首吃螃蟹的米读，正打造出短剧头部厂牌

yulian30

11月26日，在CEIS2021中国娱乐产业年会上，以网文小说起家的米读收获了一个并非网文主业的奖项——其制作的IP改编短剧《河神的新娘》被评为“年度最 佳短剧奖”。

这部获奖作品可以看作是米读在今年短剧市场中亮眼表现的一个缩影:米读小说《河神的新娘》首 播24小时便涨粉过百万、单集最 高播放量突破五千万、累积播放量突破1.8亿。无独有偶，作为米读首 部短剧、邀请快抖千万粉丝古风大V御儿出演的《权宠刁妃》，也在全平台播放量突破4亿 ，并最 终被芒果TV收录到了电视剧专区。
如今的短剧市场与五年前的网大市场十分相似，都是先期以草根内容为主，经历过粗制滥造的成长期开始逐渐走向精品化。在网大市场，随着2015年《山炮进城》《道士下山》等一批专业作品的诞生，宣告了网大草台班子时代的谢幕，而今年《河神的新娘》《权宠刁妃》《冒牌娇妻》等精品短剧的出现，也代表着短剧市场正在同样的更新换代，这个背后米读的案例无疑十分具有代表性。
“我们的团队是从今年2月开始成立的，都是来自传统影视行业里的专业人才，大家都把心思用在怎么样做出好内容上。”米读内容营销总监雷爱琳在接受采访时介绍。
根据《中国视频社 会化趋势报告（2020）》数据显示，2020年中国短视频用户规模已经达到8亿，同时短视频用户参透率也已超70%，短视频市场规模成功超越了传统网络视频平台，开始引领视频行业发展，成为互联网第三大流量入口。短视频日活不断突破3亿4亿，竖屏追剧的模式开始渐渐成为观众追剧主流。
尤其在近些年动不动就拉长至70集以上的国产剧，不断消磨光了观众的耐心，市场开始对节奏快、剧情紧凑、没有多余支线的短剧需求愈加旺盛。但如何做好一分钟左右的竖屏短剧做好，其实相当不易。
雷爱琳坦言：“在做整个短剧改编的时候其实困难很多，因为团队都是从长视频类平台转过来做短剧的，短视频其实是非常不同的内容领域，这就要求我们能将连载数年，动辄几十万字几百万字的小说，浓缩成为几分钟一集的短视频，在最 短时间之内就抓住用户的爽点和痛点。”
但经过不断摸索和钻研，米读显然已经找到了一套成熟有效的短剧模式：挑选平台上合适改编的IP+将其改编成每集1-2分钟+每季度12-18集的迷你竖屏短剧。同时找到最 适合的播放平台，与快手达成合作上线小剧场首 播，再将内容放到抖音、微视、芒果TV、腾讯视频进行二次分发，扩大短剧在全网的传播效果和影响力。

在不到一年的时间里，米读已经迅速成为了快手上短剧领域的头部内容厂牌，其留给用户的印象不仅仅是精品化的短剧制作水准，更有丰富的短剧类型。在2020年里，米读主攻短剧的方向主要有三类：一是穿越重生打脸复仇，偏都市情感类的大女主爽剧；二是霸总甜宠；三是古风类型。
而在这其中，目前市场反响最 好的是甜宠类型。雷爱琳分析认为：“这是因为我们的用户，其实还是以偏年轻化的女性观众为主。这些将是我们一直重视的群体。同时爱情相关的类型，大家都是屡看不爽的。”
不过对于拥有海量IP库存，丰富改编经验的米读而言，短剧类型的尝新会一直存在，比如民国玄幻将成为其最 近重点题材。除此之外，合家欢类型以及“午夜怪谈”等悬疑惊悚类型也将打上米读的短剧厂牌，很快出现在手机屏幕上。