投资 30 亿终定档，《封神三部曲》能成为北京文化的“救命稻草”么？ ...

尘封de九尾狐

图片来源 @视觉中国
文 | 雷达财经，作者 | 孟帅，编辑 | 深海
" 朋友们久等了，7 月 20 日，大银幕，看封神！" 千呼万唤、连续数年的等待过后，万千影迷期待的《封神第一部》终于官宣定档，定档消息发布后，导演乌尔善在微博激动地为影片卖力吆喝。
据悉，《封神三部曲》投资高达 30 亿元，因为该片故事源自中国人熟知的神话 IP，加之三部连拍的模式极为罕见，因此《封神三部曲》一度被外界视作中国版的《指环王》。而作为该片主控出品方的北京文化，多次押中爆款的经历也让外界对这部影片有了更多的期待。
不过，此次官宣定档距离《封神第一部》的原定档期已经过去三年。在该片筹备多年的过程中，曾经被誉为 " 爆款制造机 " 的北京文化卷入财务造假风波，公司还一度戴帽。尽管北京文化于去年成功摘帽，但公司近几年的业绩仍十分低迷。营收持续下滑的同时，北京文化长期陷入亏损泥潭。
在此背景下，被外界视为魔幻巨制的《封神三部曲》，成为了北京文化寄予厚望的一颗 " 救命稻草 "。不过，此前为了帮助公司 " 回血 "，北京文化曾以 6 亿元的作价出让该系列电影 25% 的份额。而近些年魔幻电影在国内电影市场上的遇冷，也让北京文化的自救之路变得更为困难。
历时多年终定档，《封神第一部》剑指暑期档
" 等了这么久终于要上映了！"" 好期待呀！还要等 1 个多月！"" 年度最想看国产神话片 " ……
6 月 6 日一大早，资深电影爱好者浩然的手机便响个不停。浩然定睛一看，原来是自己所在的多个影迷群被一部电影的定档消息强势刷屏，这部电影便是筹备多年的《封神三部曲》系列的首部作品《封神第一部》。
浩然还向雷达财经透露，由于国内的电影市场久未有大制作公布动向，他所在的一个圈内影迷交流影讯和观察票房数据的微信群，最近一段时间已沉寂很久，直到《封神第一部》此番定档，这个微信群才重新焕发生机。
而在微博等社交平台上，不少影视博主也纷纷转发《封神第一部》的定档海报及预告片物料。一时间，社交平台上的影视博主彷佛团建一般，更有网友直呼 " 过年 "。
事实上，在不少影迷的心中，杀青多年的《封神三部曲》一直是自己待看电影清单中的重磅选手。在此次定档之前，《封神三部曲》曾于 2019 年发布一支 30 秒的先导预告片，但此后官方鲜有海报、剧照、预告片之类的物料发布。
不过，在外界等待定档日期的几年时间里，《封神三部曲》的电影官博会不定时地在二十四节气之际发布动态，因此外界一度给其官博送上 " 节气博主 " 的外号。直到此次官宣定档，" 节气博主 " 才干起了电影宣传的 " 正事 "。
截至发稿，" 电影封神第一部定档 " 的话题在微博上已吸引超过 3.3 万次的讨论，阅读量更是超过 4600 万次；在猫眼上，目前有 10.3 万人给《封神第一部》点了 " 想看 "，该片的累计想看数排在榜单第 15 位的名次；在豆瓣上，也有超过 5.9 万名网友 " 想看 "，而前面提到的这些数据目前仍不断在攀升。
《封神三部曲》为何可以掀起如此高的关注度？电影从业者阿浪告诉雷达财经，《封神三部曲》优秀的创作班底是其中一个吊起众多影迷胃口的重要原因。
雷达财经了解到，《封神三部曲》的导演乌尔善曾执导过《画皮 2》、《寻龙诀》等多部票房飘红的魔幻商业片，因此乌尔善在该类型片领域有非常庞大的影迷基础。乌尔善曾直言，" 如果让我选一部电影去拍的话，《封神演义》一定是一个奇幻史诗题材的首选。"
不过，乌尔善也深知 " 封神 " 题材电影改编的困难性，"3000 年前的历史故事，500 年前的小说，100 回的章回体，将《封神演义》改编成电影是一个巨大的挑战。"
除了导演外，参与《封神三部曲》演出的演员阵容也可谓是星光熠熠，黄渤版的姜子牙、陈坤版的元始天尊、费翔版的商王殷寿、李雪健版的西伯侯姬昌、夏雨版的申公豹、袁泉版的姜王后以及还未揭开神秘面纱的妲己，都让影迷翘首以盼、满是期待。
