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15 天 6 个代言,大嫂高叶成品牌香饽饽?

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发表于 2023-3-26 02:35:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
不得不说,《狂飙》不愧是剧王!一路播出打破多项记录, 登顶爱奇艺热度榜,收视率央八历史第一,豆瓣评分高达 9.1!
凭借史上超高的人气,演员获得《狂飙》所带来的红利期,开启自己的 " 吸金 " 按键,把人气变成实实在在的钞票。
" 大嫂 " 高叶,短短半个月内就官宣了 6 个代言!



01
高叶疯狂吸代言
明星爆红的故事里,永远不会缺少资本的 " 锦上添花 "。剧播结束后,高叶的热度不断攀升,屡次登上微博热搜,商业价值明显提升。
相较于其他品牌,中兔日上反应最为迅速,成为高叶第一个官宣商务合作的品牌。
小米也是紧跟热度,于 3 月 3 日重磅官宣高叶为手机影像推荐官。雷军更是在微博晒出了一张小米 13 拍摄的高叶人像照。



3 月 6 日,天猫超市正式官宣高叶为代言人,并携手高叶、时装 LOFFICIEL 共同发布《姐系新生活趋势》。
3 月 8 日,玛莎拉蒂官宣高叶为品牌挚友。大嫂配豪车,确实很拉好感!



在经历陆仙人代言争议后,女神节那天,瑞幸咖啡邀请了 " 大嫂 " 高叶做一日代言。接下来,高叶又接连拿下卡萨帝生活艺术推广大使和手游《原始征途》代言人。



从品类上看,涵盖了生活家居、汽车、电器、数码以及娱乐休闲等多个品类。
除了品牌代言,各种杂志也是邀约不断。
《Trendmo 趋势》先是为高叶拍摄了一组慵懒风情大片。接着迅速登上《男人风尚》和《CHIC 小资风尚》封面,还与《芭莎男士》共同演绎了一组光影性感大片。



从高叶近期商业价值狂飙的背后,能反映出品牌在选择代言人方面的策略:
一方面,市面上很久没有出现像陈书婷这样有魅力的大嫂了。很多品牌看重女性营销,选择与高叶合作,能够很大程度拉高消费者的关注和好感度。
另一方面,剧集的爆火势必给演员带来巨大的关注和流量,品牌看重短期流量的市场。这一点可以从代言称谓上看出,高叶不是所有的代言都是代言人,更多的是推荐官、品牌挚友等。
02
热剧造星,成品牌 " 香饽饽 "
这些借由大热影视综,并通过互联网营销快速火起来的艺人,往往拥有强大的消费号召力。
基于此,继顶流明星翻车、塌方不断后,品牌的商业嗅觉也愈发敏感,一旦艺人讨论度和话题度上了,就立即展开合作。
去年成毅凭借一部古偶仙侠剧《沉香如屑》热度高涨。紧接着《底线》上映,在巴黎 LANVIN 秀场大方营业的成毅,新增伊丽莎白雅顿、珂润两个代言,以及萧邦品牌大使 title。
《去有风的地方》播出后,不值钱的谢之遥成了一众女友的 " 人间理想 ",还收获 lifespace、HOKA ONE ONE、Versace 的品牌青睐。



先有《长歌行》,后有《星汉灿烂》,吴磊成功从国民弟弟转变为人类顶级 Alpha。不仅拥有了口碑、国民度,还为自身带来了大量流量,成为品牌年轻化最爱的人选。
《苍兰诀》的热度持续居高不下,为王鹤棣、张凌赫带来了大量热度。王鹤棣先是和美宝莲合作登上纽约纳斯达克大屏。而后在高露洁的代言中,棣棣一口整齐的白牙也是备受瞩目。



除了长珩仙君的加持,张凌赫还参演了大热 IP 改编剧《安宁如梦》,小四的《云之羽》等。后续参演作品阵容强势、讨论度高,也促成了众多品牌商押宝张凌赫。
同样是受《苍兰诀》的影响,虞书欣在去年 Q4 新增最少 7 个代言的基础上,又在 23 年喜提巴黎卡诗、美汁源、戴森 3 个新代言,粉丝更是实力下单。
《风吹半夏》的热播,让赵丽颖在时尚方面收获 self-portrait 品牌代言人身份,江疏影加入迪奥大家族,李宇春、张钧甯也获得了宝姿、YSL 的合作。



诚然,明星的商业价值与作品的关联度极高。在热播剧上线期间,剧中的主演演员,商业指数会大幅度飙升,也会在势头正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝。
随着作品而来的曝光和话题,能够为品牌带来短时间的关注和销量。
然而很多时候" 热度 " 来得快,去得也快,总有新星冉起,品牌也并非只仰赖明星一时的热度。
03
高叶会不会成下一个 " 张小斐 "?
大家还记得两年前引爆春节档的《你好,李焕英》吗?
随着电影口碑和票房的双丰收,张小斐实现了 " 一夜爆红 "。在后来的路演中,张小斐更是只用了 5 天时间,就完成了从 Zara 到 Prada 的光速逆袭。靠着 " 妈系 " 红利,张小斐成功跻身一线女明星。
但张小斐的逆袭并没有想象中的一飞冲天,不到半年时间,她的热度就开始下降,口碑也开始下滑。



高叶,会不会成下一个 " 张小斐 "?
当下品牌市场、时尚资源的盘子有限,为了实现影响力的最大化,品牌往往会频繁更换代言人,或选择多种方式和明星合作," 铁打的品牌,流水的明星 "已成为常态。
虽说还是正值热度上升期,不过可以看见的是,高叶的商务合作多以短期代言为主,这也侧面说明了品牌方还在持续观望中,对于后续高叶的发展和商务价值,仍有待时间检验。
有一句话说,爱一个人是 " 始于颜值,陷于才华,忠于人品 ",这形容艺人与品牌之间的关系,也同样适用。
很多时候,品牌选择代言人,最开始看的是一时的热度、流量,但长久来看,品牌还是更看重续航能力强,德才兼备的艺人。
对于演员来说,作品更是其被大众认知的唯一 " 筹码 "。

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发表于 2023-3-26 02:35:58 | 显示全部楼层
是色情就不要传播,是艺术就不要打马。
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发表于 2023-3-26 02:37:16 | 显示全部楼层
莫名其妙的打码,有必要吗
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发表于 2023-3-26 02:38:33 | 显示全部楼层
为什么要给人家眼睛打码?
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发表于 2023-3-26 02:38:44 | 显示全部楼层
打码是因为脑子有问题吗?
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发表于 2023-3-26 02:39:37 | 显示全部楼层
挺好啊趁红了赚多点,而且是有了作品演的好红的,为啥要打码?
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