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2022,综艺十大“关键词”

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发表于 2023-1-9 13:15:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
很难用简单的一句话去概括2022年的综艺。
            文娱产业提质减量的大背景,综艺自然身处其中;不过,综艺赛道自身的发展阶段,也决定了它面临着更复杂、更严峻的问题。
            根据云合数据发布的《2022年综艺网播表现及用户分析报告》,2022年全网综艺累计正片有效播放276亿,同比下滑14%。而失去选秀的综艺市场无疑缺少了至少两个头部IP,根据灯塔专业版数据,对比播放市占榜首的年冠节目,2022年的《奔跑吧第六季》播放指数,也比前一年有所减少。
            《奔跑吧第六季》             
            同样严峻的还有综艺市场面临的成本压力。在降本增效的大环境感召下,平台纷纷缩减综艺成本,赞助商的考量也显得更加谨慎,一些无赞助“裸播”的节目出现已经算是幸运,更多的腰部项目需要直面的是被砍的命运。
            好在,综艺行业仍然在艰难的环境中努力“自救”。
            2022年上新季播综艺数量为274部,同比增加了7部,同时上新综艺的豆瓣均分上涨到了7分,8分以上的综艺占比达到27%,同比上涨了12个百分点。王心凌的走红昭示综艺“造星”效应依然火热,哪怕很多时候“造型”只是翻红;低成本的《欢迎来到蘑菇屋》赢得全年综艺豆瓣最高分,小体量的周播综艺开始出现……
            毒眸(ID:DomoreDumou)总结出了这份属于2022年度的综艺“十大关键词”(排名不分先后)——站在2023年的开幕时刻,和行业一同回望过去这一程,总结过去一年的起起伏伏,期待能从闪回的亮点里找到通往未来的希望。
            复古
            “复古”或许是2022年娱乐圈刮起的最大旋风。
            当海清“你是我的神”、王宝钏挖野菜、“羊胎素”、《甄嬛传》等古早娱乐圈切片成为社交网络流行的新梗时,大众就已经将目光转向了旧日时光,奏响了复古的号角。
            《欢迎来到蘑菇屋》请了07快男,节目成本低、篇幅短,场景都是《向往的生活》剩下的,但播出就红。随后,《快乐再出发》在呼吁下诞生,拿下9.6的豆瓣高分,评分人数26万,均是国产综艺记录。
            《乘风破浪》首播的初舞台,王心凌穿着百褶短裙蹦蹦跳跳地唱了一首《爱你》,立刻红出断层人气,在社交平台掀起一阵翻跳热潮,热度一路延续把她捧上了第三季的冠军宝座。
                        
            一些记忆里的经典IP也被重启,比如芒果TV的《花儿与少年露营季》和B站的《哔哩哔哩向前冲》均在2022年播出。观众对“花学”津津乐道,但这份热情似乎没有延伸到经典IP复刻,《哔哩哔哩向前冲》的关注度也没能突破圈层,两档节目豆瓣评分均未达到及格线。
            同时,2022年正值香港回归25周年之际,这个特殊的时间节点在综艺市场也体现得比较明显:大众记忆中的港片、港乐元素,没少出现在2022年的综艺里。
            “大湾区哥哥们”回归《披荆斩棘》,年底两档节目《滚烫人生2》《大湾仔的夜2》也纷纷上线;《声生不息》唱的是港乐金曲,酷云数据显示的首播直播关注度是卫视黄金档综艺首位,豆瓣开分也有7.8;年底优酷推出的演技节目《无限超越班》,邀请到成龙站台,监制带教是一水的香港视帝视后。
            无论是老牌综艺IP还是观众记忆里的“老人”,在当下娱乐圈环境中的优势都显而易见:综艺IP有一定群众基础和口碑,艺人自带良好的国民度,又有童年滤镜的情怀加成,很容易令人怀念。
            《无限超越班》‍            
            从综艺的角度来说,在招商难度陡增的2022年,重启一些经典的情怀IP,或许可以减少节目生产的风险,耳熟能详的节目IP也更容易让制作方给广告商“讲故事”。从嘉宾艺人的角度来看,经历了明星塌房、流量退潮等多方面的冲击,观众对于艺人的业务评价和信赖程度都在走向历史新低,从唱片时代和TVB严酷环境摸爬滚打闯出来的“熟面孔”们,似乎也更容易让观众共情。
            只是,“复古”潮的刮起或许也是一种警钟:创作者应当把它视作一种对当下内容生产的鞭策,而非在潮流的风里,趁势在记忆里淘金,否则等风过之后,什么也不会留下。
            招商
            2022年,招商问题无疑是综艺市场最头疼的问题之一。
            在短视频分流(注意力层面)、直播电商崛起(商业路径层面)以及经济环境差等多重因素的影响下,2022年上半年综艺招商直接进入冷冻期,直至下半年才有“解冻”的迹象。
            在选秀消失的第一季度,市场未能出现可以接班的综艺类型,也对于原本就不景气的综艺行业,造成了很大的打击。因此,“裸播”现象频频出现,从只有5期的《欢迎来到蘑菇屋》,到20期的《大伙之家》,再到年番综艺《毛雪汪》(上半年),不论集数长短,都没能受到广告主青睐。不仅如此,高分综艺《闪亮的日子》与一季度的“黑马”综艺《半熟恋人》同样一路裸播,高分和热度也没能笼络广告主的心。
                        
