上映蒙上了阴影。
按照惯例，7、8 月主要以国产片为主，但一些在北美 7、8 月上映的外片，是有望在暑期档尾巴进入中国市场的。
比如 " 阿汤哥 " 汤姆 · 克鲁斯的《碟中谍 7》，上一部就是在 2018 年暑期档尾巴上映。



还有克里斯托弗 · 诺兰的新片《奥本海默》。
上一部《信条》因为逆转时间叙事竖起了高高的观影门槛，这一部诺兰似乎已回归常规叙事，讲述原子弹之父的故事。
另外，还有一部一发预告就病毒式席卷全球互联网的真人版《芭比》。" 芭比粉 " 色系电影实在太博人眼球，猎奇性驱使着观众想去看这部电影。如果影片真在国外引发轰动，或许有望在暑期尾声引进。
今年的暑期档格局充满变数，拭目以待谁会攀上高峰，谁又会弯道超车。
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