《阿凡达2》能否救市还需更多确定性

鬼生无鬼

            
            韩浩月/文 11月23日上午，《阿凡达2：水之道》出品方二十世纪影业官方宣布，该片中国内地定档于12月16日，与北美同步上映。受此消息影响，多只影视股盘中直线拉升，其中中国电影涨超7%，港股IMAX中国盘中涨幅超过10%。
            有媒体用“影院股沸腾”来形容《阿凡达2》中国内地定档所带来的刺激效应，这更应和了该片之于电影市场有“救市之作”的说法，尤其是对于处于整个电影最基层的电影院来说，《阿凡达2》的到来，能够缓解“门可罗雀”的冷清状况，为影院带来人气与热度。
            但在社交媒体刷屏、业界振奋之后，也不得不提出一个现实存在的问题：仅凭一部《阿凡达2》，就能达到理想的“救市”效果吗？
            电影产业由复杂的链条构成，各个环节都有自己的生态，且与内外部环境有着紧密的联系，作为从天而降的进口片，《阿凡达2》能让电影院一时一片难求，但想实现“救市”，还有一些不确定的因素。
            不确定性首先来自观众是否买账。《阿凡达2》的导演詹姆斯·卡梅隆本人，对现在的观众是否会对《阿凡达》买账，曾表示过“非常担心”。《阿凡达2》的制作成本超过3亿美金，该片全球票房要超过20亿美元才能避免亏损，这意味着它必须登上影史票房第三或第四名才有望盈利。詹姆斯·卡梅隆甚至表示自己做好了新片票房不佳的心理准备。
            在北美，《阿凡达2》的累计预测票房在4.75亿美元至7.2亿美元之间，对于这种体量的超级大片来说，本土票房预测确实不算高，因此，《阿凡达2》在中国市场的表现变得比较重要，毕竟《阿凡达》2010年曾在中国内地获得2.04亿美元票房。12年过去之后，中国的银幕总数已跃居全球第一，也诞生了多部票房超过50亿人民币的电影。
            不过，定档中国内地的《阿凡达2》，它仍然无法算是一颗“定心丸”。受新一轮疫情影响，全国11月营业的影院仅在六成左右，在进入12月之后，疫情以及影院的营业率，都是悬在《阿凡达2》头顶的不确定因素。也就是说，脱离影片本身质量不讲，外在客观原因就有可能让《阿凡达2》的票房有很大的弹性，如果受到外部因素挤压，那么即便号召力如《阿凡达》，也没法在挽救市场于水火，如果观众的观影热情得到释放，那么该片则有可能创造惊喜。
            中国市场对待《阿凡达2》，肯定是整体持欢迎态度的，但就像詹姆斯·卡梅隆担心的那样，新成长起来的一批年轻中国观众，是否会像当年看《阿凡达》那批观众一样，带着一种情怀来看待《阿凡达2》，这的确需要打一个小小的问号。当年《阿凡达》所带来的冲击，不仅是视觉层面的，更是思维与观念方面的，一定程度上，它成了一个时代印痕。而对于新的年轻观众来说，他们对于电影的新技术的理解，以及对于视频内容的消费，与过去那批观众有不小的区别，如果没有情怀加持，他们会为《阿凡达2》倾倒吗？
            此外，《阿凡达2》还需要中国市场给予它足够的施展吸引力的时间和空间，得到一个确定的信任与承诺。2010年1月，在《阿凡达》上映半个月左右时，曾传出“影片下线”的消息，随后这一消息被业内人士证实属实，多家媒体进行了报道。在舆论压力下，后来的解决方案是“2D版下档，3D版、IMAX版会继续放映”，在当时影院达到3D版、IMAX版放映标准的银幕还不多的状况下，《阿凡达》一票难求。
            《阿凡达2》需要中国市场，中国市场也需要《阿凡达2》，该片公映之日，已进入贺岁档，观众需要类似这样的大片放松精神、娱乐生活；院线需要这样的电影来保持热度，为贺岁档甚至春节档预热和加热。《阿凡达2》选择这个时候进入中国内地市场是一种助力，期望它能够取得一个理想的成绩，为“救市”作出贡献。
            （作者系文化评论员）