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世纪大和解!腾讯视频拥抱抖音,视频号尴尬不?

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发表于 2023-4-7 22:55:03 | 显示全部楼层 |阅读模式



雷达财经出品 文|孟帅 编|深海
世纪大和解,抖音和腾讯视频握手言和。
4月7日,抖音和腾讯视频几乎同一时间官宣双方达成合作的消息,这意味着此前曾数次对簿公堂的两大视频行业巨头正式“破冰”,迎来长短互促、产业共荣的蜜月时光。
雷达财经梳理发现,尽管此前长视频平台与短视频平台的关系几度恶化,但最终斗而不破,以抖快为代表的短视频平台正逐渐成为爱奇艺、腾讯视频等长视频平台的重要合作伙伴,前者正逐渐成为后者影视内容的重要宣传阵地。
那么此次牵手抖音,是否意味着腾讯就此放弃短视频赛道的竞争?答案是否定的,作为腾讯近来重点发力的短视频产品,视频号正在飞速成长,马化腾更是将其比作“全场的希望”。
有分析指出,抖音和腾讯视频的此次合作更多针对的是腾讯视频旗下的影视内容,因此腾讯在短视频领域对于商业化(广告、电商等)的探索,并不会受到此次合作的影响。
此前双方屡次对薄公堂
4月7日一早,抖音短视频旗下官方公众号“抖音和ta的朋友们”发布了一则推送,向外界官宣了抖音和腾讯视频“联姻”的喜讯。紧接着一分钟后,腾讯旗下公众号“腾讯视频行业透视”也发布相关推文,进一步证实了双方合作的消息。
据“抖音和ta的朋友们”发布的说明显示,抖音和腾讯视频近期已达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。
具体而言,腾讯视频将把其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频向抖音开放授权,腾讯视频与抖音明确了短视频衍生创作的方式、发布规则。换言之,抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台的用户未来都可以对这些作品进行二次创作。
对于此次活久见的世纪大和解,不少网友纷纷留言,“鹅,你终于想通了”、“怎么有种见证历史的感觉”、“行业发展必然趋势,格局打开了”、“长短视频平台合作共赢,共同创作优秀作品”、“我哭死!终于等到这一天!”
雷达财经梳理发现,双方此次冰释前嫌的消息之所以能在外界引起不小的轰动,正是因为抖音和腾讯视频此前“积怨”已久,甚至几度对簿公堂。在你来我往几番博弈的较量之下,抖音和腾讯视频的此番合作颇显不易,这才使得不少网友直呼“见证历史”。
时间回拨至2021年6月,彼时举行的第九届中国网络视听大会云集了包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等在内的多家在线视频行业的高管。正是在这场大会上,腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀放出了引发外界广泛讨论的“猪食论”。
在孙怀忠看来,短视频平台的个性推荐非常强大,这便导致用户喜欢“猪食”,看到的就全是“猪食”。孙怀忠还言辞犀利地指出,部分低智低俗短视频长期影响用户心智,尤其会对心智尚未成熟的青少年造成不良影响。
随后,字节跳动副总裁李亮在社交平台发文回呛道,“这位高管可能并不知道,号称已经拥有数亿用户的微信视频号,是目前唯一一家没有按要求上线‘未成年模式’的短视频平台。”李亮还直指腾讯在攻击短视频行业的同时,自己也在大力发展短视频。
除了双方高管的唇枪舌战外,腾讯视频和抖音的关系更是多次恶化至闹到法院的地步。2021年6月,腾讯视频就因抖音平台上有大量与其平台热播动画《斗罗大陆》相关的片段将其起诉,并索赔超6000万,此后又进一步将索赔金额提升至8亿。同月,抖音母公司字节跳动也因腾讯视频平台长期存在涉及《亮剑》的短视频侵权视频,向其索赔1000万元。
2021年8月,由孙红雷、张艺兴等演员出演的《扫黑风暴》在腾讯视频播出,并获得不俗的收视成绩。由于剧集播出后抖音平台上出现了诸多未经授权搬运剪切的相关视频,腾讯以侵犯著作权及不正当竞争为案由将北京微播视界科技有限公司告上法院,并喊出高达1亿元的索赔要求。天眼查显示,该公司正是隶属于抖音集团旗下的公司。
时隔一年左右,腾讯、抖音再次于公堂对峙。2022年8月,由《鬼吹灯》系列小说改编的网剧《云南虫谷》在腾讯视频热播。但该剧播出后,在抖音平台上出现了大量由用户剪辑的相关影视片段,随后腾讯公司一纸诉状再次将北京微播视界科技有限公司送上法庭,并向其索赔9000万。
