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热血的《灌篮高手》,点不燃电影市场

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发表于 2023-4-22 13:15:00 | 显示全部楼层 |阅读模式


图片来源 @视觉中国
文|深燃,作者|王璐,编辑 | 李秋涵
凭借情怀,电影版《灌篮高手》将不少 80 后、90 后拉进了电影院。
4 月 20 日 0 点,《灌篮高手》上线,有 80 后是穿着红色球衣去电影院看的,在社交媒体上晒出自己的电影票,感叹 "40 多岁秃顶的中年人看哭了,是曾经的青春。"
这部片子被寄予厚望,首日票房表现也没令大家失望。根据猫眼专业版显示,《灌篮高手》首映日累计观影人次突破 290.8 万,超过《你的名字。》观影人次成绩,成为中国影史日本动画电影首映日累计观影人次冠军。
但片子上线后,口碑有了部分争议。一部分观众认为," 作为一部重启的动画剧情版,没有卖情怀杀,足够热血燃情 ",但也有部分观众不满意,遗憾于 " 叙事主角变了,经典 BGM 也没了。"
截至发稿前,该片的豆瓣评分为 9.1,比上映第一天略降低了 0.1。
这是近期热度最高的电影,让久未起波澜的市场有了一丝涟漪。
2023 年春节档狂揽 67.58 亿票房,达到影史第二的成绩,给电影市场带来了一些信心,今年各大片子清库存式的上线,范丞丞主演的《了不起的夜晚》、张颂文主演的《不止不休》、陈正道执导的《爱很美味》都来了,《蚁人 3》《黑豹 2》这样的引进大片,也是一部接一部,但票房表现都差点意思。
根据猫眼专业版显示,《了不起的夜晚》上线近一个月,票房刚破 4600 万,《不止不休》票房仅超 5600 万,豆瓣评分 7.8 的《爱很美味》,一周票房仅过 1200 万。大鹏执导兼主演的合家欢喜剧《保你平安》和新海诚动画电影《铃芽之旅》,表现还算不错,票房都在 6 亿以上,但在破圈度上,都不及导演们之前的作品。
经历了三年的坎坷,电影市场的回暖,比想象中要难。《灌篮高手》,会是转折点吗?
(以下内容含轻微透剧)
《灌篮高手》火了,但没破圈
" 教练,我想打篮球。"
这是原版《灌篮高手》里的经典台词,很多人也因为这部动漫爱上了篮球。时隔 20 多年后,《灌篮高手》电影版上线,很多中年人的 DNA 动了。
" 一些中年人成群结队来看,片子的上座率很高。" 幸福蓝海影院陶经理透露,4 月 20 日 0 点《灌篮高手》第一场,他所在的影院就卖出去了近百张票,平常工作日的零点场,二三十张就是一个非常不错的数字。此前,他还在担心,疫情后的零点场不好卖,结果,身边影院里都人潮拥挤。
平时只在周六日看电影的雁子,是一位篮球粉,没赶上 0 点场的她,选择下班第一时间冲进电影院,据她回忆,"8 点 20 分那场的人坐满了,都是 80 后、90 后。"
《灌篮高手》的票房开了个好头。不过这类依靠粉丝力量的电影,前期票房凶猛,但势头能否持续,要看内容质量、营销能否破圈,带动更多路人走进影院。
上映一天后,电影口碑出现了小部分争议。
电影版《灌篮高手》同样以篮球为题材,运动元素搭配生动的人物故事,让观众能立刻感受到片子的燃,无论粉丝还是普通观众,他们都向深燃表示,片中的投球技巧和身体碰撞很激烈,全程都发出 " 哇哇哇 " 的感叹,看得人热血沸腾。
但也有粉丝表达了遗憾,"影版不如剧版好看,很多内容变了,特别是叙事主线发生了巨大改变。" 这正是影版《灌篮高手》的一个争议点。
剧版《灌篮高手》主要以流川枫、樱木花道为主线,但电影来了一次大反转,将视角换到了小少年宫城良田身上,讲述宫城良田从小受哥哥影响爱上篮球,在打篮球上遇到各种阻碍,最后完成突破的故事。
