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马克龙走了,中法文化之春来了

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发表于 2023-4-22 20:10:00 | 显示全部楼层 |阅读模式



作者|雪夜枫鳞
“谢谢你,广州,法中友谊万岁。”
4月5日,法国总统马克龙造访中国,从北京一路参观到广州。离开中国前,他在个人社交账号上留下了这句话。一同留下的,还有一份《中华人民共和国和法兰西共和国联合声明》(以下简称《联合声明》)。
《联合声明》提出了8条文化产业相关的具体措施。除了文化遗产保护合作以及线下文博交流之外,第27条显得尤为重要。声明指出,中法双方重申愿通过联合制作、版权合作、竞赛、艺术家交流等方式,加强在文化和创意产业领域合作,提升针对最广泛受众的传播潜力。

(图片来自于中山大学官网)

1964年建交开始,中法两国就在文化领域展开了多种形式的交流。首先进入中国的就是法国电影,上海电影译制厂翻译配音的《虎口脱险》成为了八十年代青年的时代回忆。自此之后,动画、小说、游戏等法国文化产品源源不断地走向中国的普罗大众。
然而,回望近十年中法文化交流,河豚影视档案发现中国的普通人对于法国文化作品越来越陌生。法国电影和动画在中国很难获得高票房成绩;法国游戏拥有不少忠实拥趸,但很难转化成实在的销量;线下文博活动虽然开展得如火如荼,也只能吸引一线城市白领人群,无法实现下沉。与之相对的是,一些中国公司希望把自己的文化产品推向法国市场,但成功者寥寥。
究其原因,多位行业人士认为法国的文化土壤与中国差异较大,普通观众不容易理解各自国家文化的精髓所在。同时,部分法国影视作品在中国市场的推广力度也远不如好莱坞或者日本动画,即便他们拥有超高的制作水平和剧作功底。这些桎梏在中国文化产品进入法国的过程中同样存在。
《联合声明》的签署,给了两国的文化产业从业者一针强心剂。不过,中法文化交流的未来仍然有着诸多不确定性。文化繁荣从来不是一蹴而就的,一份公报也不能决定一切,仍然需要中国和法国的文化产业共同发力、共同开放。




文化产品大量引进,线下文博成年轻人新宠


纵观中法文化产业交流历史,合作最多的领域包括影视、文博以及游戏等三个领域。在近10年间,这些领域的交流愈发频繁,但商业价值却不容乐观,电影和动画是最直接反映这一情况的晴雨表。
河豚君梳理了2018年以来法国电影在中国市场的票房情况,发现大量法国电影的引进时间是18年和19年,2020年新冠疫情爆发之后,法国电影引进的频率逐渐放缓。另一方面,2020年后引进的法国电影票房并不理想,票房排名前20的电影中,仅有6部来自“新冠时代”。



这些法国引进片还有一项非常重要的特质,那就是充斥着大量与其他国家合拍的作品。比如《困在时光里的父亲》,导演虽然是一位土生土长的法国人,但真正将这部电影推向全球的是索尼哥伦比亚。而影片的演员阵容从男主角安东尼·霍普金斯,到女主角奥莉薇娅·科尔曼,又几乎是全英班底,所以你也很难将其定位为纯粹的法国电影。
动画片领域的合拍更是普遍。比如《小羊肖恩》是一个彻头彻尾的英国IP,但《小羊肖恩2:末日农场》就获得了法国映欧嘉纳的投资,成为了英法合拍电影。《女王的柯基》和《我的爸爸是森林之王2》则是法国和比利时合拍。
有趣的是,法国大量的动画电影被引进到中国,但这些动画电影的票房并不理想。即便是全球获得赞誉的《小羊肖恩》系列,在中国市场仅仅获得了不到2000万的票房。

(图片来自于猫眼专业版)

