2022 年，中国电影还剩下一口气

绿茶凉汤

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作者：霍霍
中国电影正面临新的考验
国家电影局 1 月 1 日发布数据，2022 年度全国电影总票房为 300.67 亿元，去年全国票房为 472.58 亿元，同比下跌 36%。猫眼数据显示，全年 46 天影院营业率不足 50%，1/3 影院年票房不足百万，年票房 3000 万以上的影城自 2020 年后再度缺失，年票房 500 万以下影城为票房主力场，但今年这些影城的场均人次也出现了下降。2022 年，年票房在 100 万 -500 万的影院贡献了全年半数票房，这意味着行业根基也动摇。


图源：猫眼研究院整体产值下降，场均效益也在下降。2022 年，年票房在 1000 万 -3000 万的影城，场均人次仅为 500 万 -1000 万影城的水平。2022 年 300 亿票房中，国产电影票房为 255.11 亿元，在总票房中占比为 84.85%；全年城市院线观影人次为 7.12 亿。与之对比，2021 年国产电影票房为 399.27 亿元，占总票房的 84.49%。2022 年，中国电影还剩下一口气。这口气靠着重要档期撑着。猫眼专业版显示，今年票房最高的档期分别为暑期档 91.35 亿、春节档 60.39 亿、国庆档 14.98 亿，累计 166.72 亿，占了全年票房的一半。可见，国产电影更趋于档期化，在很大程度上，对档期的依赖很大。但是重要档期的形势也不容乐观。2022 年 4 月 29 日，因为疫情，北京电影局宣布五一假期期间，北京全市电影院暂停电影放映，这给原本就前途灰暗的电影市场又蒙上了一层阴影。猫眼专业版数据显示，截止到 5 月 3 日，五一假期前 4 天总票房 2.66 亿元，平均每天的票房几乎跟疫情前的普通周末差不多，而 2021 年五一档期间 5 天的总票房则达到了 16.73 亿元。

为了维持电影院的正常运转，《一点就到家》、《只要你过得比我好》等 4 部影片重映，《水门桥》、《这个杀手不太冷静》、《奇迹》等从春节档选手虽然已经上线视频平台，但依然在影院撑场，进口片《神秘海域》、《新蝙蝠侠》等也延长了放映时间。但这些进口片表现也不佳。年中的电影院异常冷清，《隐入尘烟》点燃了大众的观影热情。从首日的 56.5 万元，到上映 55 天后的 1.02 亿元，实现了近 200 倍的增长。豆瓣口碑从初上映时的豆瓣 7.9 分，增长到了 8 月底的 8.5 分。在抖音上，新东方网红主播、生于农村的董宇辉在一场直播中评价《隐入尘烟》，" 有些人说《隐入尘烟》这部电影是在 ‘卖惨’，那你离普通老百姓的日子，就太远了。就像在我老家，这样的故事都是真实发生的。"《隐入尘烟》昙花一现，紧接着，中秋档继续哑火。2022 年的中秋档电影票房达 3.73 亿元，较 2021 年的 4.99 亿元下滑 25%。2022 年中秋院线的表现，创下了近 5 个独立于国庆节的中秋档的新低。据猫眼专业版数据，2016 年、2018 年、2019 年和 2021 年，内地中秋档票房成绩分别为 5.12 亿元、5.31 亿元、8.03 亿元和 4.99 亿元。



随后的国庆档延续了中秋的颓势，《深海》《无名》等影片撤档，《万里归途》独自支撑。2022 年国庆档票房（10 月 1 日 -10 月 7 日）以 14.98 亿收官，共吸引观影人次超过 3614 万，场次 271 万余场。这个票房表现远低于 2021 年的 43.88 亿元、2020 年的 39.67 亿元和 2019 年的 44.66 亿元，创下 2014 年以来最低成绩。

图源：电影《万里归途》官方微博票房如此惨淡，有些影院注定收入微薄。英皇娱艺在中国大陆的分公司英皇娱艺（广东）有限公司收入仅占集团总收入的 2%。到 2022 年 6 月 30 日，英皇娱艺（广东）有限公司净负债高达 1.83 亿港元，占到了整个集团净负债的 55%。英皇 UA 影城的经营状况已经拖累了整个集团的业绩。最终选择关停 UA 影院。关停的 UA 系影城甚至算是为数不多经营不错的英皇影城。尤其是英皇 UA 影城深圳深业上城店，今年全年收入达到了 758 万元，内部排名第二。这个影城的成本至少要 2000 万元，回本自然是无稽之谈。英皇影投内部成绩最好的影城尚且如此，何况其他业绩更差的。有院线经理哭诉，" 现在很多影院已经是入不敷出，甚至处于严重亏损的状态了，据我所知，有的影院一年盈利只有一百多万元，但仅房租就要两三百万元。" 为了吸引观众进入电影院，万达电影联合中影股份发起了 " 万达电影点播影院 " 项目，将过去票房成绩不错的影片集结成专题，以 " 点播 " 的方式重新放映，想要丰富影院的放映内容。还有不少电影院尝试做起了剧本杀、舞台剧、脱口秀等生意，这些副业也确实帮助影院在年终多了几十万元的营业额。当时有些院线经理表示，" 但影院的主营业务还是内容，剧本杀等娱乐方式能带来的只是短暂热度，如果没有优质影片，观众依然会流失。"下游的影院惨不忍睹，上游的影视制作公司也在艰难求生。根据 Choice 数据，前三季度，19 家影视公司共创造营收 319.23 亿元，实现归母净利润仅 7.57 亿元。其中，实现盈利的公司有 9 家，主要集中在以电视剧为主的公司，芒果超媒以 16.78 亿元的净利润遥遥领先，接下来是捷成股份、华策影视、光线传媒、欢瑞世纪以及不久前上市的博纳影业等。10 家电影公司出现亏损，传统影视公司成重灾区。其中，幸福蓝海、华谊兄弟、金逸影视、文投控股，分别亏损 2 亿元、2.6 亿元、2.8 亿元、3.1 亿元，受线下院线业务的影响，万达电影以 5.33 亿元的净亏损垫底。

