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内娱明星海外人气引热议,最红的竟然是王嘉尔和沈月? ...

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发表于 2023-5-31 10:35:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
原标题:内娱明星海外人气引热议,最红的竟然是王嘉尔和沈月?
                          搜狐娱乐专稿(庄自修/文)
前不久,“内娱明星ins人气”话题引发网友热议,登上热搜。
有网友以点赞数和评论数为例,给明星进行了排名。
令大家意外的是,最火的并不是我们以为的内娱“顶流”,反而是小甜剧演员和选秀爱豆。
聚焦在这一话题,难免会有些疑问:影响明星海外人气的因素有哪些?明星运营海外社交账号的意义是什么?海外社交账号会是明星的下一个“卷”场吗?
因素
明星的内娱人气与海外人气并不完全画等号。
根据网上流传的,部分明星ins最近帖子点赞数和评论数的数据排名,拔得男明星、女明星海外人气头筹的,并不是我们印象中的内娱“顶流”,男明星是演小甜剧走红的演员林一,女明星是选秀爱豆出道的刘雨昕。

如果以粉丝数为衡量标准的话,男艺人中最红的其实是王嘉尔,其外网有3219万粉丝。女艺人中最红的是沈月,有298万粉丝。
不管以哪个数据维度来排名,都可发现,艺人的海外人气,与我们对内娱明星人气的认知有所出入。不过,这样的出入有其合理之处,毕竟ins是海外社交软件,影响明星人气的因素与内娱有相同之处,也有不同点。
相同点在于,在内娱人气比较高的艺人,只要有海外社交软件,人气也不会太差,基本上都榜上有名。
比如男艺人中,王一博、王鹤棣、蔡徐坤、肖战、龚俊等人,女艺人中,虞书欣、赵露思、白鹿、鞠婧祎、张婧仪、周也、杨紫等人,都是这两年持续活跃在屏幕前,并且颇受关注的艺人,他们帖子的点赞数和评论数,基本上也都排名靠前。

不同点在于,作为海外社交软件,如果艺人有比较知名的出海作品,或者海外出道背景,对其人气的加持更上一层楼。
此前有报道显示,在YouTube、MyDramaList等海外网站上,继古装剧之后,甜宠剧正在成为出海新贵。
其中包括《致我们单纯的小美好》《贺先生的念念不忘》《流星花园2018版》《致我们暖暖的小时光》等剧。
据此不难理解,为什么像林一、沈月、魏哲鸣、邢菲、胡一天、官鸿这些甜剧出身的演员能够得到不少海外粉丝的喜欢,甚至有的人数据力压内娱顶流,可见外国观众对国产甜剧的喜爱。

此外,像王嘉尔、王一博、鹿晗、黄子韬、张艺兴、赖冠霖、吴宣仪、程潇这种有过海外出道背景的艺人,其海外粉丝不少,海外人气自然也更胜一筹。
当然,并不是每一位艺人都有海外社交账号,且艺人更新社交账号的频率,发布内容的质量等,也多多少少影响着其账号的人气,所以目前艺人ins数据只是一个参考,并非评判艺人海外人气的绝对标准。
意义
在内娱明星ins人气引发热议之后,也有网友不解,内娱明星又不往海外发展,他们运营ins的意义是什么呢?
艺人工作人员可可透露,大部分艺人开通海外社交账号,只是为了多一个渠道发内容而已,对于一些一线艺人和国外艺人,则还兼顾着工作和社交属性。
“有些顶奢代言,品牌方会要求艺人发ins,双方还会进行互动,那艺人肯定得有这样的账户。”可可说道。

不同国家的艺人在同一场活动中遇到,也会因为有相同的社交账号而产生梦幻联动。
此前韩星权志龙和王一博同场看秀引发网友关注,之后权志龙在其社交账号上发布与王一博同场看秀的照片,两大顶流同框,热度加倍。
又比如前不久泰星马群耀参加某奢侈品牌活动,就与同场的鹿晗、宋妍霏、高卿尘等人互关,喜欢马群耀的粉丝直呼“次元壁碎了一地”,两国知名艺人互动的举动,也给双方带来新的话题。
一些在中国出道的国外艺人,他们在海外社交平台上的社交需求更强一些。
粉丝桃桃透露自己正在追一个选秀出道的泰国艺人,因为ins让她对这个艺人的了解更全面。
“我在上面关注了我家爱豆,还有跟他一起跳舞的人,以及他的家人,甚至是他家的小狗,看完他们每个人的帖子,我就知道他的生活圈子是什么样子了。”桃桃开心地说。

对于粉丝来说,喜欢看明星的海外社交软件,则源于它的“活人”属性。
如今,大多数艺人把国内的一些社交平台都当做带货和宣发平台,很少出现生活的内容。相反在海外社交平台上,不少艺人都展现出了自己非常生活化的一面。
粉丝小羊对搜狐娱乐透露,自己喜欢的一位明星,其微博上发布的,多是一些宣传照和商务信息,而他ins上发布的照片则十分意识流,带有强烈的个人风格,深受粉丝喜欢。
桃桃也透露,自己之前喜欢的一个爱豆,有一段时间出国留学,更新帖子非常频繁,分享了很多生活的内容,“那段时间就觉得偶像离自己很近,但你看他微博的内容,就会觉得冷冰冰,没有感情”。
“很少有艺人会专门雇人运营自己的海外社交账号,大部分内容都是艺人亲自发布,只有涉及商务的部分,才会让工作人员代发。”艺人工作人员可可透露。
正因为如此,可可认为,艺人们的海外社交账号在数据方面根本卷不起来。
其深层次的原因在于,目前阶段ins商业变现能力很弱,大部分艺人只是把它当作展示生活或者社交的一个平台,涉及商务的内容很少。这注定了艺人不会系统性地、有规律地去运营它,这点从一些艺人,隔几个月,甚至是一年才发一条帖子的“佛系心态”就可看出。
其次,粉丝想卷,也很难卷起来。作为国外软件,海外社交账号不管是查看还是数据维护,都有很大的难度,目前并没有专门维护该数据的第三方机构,单靠粉丝,卷不起来。
不过,随着内娱网友对明星海外人气关注度越来越高,加之国剧出海的宣传需要,艺人通过海外社交账号扩大自己海外影响力的工作需求也明显增大。可可表示,如果真的有一天,艺人的ins要卷,也不要卷在数据上,而应卷好作品,凭借优秀的出海作品,赢得真正的海外人气。

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