这让很多粉丝觉得纳闷," 无人不知樱木花道和流川枫,电影却选择了少年宫城。" 雁子表示。
此外,也有不少观众提到了 BGM 上的遗憾。
对很多粉丝来说,BGM 是剧版《灌篮高手》的一大灵魂,特别是《直到世界尽头》一响起,大家立刻热泪盈眶。可电影版里,一首经典的 BGM 都没有出现。不少观众认为,虽然现在的配乐很燃也很符合剧情,但如果高潮时能出现熟悉的 BGM,就更完美了。
对于粉丝来说,该片在口碑上存在小部分争议;对于一些没看过剧版《灌篮高手》的观众来说,该片还不算破圈。
有观众表示,他们知道这部片子很热,但目前想看的欲望还没有那么强," 口碑现在还不稳定,再等等看。"
《灌篮高手》能否带动近期的电影大盘,还很难说。陶经理坦言,它虽然火,但票房没有他预想的高,他预估,《灌篮高手》的最终票房可能和《铃芽之旅》差不多。
片子扎堆,但带不动大盘
《灌篮高手》的火,掩盖不了电影市场的冷。
不止一位观众向深燃表示,春节档后,自己没有去过一次电影院。蔡蔡表示,前两年她至少每个月都会去一次影院,"现在的片子,无论视效还是阵容,都不值得花 50 多块钱,等网播后拿投影看不香吗?"
近三年,电影市场受重创,上线片子锐减、影片撤档、影院关门、片方亏钱、从业人员撤退,这早已不是什么新鲜事。今年春节档后,大量片子被释放出来。据深燃统计,春节档后(2 月 1 日)到五一档(4 月 28 日)前,86 天共上线了 110 部电影,包含国产片和引进片,最多一周上线了 15 部片子。
影片扎堆,但票房没能冲上去。根据猫眼专业版显示,2017-2019 年,每年三四月的票房总和均超 80 亿,2021 年受疫情影响,这两个月的总票房也逼近 50 亿,而在今年,4 月还没有结束,目前两个月的票房加起来刚超 37 亿。
市场希望《灌篮高手》大爆,也夹杂着对电影市场迅速回暖的期待。
春节档后上线的片子大致可分为三类,第一类是品相还不错的国产片,它们要么在类型上有一定的创新度,如《宇宙探索编辑部》,加入了纪录片手法,荒诞喜剧里有现实质感,找到一条新的科幻本土化之路。要么在班底上有一定的号召力,如影版《爱很美味》由陈正道执导,原班人马李纯、张含韵、王菊主演,《不止不休》是贾樟柯监制、王晶执导。
这些片子口碑都不算差,绝大多数豆瓣评分都达到了 7 分以上,《宇宙探索编辑部》豆瓣评分更是高达 8.3。
但它们在票房表现上,整体不如人意。根据猫眼专业版显示,3 月末上线的《不止不休》《了不起的夜晚》,4 月中的《爱很美味》,这些片子目前票房都没有过亿。在今年春节档后上线的国产片中,目前票房最好的是《保你平安》,阵容里有大鹏、李雪琴、尹正、王迅、马丽等大众熟脸,票房破了 6 亿,虽然反馈还算不错,但还称不上黑马。
第二类是有热度的引进片,比如《黑豹 2》《铃芽之旅》《灌篮高手》等。
往年春节档过后的 2 月 -4 月份更多是好莱坞大片的天下,但今年《蚁人 3》《黑豹 2》票房口碑双重失利,票房都未超过 3 亿,相比之下,《铃芽之旅》的表现还算不错,票房已超 7 亿,但上映后口碑有所下跌,即便导演新海诚特意来到内地宣传,影片也后劲不足,未能破圈,热度不及《你的名字。》。电影版《灌篮高手》的受众,主要也是 80 后、90 后粉丝,票房走势还有待观察。
虽然这几个月是电影的冷档期,但往年即便做不到爆款频出,也会出现一两匹黑马。拿 2019 年来看,3 月 8 日上线的《惊奇队长》票房破了 10 亿,3 月 14 日上线的《比悲伤更悲伤的故事》破 9 亿。即便是疫情后,2021 年 4 月初上线的《我的姐姐》,票房也破了 8 亿。
剩下最后一类是用来填档的国产片,类型小众,比如《脐带》等,能撬动的票房也有限。
陶经理表示," 相比 2019 年同期,今年 3 月、4 月的票房肯定是不行的,引进片表现很差,票房表现不错的国产片也不多 "。
市场为什么没热起来?