另外一个让封神备受关注的原因，则是该片的主控方北京文化曾被诸多影迷和业内人士送上过 " 爆款制造机 " 的美誉。根据猫眼专业版统计的票房数据显示，中国影史票房排行榜 TOP5 的名单中，有三部电影的身后均能寻到北京文化的身影，这三部电影分别为 56.94 亿元票房的《战狼 2》，54.13 亿元票房的《你好李焕英》，以及 46.87 亿元票房的《流浪地球》，它们分别位列中国影史票房榜第 2 名、第 3 名、第 5 名的位次。
除了前面提到的这三部电影外，北京文化还曾参与《我和我的家乡》、《我不是药神》、《无名之辈》、《芳华》等多部卖座电影的出品工作。而《封神三部曲》极高的投资，也是这一系列电影重要的卖点之一。在 2017 年 5 月举行的起范发布会上，《封神三部曲》的电影团队透露该片将成为中国影史首个奇幻史诗三部曲，同时该片还将首次采取三部连拍的方式制作，总投资将达 30 亿元。
按照片方的规划，《封神三部曲》项目于 2014 年启动，电影会在 2018 年开拍，拍摄完成后三部电影原本定于 2020 年至 2022 年陆续上映，但转眼如今已经到了 2013 年，《封神三部曲》的首部电影还未与观众正式见面。
北京文化：从 " 爆款制造机 " 到 " 一地鸡毛 "
然而，在《封神三部曲》筹备的几年时间里，曾经数次押中爆款电影的北京文化早已不是当年的模样，如今的北京文化早已 " 伤痕累累 "、" 一地鸡毛 "。
2020 年 4 月，曾在北京文化担任副董事长的娄晓曦在微博实名举报北京文化系统性财务造假，举报公司高管宋歌、张云龙涉嫌背信损害上市公司利益罪，欺诈发行债券罪，违规披露、不披露重要信息罪，职务侵占罪。
当天晚上，北京文化发布声明称，娄晓曦因涉嫌挪用资金罪，已出逃海外。北京市公安局朝阳分局已正式立案，目前此案正在侦查过程中。娄晓曦通过新浪微博散布不实言论，诋毁污蔑公司，并对公司高管进行人身攻击，严重影响了公司的声誉及正常经营。
值得一提的是，同日北京文化在发布的《前期重大会计差错更正的专项说明》中更正了多笔财报数据，其中差错最大的一笔就是 2018 年财报。更正后，北京文化 2018 年度合并利润表中的营业收入核减 4.64 亿元，净利润核减 2.03 亿元。而北京文化因 " 会计差错 " 导致多计的收入规模，刚好与《倩女幽魂》和《大宋宫词》披露的收入吻合。
之后，证监会介入对北京文化立案调查。次年 1 月，北京证监局公布了有关北京文化的调查结果：2018 年部分项目收入不符合《企业会计准则第 14 号——收入》规定的确认条件，导致公司于 2018 年度多计营业收入约 4.6 亿元，多计净利润约 1.91 亿元。
而 2021 年 " 郑爽事件 " 的发生，又再一次让北京文化受到外界的广泛关注。郑爽出演电视剧《倩女幽魂》时的 " 阴阳合同 " 操作，矛头指向北京文化。同年 4 月，北京文化发布公告称，公司股票被实施 " 其他风险警示 " 处理，股票简称由 " 北京文化 " 变更为 "ST 北文 "。
去年 7 月，刚刚 " 摘帽 " 不久的北京文化又被多家公司告上法庭。据北京文化发布的公告显示，北京登峰国际文化传播有限公司、北京壹同传奇影视文化有限公司、嘉影上行（北京）文化传媒有限公司和西虹市影视文化（天津）有限公司四家公司均对其提起了诉讼。
公告还进一步披露，前述四家公司向北京文化起诉的金额累计超过 1.5 亿元，涉及电影项目发行收入及相关利息、投资收益、诉讼费、违约金等。其中，吴京的登峰国际和陈思成的壹同传奇两家公司起诉索赔超过 1.2 亿元。
与此同时，频频卷入风波的北京文化，公司近几年的业绩也十分颓软，其营收已连续多年走上下坡路。财报显示，2019 年北京文化全年共录得 8.55 亿元的营收，但第二年北京文化的营收便腰斩至 4.26 亿元。
2021 年，北京文化的营收跌破 3 亿元，2.98 亿元的全年营收与上年同期相比再度下跌三成左右。去年北京文化仍就没能挽救营收下滑的颓势，全年共录得营收 1.08 亿元，与上年同期相比跌幅进一步扩大至 63.76%。
营收规模不断缩水的同时，北京文化还身陷在亏损的泥潭之中。财报显示，2019 年北京文化的归母净亏损高达 23.06 亿元，约为其同年营收的 2.7 倍。
