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据《2019中国网络视频精品报告》显示,“内容付费”在综合视频市场业务营收中占据34.5%,已经成为主流增长点。米读小说趣头条旗下米读站内甜宠题材短剧《冒牌娇妻》作为短剧“付费旗舰”头部试水的剧集,在快手小剧场上线后24小时付费人次破万,截止到目前总付费人次已经超过2.4万,且数据仍在上涨中。可以预见,付费内容将引领短剧经济进入“氪金时代”。
短剧市场付费规模逐渐形成之后,细化之下的付费模式则不单单是销售问题,运用产品思维,注重用户体验,或许才是保证用户留存率的正确途径。米读的超前加映、打包售出的方式则显得更加贴心、更得“民心”。米读创造出的点播模式,即在短剧第三集播出时超前上线五集,三元售出5集短剧的“打包价”,降低了准入门槛,人人皆可消费,更加贴近受众,这种模式的超前效果迅速反映在数据上,《冒牌娇妻》超过2.4万的购买人次已经成为了目前快手小剧场连载剧目中top级的付费人数。
与此同时,米读旗下的另一部经典短剧续作《少夫人又作妖了2》 也采用付费模式上线,在第 一季积累下的粉丝基础上,第二季又植入了更多悬疑元素为付费观看提供内容土壤。首 季免费播出蓄力用户群,续集试水付费点播,创造出“1+1>2”的效益。
在短视频业态挑战与机遇并存的当下,满足于传统商业化路径的“维稳”已经远远不够,创新付费模式才能驱动短剧商业化提速,从而找到破局之道。趣头条旗下米读犹如一匹矫健杀出的黑马,率先推出“平民英雄”作者扶持计划,斥资10亿元资金及流量打造草根型网文作者,为网文作者提供定向的流量扶持、专业运营服务和高额奖金。优 秀作者甚至可以获得近百万的年度额外扶持。
这些举措激发了大批来自平民的新锐作者,促进了“草根大V”的脱颖而出,诞生了大量爆款网文作品,在广袤的城市和村镇都获得了大批网民的青睐。趣头条作为新兴的数字内容平台,在下沉市场中迅速崛起,以生活化、大众化的特色海量吸粉,以爆发式增长的27个月就成功登陆纳斯达克。短剧作为短视频下半场的新赛道,趣头条如何抓住风口率先突围,让我们拭目以待!
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发表于 2020-12-17 14:34:12
