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2023国民阅读洞察:影视带动图书销售,“她”力量崛起 ...

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发表于 2023-4-21 20:23:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
世界读书日即将到来,当当网发布《2023国民阅读洞察》,该报告通过对过去一年国民图书消费数量及品类的趋势分析,发现国民精神食粮的“口味”,同时,回顾过去一年社会环境对阅读的影响,洞察不同城市居民的阅读差异等。
另外,当当网也发布国民阅读10大场景、2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书(出版时间为2022年)、影视剧热播带动图书消费榜、2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单。
过去一年,更多人拿起书本,从城市级别看,顾客数主要增长在新一线城市,其次是三线和二线;一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台,拿起久违的书本。
结合品类和爆款书的消费趋势,报告中发布了“国民阅读10大场景”,以期提醒更多读者想起阅读,想起书。
刚需阅读坚挺,严肃文学回暖。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%,占全民图书消费小半壁江山。在大语文时代,儿童和中小学阅读需求明显提升,在阅读领域“鸡娃”依然是主流。家长们不仅在“鸡娃”也在自我激励,哲学类、社会科学、严肃文学类、传记等图书消费高涨,经历疫情和国际国内复杂局势的历练,国民在阅读中更加追求思想的深度。
此外,中国人精神食谱的变化,不失为国人过去一年生活状态的真实写照。过去一年很多城市提出鼓励生育政策,引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长;“刘耕宏女孩”在疫情期间的风靡全网,引发更多国人对运动/体育类目图书消费热;在强身健体之余,国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手;随着高质量发展的深入,工业技术类顾客数增长明显。
不同城市读者存在不同阅读偏好。小镇青年边躺边考,喜欢成功励志,偏好青春文学、小说、文学、成功励志、考试、医学、法律。北上广深不相信成功学,直面“搞钱”议题,精进经济、管理、科技、理财和外语。
2022年国民购买最多的10本书中,心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。边躺边卷是年度阅读主题,一方面读者通过自助心理类,心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗,寻求自洽;一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极,振奋的心态。
2022年的新书爆款中,女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更多符合年轻人的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出,助推新书爆款;中小学生阅读,考研需求持续旺盛。
过去一年是国产影视剧大年,一部《狂飙》带动全民热读《孙子兵法》,磕剧太上头,原著读到停不下来。精品影视剧热播带动相关图书销量暴涨。原著充满想象力的文本和更完整的细节,为影视剧迷带来不一样的内容体验。书影联动,相辅相成,使精品内容具备更旺盛的生命力和更好的IP价值,推动文化产业持续繁荣。
在经济榜中,随着大国关系对经济活动的影响增强,国民对宏观经济的阅读需求提升;在管理榜中,“底层逻辑”荣登榜首,在变幻的商业时代洞悉基本规律更受业界人士欢迎;在社科榜中,女性主义类书籍霸榜四席,在追求脑力和服务力时代,“她”力量快速崛起。

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