《流浪地球 2》海报 国产影视 IP 从无到有 主题乐园还远吗？
周边众筹超 1 亿元，这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱？
作为 IP 的延伸，衍生品一直承载着消费者对 IP 的情绪化消费，成为 IP 商品化后的重要收入渠道。艾瑞网在相关报告中指出，娱乐 IP 衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外，还可以延长 IP 的生命周期，丰富 IP 内容的宣传渠道。
长期以来，国外头部 IP 诸如漫威宇宙、迪士尼、哈利 · 波特等，都对国内消费者影响深远。而近年来国内影视 IP 爆款不断，佳作频出，也刺激了国产 IP 衍生品市场，年轻消费群体对国产 IP 衍生品的购买尤为慷慨。
2015 年 7 月，电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹，一天内便筹款破千万，刷新了淘宝众筹娱乐类项目的筹款金额纪录；一年后，《大鱼海棠》上映两周，其衍生品销售总额就已达 5000 多万元，远超其 3000 万元制片成本；2018 年，《流浪地球》衍生品的众筹总额则为 769 万元；《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇 2：青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销。
但与国外头部 IP 相比，《大圣归来》等 IP 缺乏延续性和稳定性，其衍生品的热销也犹如 " 昙花一现 "，生命力并不持久。有业内人士指出，目前国内影视 IP 的衍生品市场仍不成熟，除内容端与衍生品端割裂、衍生品不够多元化外，侵权盗版等乱象也会打击 IP 对衍生品市场的信心。
例如，此前曾大热的《哪吒之魔童降世》，其周边销售计划未能与电影上映同步，导致当众筹项目姗姗来迟时，市场上早已是盗版横生。想要向迪士尼、漫威的商业模式看齐，打造纯熟的全产业链，对国内 IP 来说仍是任重而道远。
目前，《流浪地球 2》多批次众筹产品均已售罄。根据赛凡公布的发货周期，众筹期间的订单最晚将于今年 11 月底全部完成发货。不少网友已开始在微博上催工：" 生产线要起火星子了！"
不过，面对如此庞大的订单量，也不乏网友对赛凡的产能、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法：" 品控一直是周边销售的问题之一，尤其是这次众筹数量大、批次多，希望厂家能严格把控质量。"
但毫无疑问的是，《流浪地球》连续两部电影的出色表现，已让不少网友对其 IP 的生命力抱有极大的希望，他们的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型，有网友表示：" 希望有一天能够去流浪地球主题乐园。" ( 完 )
发表于 2023-1-31 20:30:03