万达电影前三季度亏损 5.33 亿靠主旋律电影上市的博纳影业日子也不好过。2021 年，博纳影业出品的《长津湖》拿下中国影史票房冠军，续作《长津湖之水门桥》也成为 2022 年春节档票房冠军。然而，此后博纳影业出品《海的尽头是草原》《钢铁意志》等的影片遇冷，大制作新片受疫情影响不敢定档。博纳影业三季报显示，博纳影业今年第三季度亏损 1.5 亿元，恐无法再吃长津湖系列电影的老本。于冬为了缓解资金压力，分别在 10 月、12 月质押股权，缓解财务压力。国内电影上下游陷入困境时，进口片也无力拯救中国电影票房。2020 年 -2022 年，进口片平均上映量为 57 部，而 2017 年 -2019 年，进口片年平均上映量为 110 部。其中小语种电影在 2022 年彻底消失了。寄予希望的《阿凡达 2》在 12 月上映，热度很高，票房表现中规中矩，并未掀起太大的波澜，中国电影市场依旧沉默。

据猫眼专业版，2022 年贺岁档（11 月 25 日 -12 月 31 日）总票房超 12 亿元，《阿凡达：水之道》《航海王：红发歌姬》《想见你》分列贺岁档票房前三位。去年贺岁档约为今年的 3 倍，破亿的影片超过了 7 部，而今年只有 2 部。2023 年的元旦档（12 月 31 日 -1 月 2 日）只产出了 5.54 亿元票房，比去年元旦小长假（1 月 1 日 -1 月 3 日）暴跌 45.8%，创下了 2014 年以来的同档期最差成绩。小长假三天共动员 1260 万名观众进场，观影人次同比倒退了近五成。

2022 年，春节档、国庆档等重要档期被主旋律占据，其他小档期留给小片苟活。但这些片单中，除了主旋律影片，越来越少看到第五代导演、第六代导演的作品，以宁浩、徐峥为代表的中生代导演在行业几乎匿迹，新生代导演刘江江的《人生大事》算是仅有的黑马杀出重围。但《隐入尘烟》的销声匿迹，让老中青三代导演集体沉默。整个行业的创作热情像影院一样冷却。2022 年全国电影剧本备案故事片数量仅为 1274 部，比 2017 年少了 4159 部，比 2019 年少了 3440 部，比 2021 年少了 2979 部。此外，设备越来越便宜，平台酬劳可观，激发了大众的创作热情。短视频白热化，几乎透支了大部分现实题材，远离大众的编剧和导演难以和亲身体会的大众抗衡。电影这种片时长、造价高的影像形式更显得日落西山。多种形式的线下演出，脱口秀、演唱会等形式的线下活动也在抢占电影观众。美团《2021 实体剧本杀消费洞察报告》显示，剧本杀核心消费人群为 30 岁以下的年轻人，占 75%；且 63.5% 的用户会在两周内消费剧本杀 1 次及以上，超四成用户的消费频次在一周 1 次以上。2021 年，演出市场消费主力是 18-39 岁的年轻人，在购票用户中占比达 76%。且连续三年的监测数据显示，95 后、00 后消费者和女性消费者的占比呈逐年上升趋势。而电影票价上涨，对观众的吸引力也在降低。从 2022 年元旦档开始，部分国产电影非特殊厅的最低结算价提升至 35-40 元，影院在热门档期也会提升一定价格。有观众在社交媒体总结，" 我很骄傲一分钱都没给中国电影 "，" 我居然一分钱没有贡献。"2023 年，中国电影能缓口气么？主旋律题材电影或仍是明年电影市场的主流。根据猫眼专业版，中国电影主控出品的《流浪地球 2》已定档 2023 年春节档，而业内有机构预测该片票房将达 42 亿元，有望成为 2023 年春节档票房冠军，博纳影业主控出品的《无名》也杀入了春节档。万达电影主控出品的《维和防暴队》、中国电影主控出品的《中国乒乓》、文投控股主控出品的《检察风云》等，均有望在 2023 年上映。防疫放开，中国电影将接受新的考验。
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