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“娱乐圈富婆”在直播间翻车,张雨绮一句话就踩大雷 ...

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发表于 2023-6-14 09:15:15 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:“娱乐圈富婆”在直播间翻车,张雨绮一句话就踩大雷
                          “明星炫富翻车”这股风,终于也刮到张雨绮身上了。

毫不意外立刻被骂上热搜。跟苏芒的“650块不够吃一天”、王传君的“卡里只剩100万心里很慌”一起,并称为“明星消费观跟普通人有壁”的三大名场面。
尽管第一时间发微博解释并道歉,依然没能救回口碑。

或许张雨绮自己也在纳闷,当初明明是靠“笨蛋美女”“耿直富婆”人设翻红的。
甚至因此在明星刚开始进军短视频、直播界时,成为最受欢迎的几个人之一。
当年一句“碎钻不值钱”,让全网大叫姐姐好真实。
如今一双699的袜子,怎么就变成了“赚我钱还吧唧嘴”?

01

不是不爱看炫富,

是不爱看张雨绮炫富

如果时间能够倒流,张雨绮一定会后悔自己参与这场直播。
事情已经过去几天了,她社交平台的账号评论区依然被有关“贵价袜子”的留言占满。
就连置顶的一条纯秀颜值的短视频,都收到了各种冷嘲热讽:
“要赚我钱,还嫌我穷。”
讽刺的是,张雨绮当年在直播、短视频里混得风生水起,恰恰是因为“炫富”的标签。
不少网友都在第一时间联想到她的“碎钻理论”——挂着意味深长的微笑,说出了那句“一克拉以下都是碎钻,而碎钻是不值钱的”。

而如今直播间里的富婆已经更新换代。
如今火的是章小蕙这样的“真名媛”,能举着眼影盘聊文艺复兴的画作,戳中网友对old money的全方位幻想。

“富婆张雨绮”也曾经历过这样的辉煌。
如今回头看看来,“碎钻发言”的爆火堪称张雨绮在网络上形象进化的转折点。
此前她是遥不可及的星女郎,是只会出现在各种八卦杂志里的暴躁女明星。
之后突然就接了地气,成了“直爽大方的富婆张小雨”。
“姐姐虽然一个包10万块,但还是愿意认真跟我们分享。”

把日常买名牌包、大钻石的女明星评价为接地气,如今看起来非常令人匪夷所思。
但放在4、5年前,并没有人会觉得哪里不对。
当时正是“大女主”在舆论中最受宠的时期,有钱有颜的女明星成了第一波被羡慕、被吹捧的对象。
张雨绮的另一个被广泛称赞的“富婆事迹”,是浪姐期间有媒体爆料,她给其他姐姐们和工作人员送了每人一万多块的护肤品。

另一方面,她表现出的直爽中带点“憨”的性格,在很多网友眼中自带真诚滤镜。
同期也不是没有“富婆”人设的明星带货翻车,但大多都是因为“不真诚”。
比如李湘曾被诟病在直播间全程不怎么说话,“一副这钱我赚不赚都行的架势”;
而向太戴着夸张的宝石戒指,面对助播端来的海参粥却连尝都不愿尝一口,也让所谓的“贵妇”滤镜碎一地。

相比之下,张雨绮的“富婆”形象恰好处在微妙的位置——
她展现出的远超普通打工人的购买力,既迎合了看客当时慕强的心理,也能跟出身草根的主播、助播们形成有趣的反差。

“我为什么要受这罪,姐也不差钱。”
但大而化之的性格,又卸下了攻击性。
网友听她的凡尔赛发言,第一反应不是烦她炫富,反而觉得这是个“有钱但心眼实诚的美女姐姐”。
而张雨绮无论是在早期自己的直播间里,还是后来去给专业主播、品牌当嘉宾;
都一度把这种“讨喜富婆”的人设发挥到了极致。
最经典的是跟2020年辛巴那次合作,整个剧情听听就很刺激——
“有钱女明星不满主播给的折扣太低,当场表示要豪掷七百万让大家开心开心”。
那场直播有两个经典场景,一是她嫌弃辛巴用来送幸运粉丝的金条太小,“跟巧克力似的”。
辛巴解释说送小的可以送更多人,张雨绮直接举起一块价值五万的大金条,“你就送这个送一百个又能怎么样”。

后续开始给苹果手机带货,更是上演了一出“突然压价大戏”。
我甚至怀疑,如今很多直播间里喜欢上演“主播临时要折扣逼疯厂家”的剧本,都是从这里得来的灵感。
原本辛巴在介绍这次手机的价格有多么优惠,张雨绮在旁边突然提出“每台再便宜500块”。
辛巴一脸慌张:“姐,没人能做这个主,一台手机便宜500,总价差出去700万啊姐。”
结果被张雨绮当场回怼:“没事,我有三百亿,我个人给你补上。”

跟“699元袜子”的同款晃头,但那次却没被喷。
尽管后来辛巴又爆料称张雨绮“装大方”,害他自己掏腰包给粉丝补了1200万;也有不少网友质疑整个事件都是剧本。
但张雨绮在直播间里的“爽朗富婆”形象,算是彻底立下了。
02

明星直播,

越来越容易翻车

张雨绮陷入“袜子争议”之后,有人马后炮提醒——
明星轻易别带货,毕竟隔行如隔山。
也有更多人看了完整片段之后,开始挑剔起她在直播间的专业素养。
什么干站着不卖货啦、全靠其他嘉宾跟她互动啦、说错话还要靠别人来补救啦……