中国动画公司同样一直在努力进军法国市场。比如上海左袋动画,2014年就带着他们的创投项目《艾米咕噜》参与法国戛纳电视节MIP JOUNIOR,获得了全球选拔冠军。《艾米咕噜》目前已经推出两季作品,2019年探索频道买下第二季的发行权,在法国、中东、北非等地区播出。
如果说中法在影视作品层面的交流日趋疲软,文博活动则呈现出另外一番景象。随着线下博物馆以及文创潮流在一线城市的兴起,法国主题的线下展览越来越受到年轻人的青睐。
本次马克龙来华,在第十七届“中法文化之春”艺术节开幕式上他就提及了中创文旅旗下遇见博物馆的“拿破仑:消失的宫殿”展览项目。2024-2025年期间,遇见博物馆将举办四场“遇见拿破仑”系列巡展。
遇见博物馆告诉河豚君,过去几年他们分别策划过卢浮宫和诺曼底绘画等法国相关主题展览,这些展览至少要提前12个月向外方提出借展申请,说明中方背景、展览主题、内容形式、拟举办展览场地安全报告等诸多方面的内容。

(图片来自于遇见博物馆官方微博)

在遇见博物馆系列展览中,往往会设计并售卖一系列相关主题的周边衍生品。遇见博物馆表示,印象派和卢浮宫等主题产品很受欢迎,参观者的购买欲望也是他们继续推出衍生产品的主要动力。
最后,中法在游戏领域的交流同样频密,而育碧和Gameloft等知名的法国游戏公司纷纷在中国设立分公司,让这种文化交流更上一个台阶。
法国的育碧是最早进入中国市场的外资游戏厂商之一,也较早地拓展了成都市场,站在了游戏行业的前沿。今天,育碧上海不仅参与到《刺客信条》、《孤岛惊魂》、《舞力全开》、《全境封锁》以及《阿凡达:潘多拉边境》等知名游戏系列中,还在中国组建了育碧全球科研中心Ubisoft La Forge相关团队,致力于研发AI和机器学习技术。
与中国相比,法国游戏市场发展更为迅猛。2022年法国游戏市场收入规模达到了55亿欧元,70%的法国人口为游戏玩家。
据行业人士介绍,法国大部分民众对游戏持积极的态度,认为游戏是创新产业,可以培养多方面技能。法国文化部于2006年把电子游戏列为第十大艺术。目前法国当地的游戏工作室可以获得政府的税收优惠以及创意立项的奖金扶持。
虽然主机游戏是法国人主要消费的游戏品类,但中国产手机游戏的市场份额却在不断提升,许多中国厂商开始筹划把法国当作出海的目的地。
不过,主流游戏公司还是希望能够从日韩和美国等传统海外市场率先做起,对法国这样的市场不敢投注太多精力。当然,第一个吃螃蟹的人还是存在的。2019年,完美世界与法国工作室合作,推出了西游记题材游戏《非常英雄》,成功实现了全球发售。

(图片来自于IGN)

《非常英雄》制作人路杨向河豚君透露,他在法国生活的过程中发现,当地商店很难找到中国神话题材的作品。法国人只对《西游记》有一定概念,但这点概念还是来源于《七龙珠》。路杨制作《非常英雄》的原动力,就是要让《西游记》这个中国神话故事可以在海外市场得到更广泛的传播。
《非常英雄》自上线以来,备受国内外媒体关注及肯定,并获得美国动画领域最高荣誉之一的国际动画安妮奖-最佳年度游戏动画奖以及西班牙-巴塞罗那游戏展最佳主机游戏奖等多项大奖,玩家们对于游戏的美术及音效也给予了非常高的评价。




文化土壤不同,中法文化交流仍然需要时间


中法文化交流的成果数不胜数,但就像文章开头所讲的那样,中法文化都很难在对方市场占据一个重要的位置,文化交流呈现出较为疲软的态势。
法国和中国都是对文化产业非常看重的两个国家,悠久的历史让双方积淀出一套独属于自己的文化语言体系。如果有一方想要进入对方的文化市场,就要付出极大地努力,这一点在中国文化产品出海上体现得尤为明显。
左袋动画的发行总监JoJo告诉河豚君,他们在筹备《艾米咕噜》进入法国市场的时候就发现,法国传统电视台审美异常刁钻,很少有中国动画在当地播出。同时,法国当地动画公司数量繁多,创造力强且生产力足,他们的产业竞争已经趋向于饱和,所以中国的动画公司撬动当地市场的难度可想而知。

