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从预售大盘破亿窥探2023年春节档

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发表于 2023-1-16 13:00:17 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式
            
            2023兔年春节档新片大盘已经破亿,今年在开售偏晚的情况下,新片总预售高于去年同期,去年预售于腊月十九开启,预售首日预售3650万元。根据灯塔专业版实时数据,截至1月15日晚上22点34分,2023年春节档新片的票房数据已经突破1.14亿。
            其中《无名》《满江红》《流浪地球2》 分别以3461.2万、3078.9万、2623.0万的成绩斩获前三甲。而《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》紧随其后,分别为1135.2万、537.8万、530.4万。从预售表现来看,《无名》一马当先,但总体来说,前三甲的预售差距不是很大,与此同时《交换人生》的预售票房也很亮眼,已超过千万。
                        
            谁是头部
            《无名》作为博纳主控的中国胜利三部曲最后一部,这部电影由王一博、梁朝伟主演,顶流加入令其首日预售票房接近1900万,博纳该系列的前两部《长津湖》《水门桥》都取得了不俗的票房成绩,相信《无名》也会取得不错的成绩。当然,从程耳导演前作《罗曼蒂克消亡史》来看,该片应该也有着强烈的个人风格、是否能够被大众所接受还有待进一步的市场验证。
                        
            张艺谋的《满江红》领衔主演的是沈腾、易烊千玺、雷佳音等这个阵容相当豪华,首日预售超过1350万,屈居亚军。这是张艺谋导演首次与沈腾、易烊千玺合作。此外,本片编剧陈宇也是张艺谋继《坚如磐石》《狙击手》后的第三次合作。该片从预告片来看,悬疑+喜剧模式也是非常有创新点。当然,该片目前存在着定位不清晰的问题,故事扑朔迷离,近似于《三枪拍案惊奇》的古装+悬疑+喜剧定位,不知道最终呈现的效果如何。
            因为有着《流浪地球》前作粉丝基础加持,《流浪地球2》首日预售突破1000万也在情理之中。从预告上看,此次将聚焦太空电梯危机以及月球坠落危机。该片的主要冲突,很可能就将围绕人类意识的上传,以及其延展的人工智能等方向的探讨展开。《流浪地球》当年就带火了整个硬科幻题材,但该片在7部春节档影片中时长最长,高至172分钟。这需要导演和编剧把握好故事节奏和情节设计,不然观众会产生观影疲劳。能不能超过第一部有待进一步的观察。
                        
            儒意影业出品的《交换人生》,由观众缘颇佳的雷佳音、张小斐主演,执导过黑马喜剧《超时空同居》的苏伦执导,从去年《这个杀手不太冷静》的大卖来看,喜剧在春节档这类合家欢档期受到追捧,每年春节档至少一部的喜剧排布,足以证明大盘刚需是合家欢,历年喜剧的走向都会偏长,只要不存在致命的口碑问题,都会成为家庭观影的首选,从预售可见的排片走势看来,《交换人生》很有可能成为今年春节档的热门之一。
                        
            低幼动画IP《熊出没·伴我“熊芯”》这一次的预售票房也很有看点。“熊出没”IP每年都是闷声发大财典型代表,流水的春节档、铁打的熊出没,这一系列最高票房达到9.77亿,投资回报率稳定,有着稳固的6亿+基本盘。
                        
            《深海》由《大圣归来》导演田晓鹏历时七年筹制,可以说制作水准精良。凭借领先世界的“粒子水墨”的技术,该片的视效也是一大卖点。而《深海》因过审问题没能登录国庆档,该片也面临着较大的资金回笼压力,从预告片来看,该片能否达到《哪吒之魔童降临》这样的影响力还是一个未知数。
                        
                        
            谁可能是黑马
            春节档从来不缺席喜剧片,从票房冠军《你好,李焕英》到顶级IP《唐探》系列,喜剧片不难拥有非常出色的票房成绩。此外《这个杀手不太冷静》《捉妖记2》《疯狂的外星人》等均达到了20亿+的级别。
            除开两个市场期待top级的《流浪地球2》和《满江红》,哪个片子更有可能逐渐显露势头?目前看来《交换人生》的可能性较大。
            《交换人生》讲述了雷佳音与张小斐相亲之后,无意中和暗恋张小斐的少年张宥浩交换了身体,还误打误撞交换了家人,开启了有笑有泪的奇“换”之旅。是张小斐继《你好,李焕英》之后,二进攻春节档,这让不少观众分外期待。有媒体评论:《交换人生》的故事情节中儿童、青年、中年、老年的集体拜年氛围,大大加深了影片合家欢的属性,这同样是今年春节档所欠缺的元素。喜剧+合家欢无疑是春节档的“订制产品”,当然它更是“刚需产品”。
            从某种意义上来说,观看喜剧片已然成为一种社交需求。尤其对年轻观众而言,喜剧电影已经成为释放生活压力、工作压力的一种重要途径。只要《交换人生》的质量没有太大的瑕疵,这部电影可以极有可能成为今年春节档的最大黑马。
            近年来,我国春节档电影总票房大体呈现上升趋势。据灯塔研究院发布的数据, 2017年、2018年、2019年、2021年和2022年,春节档的票房成绩分别是34.19亿、57.71亿、59.03亿、78.42亿和60.35亿(受新冠肺炎疫情影响, 2020年春节档空缺)。从首日预售票房来看,今年的春节档有望进一步刺激中国电影行业走出低迷,急速反弹。
            随着疫情政策的优化调整,影院营业额持续恢复,电影行业回暖已经成为大势所趋,而春节档无疑是推动国内电影行业复苏的一针强心剂。在寒冬中挣扎了3年的电影行业,希望能在这个春节档破冰回暖。
            

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