米读有望推动短剧可规模化发展,掀起IP衍生变革的新风潮

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随着眼下长视频市场付费模式的进一步推广,用户付费意识也随之增强。今年下半年,人社部正式发布电商直播“带货网红”成为新职业,由此可见短视频市场渐趋成熟,且预计会迎来新一轮爆发。米读小说官网而趣头条旗下米读的短剧付费模式有望推动短剧成为下一个可规模化发展的新品类,掀起IP衍生变革的新风潮。


　　目前主流的短剧商业化变现模式仍然是平台采买、广告植入等方式,趣头条旗下米读却突破重围,率先解锁了付费观看模式,平台的原创作品《冒牌娇妻》24小时付费人次过万,市场反馈相当亮眼,短平快的剧情高潮迭起,用户乐意为悬念、反转付费。
　　趣头条旗下米读目前制作的IP短剧涵盖古风、民国、都市多个题材,根据用户人群细分,满足低幼、成熟不同类型用户的口味。米读站内首 部民国背景并植入大量悬疑元素的IP改编短剧《河神的新娘》,首 播24小时便涨粉过百万、累积播放量突破1.8亿。不仅如此,在近期娱乐资本论主办的CEIS2021中国娱乐产业年会上,《河神的新娘》荣获2020金河豚奖“年度最 佳短剧”,这不仅是媒体和行业对米读短剧的高度肯定,更是米读短剧以类型多元化布局之势应对行业发展的成功探索。
　　与此同时,短剧讨论度也大幅提升,《权宠刁妃》和《大叔乖乖宠我》的微博话题阅读量近千万,B站二创视频播放量超百万,衍生内容热度居高不下。再加上多线分发的方式更增加了爆款出现几率,《权宠刁妃》被收录到芒果TV电视剧专区,播放量远超账号本身的粉丝量,成为竖屏短剧品类中的破圈爆款。
　　无论内容产品或是消费产品,女性一直是重要市场。趣头条旗下米读站内的霸总甜宠、大女主女强等题材精准把握女性心理诉求,在米读7个短剧账号的粉丝中,75%-90%为女性用户,粉丝性别分布与米读女性内容布局成正比增长。在成功赢得女性用户青睐的同时,米读再度丰富垂类矩阵,即将推出《龙娘》等剧,力争男性市场。
　　创新是推动内容进化的源动力,想要在同质化严重的短剧生态中脱颖而出,差异化开发尤为重要,实现多样题材的突围才是破局之道。趣头条旗下米读在短剧新题材上的探索从未停歇,未来,还将根据不同题材进行各自的分众化、精细化打造,满足用户多元化内容需求。