千言万语汇成一句话:
“如今明星直播都那么卷了,像这种这专业水平和摸鱼态度,就别来赚这份钱了吧!”
不过,一个事实可能会让网友感到更加生气。
从目前的信息来看,张雨绮或许确实是来直播间“摸鱼”的。
2020年,张雨绮曾经短暂地入驻直播平台做主播。
也就是大众熟知的那种明星直播间,明星本人会作为主播直接参与选品吆喝,赚坑位费和提成。
但到了第二年,她的个人直播间几乎就已经不再更新。
之后大多是在各个网红主播的直播间做嘉宾:在李佳琦的直播间见证三千万的钻石秒被拍光;在女网红张沫凡直播间产出过“我想要的东西,粉丝也送不起”的金句。
让张雨绮陷入争议的这场直播,来自一个名为“绮X世界”的账号,粉丝仅有3000多。
张雨绮总共在这个账号里直播了两场,账号里也仅有关于这两场直播的宣传视频。
还分别请了两个“圈内好友助阵”,一场是郝邵文,另一场是朱梓骁。


但仔细一查就会发现,这俩人现在几乎都转型成了全职带货主播,且刚好签了同一家MCN公司。
而就在直播前几天,张雨绮自己账号曾发短视频宣布要为618选品带货, 视频中的背景恰恰也是这家公司。
从这些已知信息拼凑下来,这场直播对于张雨绮来说可能更像是一个“通告”。
MCN公司想搞明星直播专场为618造势,于是请来了她“镇场子”。
这也就能理解为啥明明是挂着张雨绮名字的直播间,反倒是郝邵文和朱梓骁在卖力推销。
与其说是“朋友助阵”,不如说是助播。

@张雨绮
事实上,自从“是个明星就去带货”的风口过去,这种通告式的合作已经成为了很多明星上直播的主要方式。
不做主播主导选品,而是跟某个品牌或专业主播合作,明星出个人就行。
这种形式相当于帮明星剔除了直播中最麻烦、最耗精力的事情——无需在前期花大量时间选品、试品,也无需承担销量下滑的压力。
甚至可以心安理得做个吉祥物,反正吆喝的事儿有专业主播来干。
然而这一次翻车,似乎是一个预兆。
本以为是明星如今在直播间最好赚的钱,现在也不好赚了。
哪怕看起来是跟MCN的短期合作,但直播间偏偏冠上了张雨绮的名字,她本人在开播前还拍了一个亲自选品的视频,坐实了外界眼中“张雨绮直播间”的名头。

也因此作为直播间的“主咖”,在整个带货过程中被身为“助手”的朱梓骁和郝邵文频频cue到。
最后一句不经意的“699元买不了一双袜子”,引发全网怒火。
03
明星带货界,
早已没有张雨绮的位置
“碎钻不值钱”“姐有三百亿”,看起来都比这一次被全网骂的“699买不了袜子”看起来更夸张。
但不妨碍成为明星里真性情的代表,和深受主播们欢迎的嘉宾。
张雨绮最让我印象深刻的一场直播,是2021年她跟李佳琦在直播间卖出了三颗总价超过三千万元的钻石。
扬言钻石就是“玻璃球子”,在定金链接迅速被拍下时假装晕倒——
说起来可能你不信,因为张雨绮在场,这三颗钻石反倒显得离普通人近了一点。

那也是明星走向“亲民”的黄金时代。
大众刚刚习惯曾经妆容精致、举止得体的明星们,在直播间像促销员一样吆喝、卖货。
对他们自然有着无限的宽容,甚至不需要多专业,只需适当展示自己的私人生活和性格。
那些与普通人截然不同的生活,也是这场奇观大赏的一部分。
但如今,张雨绮还是那个张雨绮,看她的人却已经变了。
明星的收入被频频爆出,消费观和普通人的差距也越来越离谱。
“娱乐圈的人都不缺钱”曾经是一种模糊、无害的想象,现在却具象成让普通人永远无法企及的人生。
大众早已无法选择性无视那些成千上万倍的收入差距,去赞美明星人设中所谓“真实”“接地气”的部分。

至于直播带货,更已经不再是什么明星和网友其乐融融的“亲民大舞台”。
频频走高的销量、热度,只会反复提醒大众——
那些可以靠流量来换取的财富,终究还是更容易流向不缺流量、也不缺财富的明星们。
事实上,在直播这类直面网友的场合中,明星身份已经很难说是一种加成。
曾经靠婚姻话题和“平民气质”成为明星带货顶流的贾乃亮,如今数据已经被同公司的素人主播甩在后面。
从去年开始,他的短视频播放量就已经掉到了一万左右,跟最初的几百万、几十万没法比。
毕竟再怎么拼命搞怪、吆喝,大家也很难把一个能去戛纳、能上综艺的明星看成“自己人”。

贾乃亮去戛纳带货。
而如今“在直播圈的名气比在演员圈大”的柴碧云,则是在各个方面都把亲民做到了极致。
近乎素颜出镜,万年不变的内搭吊带,介绍每一件衣服都会当场穿脱,丝毫不顾及破坏自己的造型。

就连带货的价格也足够亲民。
再加上她原本在娱乐圈就数不上的“咖位”,这恐怕已经是明星所能达到的最最接近普通人的程度。

至于张雨绮的这次“翻车”,或许真如她所说是语言表达不完整造成的误解。
也或许是“直爽富婆人设”的一种惯性。
但无论如何,她以及她背后的公司、团队,都该意识到:
直播早就已经从明星表演亲民的大舞台,变成了残酷厮杀的销售战场。
想赚这份钱,就要好好琢磨网友的喜好、大众的雷区,要么就干脆退出。
如果还以为靠着“直爽”的人设、大明星带货的噱头,就能轻松在这个行业里风生水起——
那以后需要道歉的事情,以至于道歉都解决不了的事情,恐怕还多着呢。
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少点人设,多点真诚↓↓↓

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