虽然影院开放了,但市场已经变了。现在,观众走进电影院的要求,变得更加苛刻。
根据做观影团的呵呵观察,"如果原来 10 个影迷的好评就能带动 1 个路人观影,现在就可能需要 50 个"。在她看来,这是因为经历疫情三年后,电影对大众来说不再是一种刚需,加上类型片观影门槛高,爆米花片又过于流俗,只有 IP 粉、影迷才会对它们产生 " 不看必亏 " 的想法。
" 现在没有 ' 好 ' 电影。" 不止一位观众向深燃表示。
观众壳壳觉得,最近上映的电影,"要么体量小、类型冷门,要么有阵容,但故事没有新意,都不值得花钱看"。她举例,"《保你平安》在喜剧元素上做得不错,逗乐大家的梗不低级,但整体故事逻辑不够严谨,故事的底就是为了洗清网络谣言,主题不够有力。"
而对于引进片,很多观众吐槽 " 好莱坞爆米花电影太套路 "。
不过,作为资深影迷的方别,并不认同这样的说法。对于近期上线的影片,他还是满意的," 类型不少,总体口碑也不错,片子评分都在七八分左右,《了不起的夜晚》是喜剧 + 惊悚元素,《宇宙探索编辑部》是喜剧 + 科幻元素,这些都是市场上没有出现过的创新类型 "。
也不止一位资深影迷表示,春节档后上线的片子,没有大众说得那么 " 不行 ",反而有一定突破。
大众与影迷观感割裂背后,对于花钱走进电影院看电影这件事,大众变得更谨慎,除了大档期之外,更追求性价比。
猫眼数据曾将 2023 年、2020 年 -2022 年、2017 年 -2019 年的春节档数据进行对比,春节档人均观影部数从 2018 年的 1.22 部,下滑到了 2023 年的 1.16 部,而且观众也更喜欢在大档期观看,2021 年、2022 年,假日档期占全年票房的比例已经超过了 30%,而在 2017 年 -2020 年,都只在 20% 左右。
业内人士顶顶认为,这几年很多观众已经养成小屏看电影的习惯,加上大的经济环境影响,如果票价没有太大优惠,片子也没有春节档那样的大制作、大流量,很多人已经不愿意花钱看电影了。
一边是观众在追求高性价比,另一边,票价还在保持上涨。
陶经理透露,同疫情前相比,目前国产片的定价变高了,"往年春节档和 3 月、4 月这样的淡季,在票价上会有所区别,但今年 3 月、4 月,很多国产片的发行价每张在 35 元左右,快赶上了往年春节档的价格,之前大概在 25 元。" 这也对观众观影热情的恢复带来了一定阻力。
一些定价更低的引进片票房更高,或许也是一个例证。陶经理介绍," 目前引进片的发行价在 20 元左右,中小影城给出的票价基本在 30 元左右一张,甚至 20 元都可以买到一张《铃芽之旅》或《灌篮高手》"。他甚至觉得,《铃芽之旅》《灌篮高手》卖得不错,一部分也有定价的功劳,
而当一部片子没太多观众买单时,影院下架的时间就会加快,然后迅速上网,这也导致观众强化小屏观看的习惯。
电影想要触达更多观众,宣传也占据重要位置。现在,片方缩减宣发费用和宣发期,触达率也成了一大问题。比如提及最近上线的《爱很美味》,不止一位观众反问 " 片子上线了吗?"
" 一般来说,片子正常定档至少要提前一个月,但近期的片子都在一周前才开始宣发。" 呵呵透露,此举主要是片方为了省钱," 目前电影的宣发手段主要靠路演、点映,以及短视频营销打出热度,把观众吸引到影院观看,就完成了目的,至于口碑营销已经不太过关注。"
也有从事电影营销的业内人士也产生了困惑," 之前常用的营销方式,现在好像不起作用了。"
受众观影习惯发生了改变,越来越谨慎,追求性价比,加上宣发投入力度的缩减,导致低触达率,这进一步加速了近几个月电影市场的冷。
五一档,会好吗?