(图片来自于戛纳电视节官网)

JoJo曾经参加过法国的一些书展,感受当地的漫画风格鲜明,即便是风靡全球的漫威都显得格格不入。法国的成年观众和各地都不太一样,反倒是小孩子可能接受一些多元的动画风格。
在戛纳电视节进行展出的时候,左袋的《超迷你战士》在法国也非常受欢迎。当地文化产业政府官员的孙子非常喜欢《超迷你战士》的形象和周边衍生产品。不过,法国当地电视台还是有自己的采购模式,会更偏向本国的动画作品。
法国文化作品进入中国市场的时候,同样会撞上文化这堵“叹息之墙”。
众所周知,法式幽默喜剧算得上是法国电影的标志性类型,前面提到的《虎口脱险》是其中的经典之作。然而,近几年法式幽默喜剧在中国市场表现不佳,比较有代表性的是2019年5月10日上映的《欢迎来到北方II》,最终在国内市场仅收获了不足百万元票房。

(图片来自于猫眼专业版)

豆瓣上很多短评都表示,电影浓重的法国方言造成了观影障碍,中国观众缺乏法语语境理解导致了极强的混搭感。基于以上问题,片方特意使用东北方言进行了译制配音,但这样的措施显然于事无补。
在路杨看来,他接触到的法国游戏开发者非常注重产品的自我表达,愿意为作品极具耐心的打磨。比如2022年大火的《Stray》,前后花了7年的时间,打磨出一款5小时游戏体验的产品。在不符合当下流行的游戏商业模式下,取得了巨大的成功。但类似这样的作品能否符合中国游戏玩家的胃口,还有待市场的验证。
推广力度不足,也是法国文化产品在中国市场无人问津的另一个主要原因。一些行业人士告诉小娱,即便他们从事电影或者动画等相关领域,也都没有看过类似《昆虫总动员》或者《飞鸟历险记》的法国动画。
法国大量优质的动画片和《猫和老鼠》很像,都是无对白的搞笑动画片,通过表情和肢体动作引人发笑。不过,对于中国市场而言,人们还是更关注故事,或者其中有没有什么小的情绪点。故事和情绪往往是现在电影营销推广中重要的组成部分,尤其是国内非常极致的短视频营销环境。上述内容缺失之后,法国动画作品就无法找到属于它们的观众。
JoJo直言,好莱坞电影、漫威以及日本动画等文化产品在中国能够拥有如此广泛的受众,来源于30余年的市场积累。即便是漫威宇宙,也需要10年布局。因此,法国文化产品的消费习惯仍然需要比较漫长的培育过程。




结语


无论如何,马克龙访华和《联合声明》的签署,意味着中法文化交流即将进入全新阶段,双方合作也将愈发紧密。不过,中法文化产品能否在对方市场取得成功,仍然需要进一步观察。
马克龙访华期间,全国20余座城市就立刻开启了“中法文化之春”的活动。广州举办了中法友好交流故事会,参与论坛的文化人士纷纷表示,希望能够通过纪录片、文学以及时尚设计助推中法文化交流。
JoJo最近和法国的一些线下教育机构刚刚进行沟通,他们都对中法后续的文化交流感到兴奋。两个国家的文化公司在合作意向上都逐渐倾向于长期合作。这些合作项目不会在今年立刻上马,但各方都有信心促成此事。
路杨则认为,如果中法双方的从业者想要继续推进文化交流和产业合作,需要在前期的产品目标规划和文化理解上认可相互之间的优势,给予充分的信任与尊重。不断的交流沟通平衡取舍,才能产出符合我们心中期待的精品游戏。
有一件事是可以确认的,新的政策扶持将会为中法文化交流注入新的活力,两国创作者沟通交流也会越来越频繁。随着国民自信的提升和文化审美的开放,文化产业才能更加顺利地交流,让两国普通民众体验到对方的文化之美。

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