            而在以往被看做更安全选项的“综N代”,上半年的状况同样不乐观。据艺恩数据,上半年“综N代”赞助数量超10个的综艺,比去年同期减少了75%。接档老牌电视综艺《快本》播出的《你好,星期六》,没能保住平台多年合作伙伴VIVO;走到第七季的推理综艺《大侦探》,也失去了一路陪伴的OPPO,由京东接棒冠名;没了原班人马的《朋友请听好2》,品牌赞助数量也从7个降至2个;嘉宾的国民度和流量兼具的《五哈2》,也只收获了零星几个赞助。
            不过,第一季度仍有在招商方面表现不俗的综艺——浙江卫视《王牌对王牌》第七季,共收获10个品牌赞助。但反过来,广告设计与编排的不合理,也让节目被吐槽广告太多,影响观看。除《王牌》外,上半年合作品牌超过10个的综艺还有《乘风破浪》《声声不息》以及《麻花特开心》,其中“浪姐”续作以12个赞助位居榜首。
                        
            到了下半年情况有所改变,“综N代”的赞助情况有所改变,品牌倾向于选择口碑热度兼具的“综N代”进行投放。《这!就是街舞》《中国好声音2022》《心动的信号5》以及《脱口秀大会5》都收获了10家以上的品牌赞助,其中《这街》的合作品牌数量达到16个。当然,下半年综艺数量的大幅减少,Q3综艺数量从去年的63.6%降至今年的39.3%,也在一定程度上限制了品牌的投放选择。
            但在讨论度和播放量上有所欠缺的“综N代”就没那么幸运了,广告投放数量面临下滑趋势——《中餐厅》从第四季的10余个品牌投放,到第六季5个;《做家务的男人》从第二季8个品牌投放,到第四季4个。
            “马太效应”在综艺招商上愈发明显。毒眸曾从从业者处获悉,有不少品牌“宁做凤尾不做鸡头”,更倾向于将钱花在头部综艺中,用少量的钱投单期,而不是冠名中腰部综艺。
            和长视频综艺市场的整体低迷不同,过去一年里,抖音出品了《点赞!达人秀》《非常静距离2022》等多档综艺节目,《为歌而赞》和《很高兴遇见你》甚至推出了第二季;快手也推出了和笑果合作的《超Nice大会》和岳云鹏合作的《岳努力越幸运》,以及劝睡综艺《11点睡吧》;小红书则先后推出了《逃离城市计划》《角落的夜晚》《两天一夜露营计划》《我就要这样生活》等“微综艺”。
                        
