上映三天成2023进口片冠军《铃芽之旅》为什么这么火？ ...

依一不舍 · 发表于 2023-3-29 07:40:01

原标题：上映三天成2023进口片冠军《铃芽之旅》为什么这么火？

搜狐娱乐专稿（哈麦/文）春节档热闹过后，影市又进入淡季，《铃芽之旅》的出现让业内感到久违的热火劲儿又回来了。不过，这部电影不像那些预料之中要大卖的重磅国产片，作为进口动画，它的超预期表现让不少人感到意外。
粉丝电影？
在影市冷三月，日本动画《铃芽之旅》显得尤其突出，预售期及上映首周末，票房大大超出市场预期，三天卖了3.4亿元，轻松超过漫威大片《蚁人3》，成为2023年进口片冠军。

微博、b站等社交平台上，《铃芽之旅》热度很高，“新海诚与中国观众的三年之约”、“新海诚集大成之作”等话题随处可见，官方的宣传营销和部分观众的热情参与让这部并非全民向的进口动画似乎变成了一部非看不可的现象之作。
可实际上，《铃芽之旅》并没有那么口碑爆棚和势不可挡，它更像是一部披着动漫外衣的粉丝电影而非影史神作。
喜欢新海诚风格的观众，觉得它近乎完美，除了新海诚擅长的细节布置和壁纸般的美感，也有社会关怀，人物成长，温暖又治愈，是集大成之作。

而稍挑剔的路人观众看后，觉得槽点一大堆，人物普遍欠丰满，爱情线太勉强，剧情纯答辩，不明白为什么被吹的这么神。
这种分裂是有迹可循的。
《铃芽之旅》刚上映时，豆瓣开分7.9分，三天后跌到了7.5分，远不如新海诚《你的名字》的8.5分，比7.0分的《天气之子》高一些。

这部电影也走出了粉丝电影的票房曲线。
上映前预售火爆，累计近1.2亿。
周五首日票房9500万元，周六次日票房1.53亿元，周日第三天票房跌到了9400万元，环比跌幅高达38.5%。
周一第四天票房跌到了1900万元。
典型的高开低走形态。
按首日开局，猫眼专业版预测该片的最终总票房可能冲8亿元。到了第四日，预测总票房降破了6亿元。

拿下年轻人
往回看，《铃芽之旅》的高票房到底是谁买起来的？
猫眼专业版、灯塔专业版这些平台会记录一部电影的想看数据，做人群画像。
猫眼专业版数据显示，《铃芽之旅》约83万的想看用户中，20岁以下的占了34.9%，20-24岁的占了31.6%，合计占比66.5%，可以说这部片拿下了年轻人。

另外，想看人群中，40岁以上的占了16.6%，男性占了52.3%，这也是让人意外的数据。
可以拿其他动画来对比。
同样有爱情元素的国产动画《白蛇：缘起》和《白蛇2：青蛇劫起》的想看人群中，《白蛇：缘起》20岁以下观众占比24.1%，20-24岁观众占比22.8%，其中男性观众占比34.4%；《白蛇2：青蛇劫起》20岁以下观众占比30.1%，20-24岁观众占比27%，其中男性观众占比35.9%。

如果跟全民观影的《哪吒》来对比，差异更大。《哪吒》想看人群中，20岁以下观众占比19.6%，20-24岁观众占比19%，其中男性观众占比37.2%。

可以看到，新海诚不仅俘获了年轻人，还俘获了大量男性观众，以及40岁以上的中年观众。
而且，这部电影很下沉，想看观众活跃在四线城市的比例高达47.8%，本科以下学历占比27.3%。

再看《白蛇：缘起》《白蛇2：青蛇劫起》《哪吒》，想看观众活跃在四线城市的比例分别为41.4%、47.2%、43.8%，本科以下学历占比分别为13.5%、18.8%、16.2%。
这当然有宣传营销的功劳，但更多的还是导演及作品本身的影响力。
为什么是日漫？
粉丝电影并不是一个贬义词，有些粉丝电影是靠消费明星，有些粉丝电影是导演把自己，或者把电影做成了IP，变成了粉丝电影。
在这个角度看，《流浪地球2》也算粉丝电影，在春节档票房及口水大战中，有些电影靠明星的号召力和粉丝的支持，《流浪地球》也有忠粉上阵，气势并不弱。

对于普通观众来说，《流浪地球2》的片长有些过长，叙事有些过慢，看睡着的大有人在。但这些缺点恰恰是粉丝眼里的优点，他们喜欢这种饱和感、满足感，喜欢郭帆的工匠精神和不投机的态度，粉丝们表白郭帆，催更第三部，那种热情不亚于追明星。
《流浪地球2》的票房基本盘在一二线城市，喜剧明星扎堆的《满江红》胜在三四线城市，所以《满江红》春节期间爆发，超过了《流浪地球2》，但是节后返工后，《流浪地球2》又实现了反超，力压《满江红》。
郭帆的电影是重工业硬科幻类型，表达亲情、家国情怀、未来危机、人类命运共同体，在成熟人群中自然更有共鸣。
新海诚一直经营的是爱情片，女主年龄大都十几岁，面对的是中学生，积累的粉丝自然是全国各地的少男少女。

加上中国00后千禧一代的独生子女背景，生活中对各种文化包括日漫文化、宅文化、粉丝文化的普遍接收，日本动画在年轻人中越来越流行，有时出圈就不奇怪了。
从文化上看，不同于好莱坞大片里常有的超级英雄拯救世界及"we are family"主题，东亚文化里牺牲个人成全更多人的剧情是相似的，理解上没障碍。
哪吒为陈塘关百姓自刎，吴京为地球人开着空间站撞木星，《铃芽之旅》里的男主、小猫、铃芽，都可以为了阻止灾难牺牲自我。

抛开“日本动漫”这个标签，动漫电影的票房已经被《哪吒》顶到了50亿以上，经过多年的培养，中国观众对动漫的接受度已经没有天花板。
日本动漫在中国的票房冠军是卖了5.75亿的《你的名字》，《铃芽之旅》可能刷新这个纪录。
之后还有已经定档的《名侦探柯南：贝克街的亡灵》《灌篮高手》《天空之城》，以及很多制作中及孕育中的新片，只要引进上映的渠道通畅，这个纪录会被不断刷新。