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潘粤明的“翻车”,揭开了中年演员面临的残酷现状

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发表于 2022-12-28 14:49:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:潘粤明的“翻车”,揭开了中年演员面临的残酷现状
                          最近,潘粤明也深陷负面新闻,起因是他在去年为一款保健品做推广,潘粤明还念着“缓解疲劳,增强免疫力”等口号。
但在广告中,并没有“本品不能代替药物”等说明,因此,违法了广告法的规定。

经过相关部门的处理,潘粤明要没收25.8万元的代言费用,同时还需要罚款25.8万元。
之后,潘粤明的工作室发布道歉声明,潘粤明本人也转发进行再次道歉。其实,主要还是潘粤明团队对于代言品牌的审核与背调不够严谨。

但这件事也透露出两个点,一是潘粤明的代言费真的很低,特别是跟流量明星相比;二是潘粤明只能接到一些完全没有名气的杂牌。

中年翻红的潘粤明,绝对算得上是娱乐圈的一线男演员了。《鬼吹灯》系列网剧,为潘粤明攒下了不少年轻观众。
今年4月份,潘粤明和王鸥主演的电视剧《新居之约》在央视一套播出,收视率很不错,网播成绩也很亮眼,抓住了中老年观众群体。

不论是从演技,还是从国民度,潘粤明都担得起“一线男演员”的名号。可就是如此咖位的男演员,代言费却如此低。
那么,流量明星的代言费是怎样的呢?
根据今年9月份的一篇娱乐圈内部文章披露,如今的明星代言分为顶流头部、一线艺人、二线艺人等。
顶流头部是肖战和王一博,两人的粉丝群体庞大,粉丝购买力强,他俩的带货能力也强。

据悉,顶流头部的代言费高达3千万,而王一博和肖战的代言费差距在500万。由此可以推断,肖战的代言费在3000万左右,王一博的代言费在2500万左右。

一线艺人则有蔡徐坤和龚俊,他们的代言费少于肖战和王一博,但也在一千多万到两千万之间。

一线腰部艺人有朱一龙、任嘉伦、王俊凯、杨颖等,他们的代言费是顶流的三分之一,也达到了千万级别。
据粉丝统计,肖战的代言数量已经高达35个,其中包括4个顶级奢侈品牌,食品、家电、服装、日用等等,多个领域都有涉及。

粗略计算,肖战一年的代言费已经超过10亿。(到他自己手里的没这么多,但也已经不少了)
王一博的代言数量为29个,根据他的代言费进行粗略计算,代言费用也已经超过7亿。根据乐华的财务年报可以看出,2021年王一博为乐华创造了6.39亿的收入。

比估算的7亿要少,但依旧是天文数字。需要说明的是,因为限薪令的颁布,明星的天价片酬得到遏制,因此,代言费成为了明星们的主要收入。

可以说,整个市场的商务代言,被肖战和王一博分走了一半。
我们再来看看国民度和话题度都极高的85花身上,各自都有几个代言。商务代言最多的是杨幂,21个,在85花里一骑绝尘,不过杨幂只有一个奢侈品牌代言。

杨颖的代言有11个,其中奢侈品牌占了4个。

虽说刘诗诗已经许久没有新作品问世,但她的代言也有11个,同时也有4个奢侈品牌傍身。
一向被定位为85花一姐的赵丽颖,代言只有9个,没有一个奢侈品牌。

刘亦菲就更少了,商务代言只有4个,其中一个是奢侈品牌。据业内人士透露,其实刘亦菲的代言费也不低,但找她的品牌实在不多,属于有价无市。

虽然85花的代言数量和代言费,比肖战和王一博这样的顶流要少,但按千万元一个代言来计算,她们每年也有近亿元的收入进账。
明星的代言费,实在比拍戏片酬赚得容易多了,他们需要做什么呢?
首先就是“出卖”自己的名誉与形象,为品牌背书。而这些头部艺人在选择品牌时,基本都是家喻户晓的大品牌,不存在三无产品、假冒伪劣品牌等。

因此,明星名誉受损的概率也很小。
另外,明星要配合品牌拍摄平面or视频广告,或者是参加品牌的直播活动。以上这些就差不多了,然后就能轻松进账几千万甚至上亿元。

80后、90后年轻艺人,基本把市面上的大众品牌代言包揽了,能轮到中年演员的,已经所剩无几。
近两年,不少明星代言频频翻车,我们大概看看,他们代言的都是什么。
第一类就是投资品牌,从汪涵、杜海涛到胡军、黄晓明,他们为一些资质不明的投资APP站台,导致不少用户轻信明星,然后砸钱投资,最后血本无归。

胡军和黄晓明也是中年演员里的中流砥柱了,但他们也接不到好代言。
第二类就是饮品加盟及保健品,比如潘粤明这次就是代言了保健饮品,然后违法了。
马伊琍曾代言奶茶加盟,最后该品牌涉嫌合同诈骗,涉案金额高达7亿元。

李维嘉也代言奶茶加盟,被骗的加盟商到湖南卫视门口拉横幅,要求李维嘉承担损失。李维嘉也因该负面代言,事业遭受重创。

根据今年十月的广告法规定,明星代言违规,将追责到明星本人。明星不能赚了钱,就甩手不管事,天底下没这么好的买卖。
其实还有一类中年明星代言,那就是网游,特别是页游。比如不少港星都代言了页游,看似不上档次,但代言费并不低。

去年刘亦菲代言网游,她穿着略显廉价和粗糙的盔甲,说着一些游戏里的广告话术。不少人都觉得,这看起来lowlow的。

不过,中年演员接不到好的代言,甚至接不到代言,也是残酷的事实。他们有演技、有国民度、有喜欢他们的观众,但没有粉丝。
其实,这种现象也没什么好谴责的,是市场选择的结果。品牌方不傻,他们花几千万请流量明星代言,有时,一场直播就能够让品牌方赚回来。

但是请中年演员就不同了,钱花出去了,但没有粉丝买单,不能拉动公司的销售额。两相比较,品牌方自然愿意花更高的代言费,来换取更多的销售额。
中年演员想要赚点轻松钱,上综艺节目是一个不错的选择,综艺片酬不低,还能在节目里吃吃喝喝玩玩。比如沙溢、李晨、黄磊、沈腾等等。

不过真正的好演员,会选择用作品说话,拍好一部部戏,为观众带去精彩的角色。

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