            君乐宝、唯品会、智联招聘、双汇、美团、喜临门床垫,甚至于《快本》分手的VIVO,都纷纷入局了微综艺领域。和长视频平台动辄上亿的项目相比,微短综突出“多快好省”。这些“小而美”的综艺,对于品牌方来说,投入成本低,转化路径更短,更加精准,更符合这一年的场景。
            在投放综艺的ROI不高的情况下,未来一年综艺市场是否能和品牌方“重归于好”,还是未知。
            造星
            “造星能力”历来被视作衡量一档综艺影响力的指标之一。选秀、真人秀、乃至脱口秀等喜剧节目,许多明星的国民认知度,就是从综艺开始。
            而2022年的综艺虽然没有输出足够出彩的国民爆款,却依然没有丧失它原本就走在话题前沿的造星能力——无论是正面还是反面“造星”。
            沐浴到综艺造星正面效应的艺人,在2022年均是“翻红”。典型例子就是前文提到过的“再就业男团”和王心凌。
            毒眸曾在往期文章《别让“王心凌现象”代表一代人》中曾提到,随着造星渠道的拓宽与细化,“造星”的辐射范围,却在逐步收窄,分众化和垂直化的观看习惯让全民爆剧和国民综艺越来越难出现。所以,在全民造星时代闯出的明星,会在观众的脑海中留下更深刻的记忆,等到当年那批观众们长大,他们也格外容易“翻红”。
            而“反面造星”的典型,则是今年各类综艺里出现的话题嘉宾,比如因《脱口秀大会》口碑滑落的周迅和那英、在《五十公里桃花坞2》引发讨论的宋丹丹,以及近期在《无限超越班》出圈的赵樱子。
                        
            综艺的属性注定了它需要热搜话题,而真人秀在社交网络的流量密码永远离不开嘉宾争议。如果一个稳定、典型并具有极高国民度的嘉宾,同时在节目中还有一连串能够引起大众共鸣的争议表现,制作团队和平台想必都笑开了花。
            周迅和那英受到指摘,也对综艺的嘉宾选择敲出了警钟:对于明星在自己不是主角的节目里担任嘉宾,观众的“期待”也产生了变化,在承担点评环节的职责时,艺人也需要“言之有物”,尤其是在脱口秀、喜剧这类存在一定专业性和圈层化的节目之中,“跨界”并没有那么容易。
            不过,大众可以发现的是,即使《快乐再出发》拿下今年豆瓣评分和评分人数双冠军,“再就业男团”因此翻红,也只停留在台综市占率年榜的第18名,很难称得上“爆款”,《欢迎来到蘑菇屋》更是没有在任何一个数据平台统计的2022综艺年榜前二十里出现。
            《快乐再出发》            
            曾经只有最红的节目才能捧出明星,但在社交平台和短视频平台介入、成为综艺造星生产线的后端之后,位于前端的综艺环节向外辐射的能力似乎在收缩。综艺造星曾经能够通过明星的影响力反哺节目本身,形成良好的热度攻击循环,只是在短视频平台兴起的如今,这种“反哺”现象的效果,可能要逐渐变小了。
            喜剧
            喜剧在2022年的综艺市场,依然是上扬向好的题材。
            第三季度才播出的《脱口秀大会第五季》和《一年一度喜剧大赛2》,都在网综市占率年榜杀进了前十名。甚至专攻情景喜剧的《开播!情景喜剧》,也进入了电视综艺市占率的年榜TOP20。
            喜剧厂牌团综也延续了上一年的活力:2021年有《德云斗笑社》和《象牙山爱逗团》,2022年就有《麻花特开心》和《怎么办!脱口秀专场》——后者在2022年的网综市占率年榜中排名第十五。
            《怎么办!脱口秀专场》            
            毒眸在往期文章中就分析过喜剧题材的可行性:综艺市场也受到文化内容领域现实主义风潮的影响,观众希望从综艺中看到更为普世的内容和情绪,所以职场、情感等贴近大众生活的题材成了风口,而能够与观众生活产生共鸣的喜剧,自然也是风口之一。
            同时,喜剧节目也能够成为影视行业输送人才的“前哨站”。在近期的春晚彩排路透中,就有观众看到了去年《一年一度喜剧大赛》冠军组合蒋龙、张弛,与《脱口秀大会》的演员徐志胜、邱瑞。
            内娱综艺行业本就缺乏专业GAGMAN,李诞在各大综艺之间频繁出场,手下人才也有成为常驻综艺咖的趋势:王勉、徐志胜、杨笠等选手都录制了不止一档非脱口秀专业的综艺,《脱口秀大会》走红的李雪琴更是已经成为了常见的综艺常驻面孔。
            《一年一度喜剧大赛》的人才输送,则与影视内容联系得更为紧密。去年的“皓史成双”演了《二十不惑2》,张弛参演张艺谋的《满江红》电影近期刚刚官宣,而今年的总决赛现场,米未还让到场的导演们纷纷写下“给活儿”承诺书,让演员们被大众看见,也向影视行业输送了优秀的演员们。
                        