2020 年，北京文化的亏损有所收窄，但归母净亏损仍高达 7.67 亿元。2021 年、2022 年，北京文化的归母净亏损分别为 1.33 亿元、6130 万元。整体来看，北京文化的亏损呈现出不断收窄的趋势，但目前北京文化尚未实现利润的扭亏为盈。
《封神三部曲》能否成北京文化 " 救命稻草 "？
连续多年亏损的背景之下，《封神三部曲》成为了北京文化的一棵 " 救命稻草 "。按照公众号 " 北京文化 BC"2017 年 10 月发布的文章显示，北京文化在号称投资 30 亿元的《封神三部曲》中下了高达 13 亿元的 " 血本 "。
不过，由于近些年公司的境况颇为不妙，北京文化不得不出售该片的份额以 " 回血 "。2021 年 4 月，北京文化发布公告称，公司与西藏慧普华企业管理有限公司签署了《电影投资份额转让协议》，转让《封神三部曲》三部影片各 25% 份额，转让价格均为 2 亿元，累计合同金额 6 亿元。
近日，被问到公司如今持有《封神》的剩余份额具体为多少的问题时，北京文化董秘办的工作人员回应称，具体份额数无法在电话中告知。不过，该工作人员表示，北京文化仍持有相关的 IP 权，目前公司的重点主要是在《封神》宣传推广上。至于 IP 开发，公司也一直在考虑，但进展目前无法详细告知。
尽管有许多影迷一直在痴痴等待着《封神三部曲》的上映，但仍有不少人对《封神第一部》的市场表现并不抱有乐观预期。" 看这预告大概率扑街吧！当然还是希望狠狠打我脸，因为很喜欢封神的故事 "、" 这海报质感真的一言难尽，多年的等待，真的不想它扑街了 "。
由于该片定档官宣的演员阵容番位与几年前有所差异，因此社交平台上还可以看到类似这样的唱衰声音，" 见过撕番的还是第一次见逃番的 "、" 封神在线逃番现场。黄渤一番变三番，夏雨三番变七番，陈坤直接逃到李昀锐后面，最后是已退圈的费翔抗下了所有 "。
更有网友直接预测该片的票房成绩不会特别理想，" 第一部原定 2020 年上映，结果一推就是三年……赶上档期不好，这个题材预感大概率会扑 "、" 如果正片跟预告那色调，我觉得要扑 "、" 感觉封神不妙要扑街的节奏 "。
事实上，外界之所以对《封神第一部》有这样的市场预期，并非毫无根据。雷达财经梳理发现，近几年魔幻片在国内电影市场的票房成绩并不是十分理想。2016 年上映的封神题材电影《封神传奇》，虽然有李连杰、范冰冰、黄晓明、杨颖、古天乐、梁家辉等一众大腕加盟，但最终仅收获 2.83 亿元的票房成绩。
2018 年 7 月，由吴磊、梁家辉、刘嘉玲参演的奇幻电影《阿修罗》正式在院线公映。该片据传筹备六年之久、拍摄时间长达两年、投资高达 7.5 亿元，但上映三天只揽下 4000 多万的票房。或是因为惨淡的票房成绩不及预期，经全体投资方决定，该片最终在上映短短三天后撤档停映。
2021 年 10 月，关晓彤、胡军、姜文等知名影人参演的《图兰朵：魔咒缘起》上映，但该片最终的票房成绩则更为惨烈，甚至没能突破 2000 万元。
翻阅中国影史票房排行榜的 TOP50 名单，最近几部取得不俗票房成绩的真人魔幻电影已是几年前上映的作品，比如 2015 年上映的《捉妖记》（24.36 亿元票房）和《寻龙诀》（16.79 亿元票房）、2017 年上映的《西游伏妖篇》（16.52 亿元）以及 2018 年上映的《捉妖记 2》（22.37 亿元）。
有电影从业者向雷达财经表示，近几年魔幻题材的电影在国内并不吃香，主旋律、现实主义以及科幻等题材成为观众新的心头好。如今《封神第一部》正式官宣定档，距离其最初定下的档期已过去三年，该片的服化道、特效、工业技术等是否过时，也是让不少人对影片最终效果表示担忧的重要因素。
" 尽管业内和影迷都希望《封神三部曲》能重振国产魔幻史诗片的大旗，但该片最终能否交出一张满意的答卷仍存在诸多的不确定性。鉴于北京文化在《封神三部曲》的份额有所降低，以及影片上映后票房收入还需和多方共享，叠加票房成绩暂不明朗，北京文化想要借《封神第一部》实现翻身并不是一件容易的事情 "，前述电影从业者补充道。
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leger

5年前或许还能成功，五年后的今天，观众审美已经变了。现在来看预告片，一股子网剧的感觉