《银河护卫队3》真的是“复联4后漫威最佳”吗？

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“复联4后漫威最佳！”
且不说“最佳”的说法是不是违反广告法的相关规定，单说漫威影业官方微博的这个宣传语，那是相当值得玩味。
“复联4后”这四个字，它说的不是美队、钢铁侠或蜘蛛侠，而是说“复联”；说的也不是“前”，而是“后”；不是“123”，而是“4”。


用“一字万金”形容这4个字，丝毫不夸张。

因为只要用错一个字，不仅“最佳”的地位不稳，还可能涉嫌虚假营销。
虽然重点是“复联4后”，但“漫威最佳”，迷惑性极强——它会迅速吸引潜在观众的眼球，为犹豫不决的消费行为，按下最后一个助推按钮。
很有可能，漫威影业官方微最开始用这个说法时，应该也很忐忑，否则也不会在豆瓣开分8.7时，迅速舍弃“复联4后漫威最佳”，替换成“真·漫威最佳”，并置顶了这条微博。


欣喜之情，溢于言表了。

但问题是，评分最高，就真的意味着水平最高吗？
价值营销，
银河友情岁月
POST WAVE FILM
很明显，漫威知道银河护卫队的路人缘最好，洞悉观众就算对漫威宇宙无感，也不妨碍他们溺爱这群欢乐逗逼的小伙伴。
不同于以往拯救地球、拯救人类的主题，这次的主题是友情，戏剧任务是拯救火箭浣熊。


剧情重复，四个字概括，救来救去。
小分队来回往返无知之地、傲格集团、反地球这三个场景，一时少了权限，一时缺了密钥，奄奄一息的火箭，硬撑超过100分钟。
较于第一、二部，终结篇可谓无惊喜、无悬念、无亮点。


全片卖力兜售“有朋友真好”这样的普世价值观，来转移观众对于剧情优劣的注意力。
三个场景，一件事，全靠友情岁月情绪带动，全靠友情岁月滤镜支撑。
对于喜爱的角色，观众确实表现出了极大的宽容。
观众慷慨送出的好评，对象是宇宙天团以及他们的友谊，而非电影本身。


另一个价值观营销，则聚焦“动物保护”。
全世界的舆论氛围，在这一点达到了共识——不爱护人类可以，不爱护动物，尤其是小动物，绝对不行。
亚当术士随意杀死人类，但就因为拯救了一只小动物，不忍心杀死它，而挽回形象。
杀人类，无伤大雅；杀小动物，人渣败类。


为了放大“保护动物”对于观众的感染力，小动物成为煽情的工具。
大量篇幅表现，大Boss至高进化如何残害各种动物，用于他的基因改造实验。
如果杀人（剧情）无法赚人热泪的话，那么就残杀小动物（剧情）吧，小动物越可爱，越感人。
从观众的一众好评可以看出，这一价值观营销，也奏效了。
除了友情“刀”，还有动物“刀”，总有一把能“杀我”。


长线营销，
永远在布局
POST WAVE FILM
众所周知，漫威影业最讲大局观，永远都在布局、铺垫、挖坑，为下一部做准备，为整个宇宙做规划。
以上提及两点只不过是这一次的营销策略，而长线思维，则站到了营销战略的高度，是长期奉行的指导方针。
终极篇上映之前，“银护”系列之所以受到路人观众的偏爱，除了他们的人设更讨喜有趣，更重要的是，这是一个不用为大局着想的独立小团体。


观众不需要化身漫威专家，研究这个宏大宇宙的前世今生，也能轻松入戏，观影体验极佳。
这是其他系列无法企及的，也是“银护”独有的魅力。
可惜，《银护3》丧失了这种魅力，由于这是系列终极篇，出于商业目的，它不得不承担起以“大局为重”的责任。
星爵等人的戏剧任务是拯救，而《银护3》的历史使命是铺路。
新人物亚当术士，开场重伤火箭，这才推动了后面的所有剧情。
中场插科打诨，看起来有点傻，逼供变灭口，“但是热爱小动物呀，感觉是个好人”；末尾又救回星爵一命。


亚当术士触发了主线剧情，又保住了HE的胜利果实，但干这个事的人，非得是他吗？
很明显不是！
换谁来干这个事都可以，工具人实锤！
但为什么要加入这个工具人？
就是为了让这个新角色在观众面前露个脸，先混个脸熟，以后才好开展工作。
亚当术士，不为《银护3》服务，为漫威宇宙服务，为迪士尼爸爸服务。


至于第二个彩蛋，已经开始为星爵个人电影作预热。
一代银河护卫队的故事落幕了，二代已经登场，字幕君更是承诺，星爵将会以个人形式回归大银幕。
这跟想象中的“告别”，好像不太一样。
长线思维的指导下，为将来打算，被当成了重中之重来经营，但却忽略了现在。


彩蛋再精彩，也无法弥补正片不精彩的损失。
本末倒置的处理，似乎已经变成了一种漫威式的常规操作。
DC出品，动画电影《少年泰坦出击电影版》中明确指出，超英电影的制胜法宝是，一名优秀反派。
对于不少路人观众来说，漫威最佳是《复联3》，灭霸，功不可没。


《复联3》中的灭霸
《银护3》的一次性大boss至高进化整体拉胯，时不时情绪失控，能力不稳定，他也是工具人，为了衬托“银护”友情岁月的“大坏蛋”。
如果哪一天，漫威要上映最后一部电影，可能会成为真正的“漫威最佳”。
因为，它再也不用布局了，再也不用为了30秒彩蛋，拍150分钟的电影；再也不用为了宣传下一部电影，拍150分钟的预告片。


商业片没有原罪，诚然，爆米花片也有优秀和普通之分。
《银护3》，是一部勉强及格的商业片、流水线上的爆米花片、平平无奇的情怀片。
作者丨令希丰
影剧的每次邂逅
编辑丨 毛头 排版丨石页
「注：本文部分图片来源于豆瓣及网络，
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