            喜剧题材自带大众性,几乎是综艺的“常青树”。但喜剧综艺本身也与创作挂钩,让优秀的喜剧创作者保持良好的创作状态,挖掘有才华的新人,或许是喜剧综艺在接下来需要关注的。
            推理
            在《明星大侦探》独占六年推理综艺市场后,这两年爱奇艺与腾讯相继入局。
            去年五月底,腾讯视频推出腾讯推理赛道的首档综艺《开始推理吧》,该综艺由白宇、摩登兄弟刘宇宁、宋祖儿、周深、INTO1周柯宇、郭麒麟组成的推理团担任常驻嘉宾。
            在内容方面,第一季节目以“总分总”的结构,呈现了六个独立单元案件与一个终极案件。每个独立案件中的线索又与终极案件相关联。不同于推理性较强的《明侦》,《开推》更重视剧情和叙事,定位更偏向于大众圈层,年轻有流量的嘉宾阵容也为节目带来了新的受众。
            《开始推理吧》            
            最终节目在豆瓣获得了6.7分的评分,虽然口碑略有争议,但仍以3.8亿的有效播放量位列全年网综霸屏榜第13名,作为新综已经是不错的成绩。《开推》之后,腾讯还上线了一档以“推市元宇宙”为核心的新节目《登陆圆鱼洲》。未来,腾讯推理赛道或将继续扩大。
            另一边,爱奇艺平台曾在2021年强势入局推理赛道,一口气推出了《萌探探探案》《最后的赢家》以及《奇异剧本鲨》三档推理综艺。
            到了去年,三档综艺中只有《萌探》推出了第二季,其余两档节目均未有新动作。《萌探2》的成绩虽然没有首季那么亮眼,但放在今年的综艺市场上,已经算是优等生。最终节目以超5亿的有效播放量,位列云合数据网综霸屏榜第4名。
            除上述“新选手”外,推理赛道的“老将”《大侦探》也在去年推出了第七季。节目的名称与定位都作了相应调整,名称由《明星大侦探》改为《大侦探》,定位由“明星推理真人秀”变为“互联网普法教育节目”。此外,节目最大看点之一的“双北”组合,也因撒贝宁的缺席,未能合体。
            《大侦探》            
            在该季播出之前,节目就因团队变动,引起观众对于质量的担忧。在最初几期上线时,关于节目推理性减弱等问题,引起过争议。节目最终在豆瓣获得7.7分,以5亿有效播放量,位列云合数据网综霸屏榜第5名。作为国内推理赛道的先行者,“明侦系列”坚持7年实属不易。但在当下,如何在保持节目水准的情况下,做出新花样,持续吸引庞大的观众群体,是节目下一步应该考虑的问题。
            推理赛道作为“高潜赛道”,是综艺市场中不可或缺的。但推理综艺有着复杂性强,成本高等特点,想做好并不容易。从各大平台2023年的片单可知,未来各平台仍将推出针对不同受众的推理节目,但新鲜劲过后的内容差异化问题值得重视。
            卖货
            在招商形势严峻的2022年,综艺与“卖货”的有效结合,是一种行业视角的新看点。
            赞助冠名综艺节目,曾经是品牌有效的宣传渠道。当品牌方的投入开始走起谨慎路线,本就极其依赖品牌头钱的综艺节目自然要开始“放下身段”,增加节目中品牌的广告口播和植入露出空间:脱口秀的段子要给品牌植入留出位置,明星嘉宾要为赞助商拍摄中插广告,甚至还要唱广告歌。
            超级主播李佳琦加入了这个赛道。《所有女生的offer2》既能看作李佳琦的个人栏目,也可以是一档长视频综艺:它设置了李佳琦主场的演播厅,让所有有志于李佳琦直播间坑位的品牌金主们来此谈判,甚至给足了每个品牌介绍自己的时间,在让观众做职场观察的同时,也兼顾了卖货的种草属性。
            观众并不喜欢过多的广告植入,但却欣然接受了含有如此之多品牌、露出方式也简单粗暴的《所有女生的offer2》在B站集均百万播放,豆瓣评分也突破了8分,成为“所有女生”们的下饭神器,获誉“电子榨菜”。
                        
