短剧兴起背后，网文行业又多了一种新IP孵化模式

yulian30

我们曾在《又尬又爽的视频短剧席卷全网背后，网文产业硝烟再起》（点击可回顾）一文中指出过如今网文市场的微妙变化：
相比诞生了将近二十年的起点和晋江这类传统网文网站，米读官网作为后起之秀的免费网文平台在IP的出圈和知名度上有着天然的劣势。但是如今通过了一系列的短剧，在2020年里我们看到了类似如“龙王赘婿”、“权宠刁妃”、“河神的新娘”等一众IP的成功“出圈”，从一个只有少部分人知道的单纯的网文IP，变成了风靡全网的知名IP。
对此米读内容营销总监雷爱琳告诉数娱梦工厂：“米读做短剧的初衷就是为了找到一条更快孵化网文IP的道路。之所以在分析了行业情况综合研究之后，最 终选择了短剧这一形式。因为短剧孵化的时间比较快，而这也是米读独创的创新孵化模式。”
就这一点而言，传统网文的IP孵化，是以成功的文学IP为出发点，继而改编成动画和漫画，进一步培育热度，最 后通过拍成真人影视剧进行商业和人气的最 终收割。这两年里比较典型的案例像《魔道祖师》，后者是晋江的知名IP，2015~2016年墨香铜臭用了两年的时间写完整部作品，两年的酝酿和发酵期后，2018年《魔道祖师》在腾讯视频推出了动画版，2019年推出改编真人影视剧《陈情令》，成为了当年度的大热爆款网剧。

但《魔道祖师》的是非常典型也非常特殊的案例，传统网文IP孵化模式背后其实潜藏着巨大的风险，并不适合以米读为代表的新兴免费网文平台。首 先，起点也好，晋江也好，传统的网文平台凭借着自身的知名度和高流量，对于像墨香铜臭、猫腻、会说话的肘子这类头部作者的吸引力一定是更占优势的，而这些头部作者又自带粉丝流量。而新兴网文平台目前更多是腰部作者的汇聚地，这一点上不论是米读，七猫，还是番茄小说，其实各大免费网文平台的情况都差不多，这就导致网文IP在作者源头上就不具备和传统网文巨头抗衡的人气。
其次像阅文这种传统网文巨头有着更大的试错空间，一部长剧需要长时间筹备、高资金的投入，并且还要面对审查上的各自风险，即使一部长剧作品搞砸了，也有消化能力，但对于根基尚浅的新兴网文平台显然不可能如此。
因此对于米读而言，找到一条独特的、全新的IP孵化模式就变得格外重要。目前的短剧一分钟左右的时长，不仅成本低，风险小，而且乘着短视频爆发的东风。在这一点上，米读无疑率先嗅到网文孵化的新风向——“网文IP+短剧”模式。
米读制作的短剧虽然时长较短，但每部剧平均投入都在几十万上下，平摊在每一分钟上规格与网剧相当。质量上决不低于长视频平台推出的剧集，制作周期却可以大大缩短，从立项开发到与观众见面只需4-6周时间。
雷爱琳坦言：“通过每部剧上线和更新的运营状况，米读就更加了解用户的内容需求。有助于不断的突破自己的风格，继续跟观众产生情绪的共鸣。”
从结果来看，这一年里米读通过短剧孵化IP的效果已经很明显。如今米读在快手上已经上线数十部短剧，包括获奖的《河神的新娘》，被芒果TV收入电视剧板块的《权宠刁妃》《报告医妃》等，并且已经培育出专门的更新账号和一批忠实观众。

米读还在快手上根据剧集的不同类型，打造了七个各具性格的更新账号：甜宠、大女主、搞笑、古风、悬疑、惊悚一应俱全。如专门更新古风剧集的“一条刁妃”；专注民国悬疑的“玄奇捕手”；主攻大女主爽剧的“作妖少夫人”；擅长都市甜宠的“霸道甜心”；主推悬疑惊悚的“午夜怪谈”等等。每一个账号都有精准内容定位，其受众用户也各有不同。账号总粉丝量破千万，全网总播放量高达14亿。
这些数据都是短剧为米读带来的新增流量，假设没有今年这些一系列短剧的推出，米读依旧靠着自己的app和趣头条获取流量，则很难打破传统网文平台的统治平衡，也谈不上未来有弯道超车的可能性了。