不少人将希望寄托在五一档上,毕竟这是春节档过后,第一个大档期。
今年五一档的片子不少,从 4 月 28 日 -5 月 1 日,共 18 部片子等待上线,主旋律、青春爱情、喜剧、动画等类型一应俱全。
这其中,《长空之王》目前最受关注。这是一部主旋律片,体量相对更大,有流量演员加持。
根据猫眼专业版显示,该片的想看人数已突破 53 万人,断层领先。陶经理透露,该片的首日排片占比,他给到了同期最高,占 40% 以上。方别觉得它的票房可以参考《无名》,同为王一博主演,粉丝十分能打,不过他预测,因为题材原因,该片或比《无名》的 9 亿票房稍微低。
陶经理给出了不同的看法,他认为《无名》在春节档有《满江红》《流浪地球 2》压着,票房受挤压,而五一档《长空之王》几乎没有同体量的竞争对手。而且该片以飞行员视角展开故事,势必少不了视效,会吸引到一部分家长带小朋友观看。
紧接着是《这么多年》《人生路不熟》。
两部片子主要占据了类型优势,爱情片和喜剧,有着稳定的受众群。根据猫眼专业版显示,两部片子的想看人数都达到了 30 万左右,仅次于《长空之王》。
张新成、孙千主演的《这么多年》,在抖音上的营销火热,官方账号粉丝已逼近 50 万,超过了《长空之王》。不过,虽然爱情片是刚需,但不少观众表示,对片子的故事有一定顾虑,毕竟《这么多年》是振华系列(指八月长安的 " 振华三部曲 " 系列小说)最终篇,而这一系列中,卖得最好的《最好的我们》,票房也仅超 4 亿。
由易小星执导的《人生路不熟》是五一档唯一一部喜剧片,综合多位业内人士的说法,这部片子有机会取得还不错的成绩,但问题是,不论《万万没想到》还是《沐浴之王》,易小星的作品在观众评价上比较一般,豆瓣评分也都只在及格线左右。
《倒数说爱你》《惊天救援》《长沙夜生活》《检察风云》也有一定关注度。
《长沙夜生活》胜在主创阵容。这部片子由张冀编剧加执导,他曾是《中国合伙人》《亲爱的》《夺冠》的编剧,再加上陈可辛监制,汇聚尹昉、张婧仪、张艺兴等艺人,一度被视为一匹黑马。不过,目前很多业内人士对它并不看好,上映首日排片占比也仅在 1% 左右。
方别认为,它最大痛点在于类型不清晰," 主打了城市电影概念,海报写着五一打卡必看长沙,可长沙这两个字有什么吸引力呢?" 陶经理觉得这部片子有很强的地域性," 在长沙当地可能会卖得比较好,但其他地方的排片不一定会多。"
两部新主旋律电影《惊天救援》《检察风云》,班底阵容不错,但创新性有待观察。
灾难动作片《惊天救援》有杜江、王千源等演员加持,将视线对准了消防员这一职业,想要对标《烈火英雄》,但一位业内人士透露,从内部看片来看,《惊天救援》的反馈一般,这也可以从点映看出效果。这位业内人士举例,如果票房占比没有达到排片占比的好几倍,那点映就是失败的,而《惊天救援》正是如此。
《检察风云》则是从去年五一档延迟到今年上线,黄景瑜、白百何主演,麦兆辉导演兼编剧,也打出了标签,真实案例改编、首部聚焦中国检察官的公诉商业犯罪电影,还有典型的港片风味。方别告诉深燃,故事也相对老派,票房表现很难说。
爱情片《倒数说爱你》处境相对尴尬,既面临着《这么多年》的同类型竞争,主演的负面舆情也让不少人对这部片子保持观望。
综上来看,今年的五一档看起来十分热闹,数量多类型也不少,但能打的片子不多。
市场的回暖还需要时间,不少从业者表示,现在大档期越来越重要,电影市场真正的热,可能还需要等到十一,甚至春节档。现在," 有片可放,有片可看,就已经十分不错了 ",有从业者表示。
* 应受访者要求,文中雁子、蔡蔡、呵呵、壳壳、方别、顶顶均为化名。
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