            当然,《所有女生的offer2》是超级主播带来的特有惊喜。但综艺与冠名品牌的距离也确实拉近了,品牌赞助到综艺内容的路径,正在变得更短。快手的《11点睡吧》,赞助节目是床垫品牌,嘉宾可以在节目里直接躺在床垫上入睡,进行直接的功能体验,几乎可以被看作是“品牌定制综艺”。
            这或许也是中短视频平台尝试入局综艺赛道的机会。长视频平台的真人秀注重人物群像和故事线刻画,露出品牌不能“喧宾夺主”,而与卖货联系更紧密的中短视频平台,反而更容易打透从综艺到卖场的路径。
            舞台
            选秀折戟,但“舞台”仍是2022综艺市场的一大关键词。
            云合数据显示,《乘风破浪第三季》拿下了2022网综有效霸屏榜年冠,晚了三个月播出的《披荆斩棘第二季》稍逊,但播放也没有跌出年度前十。“浪姐”“披哥”这两大近年才出的综艺IP,凭借多年情怀加成和芒果TV的音综经验,似乎仍然能在当下对上观众的胃口。
            垂类音综今年的表现也比去年要好得多。《声生不息》唱粤语歌,挤在了网综年榜TOP20末尾。去年没能进入年榜前十的爱奇艺说唱系列,今年《中国说唱巅峰对决》凭借一众老牌说唱歌手杀回了第七名,豆瓣评分也拿了7.0,与广受好评的第一季只有0.1分之差。
                        
            《闪光的乐队》在电视综艺市占率榜单中也挤入TOP10,米未放话明年要重启《乐队的夏天第三季》,乐队题材也依然没有被观众抛弃。年底爱奇艺拿出了一档民谣节目《我们民谣2022》,豆瓣评分7.9,在一众音综的数据表现里也算得上高分。
            老牌音综IP整体稳定,但也在面临综N代的难题。在2022年台综、网综市占率的年榜TOP20中,《中国好声音2022》《天赐的声音第三季》《我们的歌第四季》均榜上有名,但即使是排名最高的《中国好声音2022》,有效播放的3.5亿相较去年的5.8亿来说也有所减少。老牌音综如何留存观众,是它们继续存活的关键。
            同时,“舞台”在2022年的“失落”也极为明显。
            2022年春天没能迎来新一季选秀,直接在2022年的综艺年榜中缺失了至少两个固定席位,甚至腾讯的《明日之子》系列,也在今年夏天断档。
            制作方和平台没有放弃对打歌类节目的布局。到了年底,腾讯、优酷、芒果TV三档打歌节目《令人心跳的舞台》《朝阳打歌中心》《百分百开麦》纷纷上线,东方卫视旗下的百视TV也在做《最好的舞台》,只是目前四档节目收获的关注度都相对有限,没能进一步突破圈层。
                        
            选秀为行业输送了年轻的偶像新人,除了一股脑涌向横店的剧组以外,综艺行业或许也需要承接他们的露出。音乐宣传平台匮乏、歌手缺乏舞台也是当下老生常谈的话题,音综作为稳定发挥的综艺赛道,2023年恐怕仍会在年榜前列占位,但如何产出新鲜感,也是制作方必须研究的课题。
            “失恋”
            恋爱综艺,原本是2022年的主旋律。
            近两年,国内恋综市场一片红海,各平台都有自家的王牌恋爱综艺——爱奇艺的《喜欢你我也是》《机智的恋爱》系列;腾讯的《心动的信号》系列;芒果TV的《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》和《再见爱人》系列;优酷的《怦然心动20岁》《我们恋爱吧》系列;B站的《90婚介所》系列。
            2021年底,从各大平台发布的2022片单来看,待播恋综达到16部。除了上述提到的,爱奇艺原本要推出一档李大仁程又青式的“友达以上,恋人未满”的《好友恋爱时》;腾讯视频的新综则是聚焦30+年龄段的恋综《半熟恋人》以及失恋男女疗愈旅行类真人秀《灿烂的前行》;芒果TV要推出的是,离婚男女社交观察类真人秀《春日迟迟再出发》。在所有平台中,优酷的新恋综数量最多,包含《一起探恋爱》《婚后独居》《今天开始合租啦!》《没谈过恋爱的我》4档。
            在已播出的节目中,只有年初的“黑马”新综《半熟恋人》在话题度和播放量上都取得了较为亮眼的成绩。据云合数据,节目以3.4亿位列网络综艺霸屏榜第14名。在话题方面,从开播至收官《半熟恋人》共登顶全舆情热度榜13次,收获了716个微博热搜,节目相关话题讨论量破54亿。
                        
            与此同时,节目的出圈也带动了节目CP的热度。“大哥大嫂”和“巴啦啦能量”两对CP都得到了很多关注。尤其“巴啦啦能量”在综艺播出期间收获了32.6万微博超话粉丝,排到了综艺超话第一名。
            除《半熟恋人》外,《心动的信号5》《喜欢你我也是3》分别以4.4亿、2.6亿位列榜单第9名、第17名。从数据上看,两档节目属于今年恋综赛道表现不错的节目,但相比往年,在社交平台上的讨论度有所欠缺。
            年底,芒果TV《再见爱人2》上线,目前还完结,无法统计最终的播放成绩。但就社交平台的讨论度来看,节目的热度并不低。跟第一季相比,第二季在嘉宾选择和节目设置上,显得更加“抓马”。每期都会被骂上热搜的张婉婷,显然成为了节目的流量密码。但过于“抓马”的情节,有时反而会掩盖节目原本的气质,目前评分已从上季的8.9分降至本季的8分,但在全年综艺中仍称得上高分。
            《再见爱人》            
            2022年,原本被大家称为“恋综101”之年。对恋综抱着很大期待的观众,试图在其中看到下一个“心动的信号”,各制作方也铆足了劲,想在恋综红海中冒头。但可惜的是,恋综赛道的整体呈现不如预期,甚至还有大批节目至今未能上线,也并未出现在新年片单之中,让“恋爱”变成了“失恋”。
            职业
            “职业”作为2022年的综艺关键词,存在双方面的含义。
            首先是“职场”,或者说“职场体验节目”在近年的涌现。
            以偶像、嘻哈、街舞等文化圈层垂类制作节目,曾经是“大片时代”最初的潮流。但随着时间发展,可以开拓的阵地被一抢而空,节目制作成本也被压缩,观众也欢迎在综艺里出现更多的现实话题,所以将圈层聚焦到“职场”,成了常见的制作思路。
            《一往无前的蓝》让明星来体验消防员生活,《新游记》做的是城市生存大冒险,实际上也是职业百态的多样体验;《初入职场的我们》第二季聚焦在法医行业,《闪闪发光的你》今年播出的第二季关注投行,《100道光芒》取材于电商;《令人心动的offer》做到第四季,被观察的职业从律师、医生转到了今年的建筑师;《跃上高阶职场》效仿恋综从年龄上转了思路,把素人嘉宾的范围提到了“轻熟龄”的职场人。
                        
            同时,受到冬奥氛围的影响,2022年体育类综艺的数量极速增加。云合数据显示,2022年上半年体育类综艺的上新数量位居上半年第二,占比达到8.8%,其中既有《超有趣滑雪大会》《飘雪的日子来看你》等冰雪综艺,又有《战至巅峰》这样的电竞综艺。
            但是,比起往年的职场观察综艺,今年同类节目的讨论度似乎有所下滑——职场观察综艺已经不是会让当下综艺观众陌生的题材,带给观众的新鲜感有所削弱,力图展现真实的职场环境时,呈现出的效果又与节目本来宣传出的“理想”职业相差较远。
            观察室里明星嘉宾的表现,也多次出现在观众偏向负面的舆论声量中。不少批评的声音指出,观察室综艺嘉宾没有重点的内容输出,还不提前做功课,这份工作做得“太轻松”。
            这也与“职业”的另一重含义相关——观众对节目里明星嘉宾在普通人职场里的举动和姿态,要求变得更“高”了。
            明星所在的娱乐圈太过浮华,无论是收入还是职场规则,都与普通人经历的真实生活相差过远,尤其是明星的高薪收入在近年被量化,塌房新闻又频频出现。《新游记》黄子韬在建筑工地的发言受到广泛批评,足够证明大众的神经在此处非常敏感。
            《新游记》            
            周迅和那英在舆论场中的尴尬,与“再就业男团”在节目播出后受到追捧,实则暴露了艺人需要警惕的另一面:影视剧里的“不食人间烟火”是被允许的,但综艺里展现出的,必须是没有架子的个性,和懂得生活的平实。或者干脆出现在他们本职工作的综艺中,展示自己的“职业素质”,可能会更加符合观众的胃口。
            周播
            前年10月,已经连续播出22年的老牌电视综艺《快乐大本营》被无限期暂停。去年10月,湖南卫视另一档王牌综艺《天天向上》也悄然落幕。作为国内最长寿的周播棚内综艺,《快本》和《天天向上》无疑承载了一代人的青春记忆。
            在去年的综艺复盘中,毒眸提到过,《快本》停播后接档周六黄金档的是湖南卫视推出的新节目《你好,星期六》。该节目由何炅带领七位艺人与一位虚拟人物共同主持,节目嘉宾也从艺人拓展到素人。但彼时观众对《星期六》的接受度并不高,节目口碑与收视持续走低。
            不过过去一年经过多次调整,节目模式又逐渐回归宣传通告式,与之前的《快本》接近。由何炅带领的秦霄贤、王鹤棣、檀健次等人组成的新主持团也越发默契。节目厚积薄发,收视一路攀升,云合数据显示,《你好,星期六》在全年电视综艺有效播放霸屏榜上,以3.1亿播放量拿下了2.6%的市占率,位列全年第8名。
            《你好,星期六》            
            除了老牌IP,去年市场上又涌现出不少“周播”(年番)综艺,《闪亮的日子》《大伙之家》《毛雪汪》都位列其中。三档节目都是单期时长控制在30分钟左右的小体量综艺,时长的缩减与当下受众的偏好相契合,对于节目制作方来说,投入成本也会降低。
            其中,《毛雪汪》与《闪亮的日子》都是主打朋友、情感、陪伴的概念,前者着重展现朋友间的友谊,后者将重点放在圈内年轻艺人的独居生活与交友等方面,均属于治愈系慢综艺,直指“下饭”场景。
                        
            值得一提的是,《毛雪汪》在去年下半年终于摆脱了年初首播无赞助的局面,收获了百事可乐、海信、NESPRESSO胶囊咖啡机、绿箭、飞利浦等多个品牌的赞助。此外,下半年《毛雪汪》还请来了鹿晗、杨幂等多位流量艺人做客节目,高人气嘉宾也在一定程度上助力节目更加出圈。
            《闪亮的日子》则是后期公司大千影业的首部自制综艺,走的是“分账综艺”的模式。大千影业的CEO赵林林曾告诉毒眸,他们将过去依赖B端的模式转向C端,试图通过制作出符合观众口味的内容,来吸引观众付费,以会员付费的方式获得盈利。
            在全行业都缺钱的情况之下,从业者都在想办法自救,而小体量、低成本的周播或日更综艺是去年较为重要的新尝试之一。

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