去年10月该案落槌,抖音因侵权《云南虫谷》的行为最终被西安市中级人民法院判赔腾讯3200多万元。尽管法院最终的判决结果与腾讯公司索赔的金额仍存在一定的差距,但此案的赔偿金额已经打破了同类型案件的赔偿纪录。
长短视频平台“联姻”已成趋势
事实上,腾讯视频和抖音之间的几次“大战”,不仅仅是两家互联网公司的利益博弈,更代表着长视频和短视频平台两大阵营长期的较量。
2021年4月,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频5家视频平台,连同17家影视行业协会、54家影视公司,并喊来杨幂、赵丽颖、肖战、王一博、迪丽热巴、李冰冰等500余位艺人共同发起倡议,倡导短视频平台积极参与版权内容合规治理。一时间,长视频、短视频平台之间的“大战”进入白热化的阶段。
然而,这场声势浩大的倡议热度还未完全消散,紧接着一个月后,爱腾优酷便联手以B站侵权《老友记重聚特辑》为由向B站发起声讨。
就在外界以为长视频平台和短视频平台的矛盾到了不可调和的地步之时,双方的关系却在悄然间发生着变化。去年3月,抖音与搜狐视频达成合作,搜狐视频将其自制影视内容的二创授权向抖音开放;4个月后,爱奇艺成为又一个与抖音牵手的长视频平台,以抖音为首的字节系视频平台正式接入爱奇艺丰富的视频版权资源,双方将就相关长视频内容的二次创作与推广展开更多探索。
与长视频平台化敌为友的不止抖音,短视频赛道上的另一个巨头快手也选择了与扎根长视频领域的玩家“联姻”,快手选择的是被外界调侃“靠《甄嬛传》养活”的乐视。
雷达财经注意到,相比此前较为传统的微博宣发渠道,以抖音为代表的短视频平台如今已成为不少影视剧宣发的重要渠道,如开年爱奇艺引爆收视狂潮的《狂飙》、腾讯视频打造的科幻巨制《三体》、以及近期优酷刚刚开播且豪掷重金宣传的《长月烬明》等剧,都在抖音平台开设有官方账号。
据猫眼专业版显示,截至发稿,爱奇艺热播剧《狂飙》的微博话题阅读量超过572亿,该剧的抖音话题播放量也已超过125亿;腾讯视频去年7月上线的古装剧《星汉灿烂·月升沧海》的微博话题阅读量达492亿,该剧抖音话题播放量超过163亿。
前述列举的这些数据表明,包括抖音在内的短视频平台可以为各大长视频平台的影视内容吸引到更多的受众,同时可以让更多的观众参与到相关剧情的讨论之中,而这背后与短视频平台庞大的用户基数有关。
易观千帆数据显示,刚刚过去的2月,抖音凭借7.55亿的月活排在所有应用的第四位,仅次于微信、支付宝、淘宝三大国民应用,而长视频平台中月活表现最为出色的爱奇艺同月月活为6.24亿。快手则以5.1亿的月活位列榜单第十一位,其余几家长视频平台的月活均不及快手,如芒果TV当月月活为2.91亿、优酷视频的月活为1.74亿。
在腾讯看来,此番合作是视听产业在创新使用影视内容版权方面迈出的重要一步,正版授权的方式将为高品质短视频内容的创作与传播提供充分保障,从而推动视听产业优质内容池不断扩容,最终为用户创造更美好的视听体验。
有分析人士指出,腾讯视频与抖音此次联手,顺应了目前互联网开放互通的大势。短视频、长视频平台的握手言和,是一次有利于影视行业、视频创作者、用户以及平台多方利益且有深远意义的探索。对于抖音而言,来自长视频平台的优质影视内容,将进一步丰富平台的内容生态。
对于腾讯视频而言,抖音触达的庞大用户群体,将进一步扩大其影视内容的受众面。由相关二创内容引发的讨论,或将在一定程度上吸引潜在的观众完成从短视频平台回流至长视频平台的观看行为。当对手纷纷拥抱短视频平台之际,腾讯视频若错过这一重要的宣传档口,会在一定程度上落后于对手。
不过,也有部分声音认为,由于如今人们的生活节奏加快,以及影视内容的质量良莠不齐,部分用户在短视频平台上观看完二创内容后,并不一定会前往长视频平台观看原片。对于花高价采购、制作影视内容的长视频平台而言,将二传授权开放给短视频平台也会给其带来一定的损失。
腾讯放弃短视频这块蛋糕了么?
此次腾讯视频与抖音“联姻”,是否意味着腾讯视频已经彻底让出短视频这块蛋糕?
雷达财经注意到,腾讯一直积极在短视频领域开展探索,其曾推出过包括微视、速看视频、MOKA魔咔、闪咖、下饭视频、MO声、有视频、DOV、猫饼等在内的多款短视频应用。
其中,微视更是被腾讯视为“亲儿子”,砸了不少资金和资源予以扶持。但微视并没有扛起腾讯在短视频领域大展拳脚的重任,最终草草收场、无人问津。易观千帆数据显示,今年2月微视的月活刚刚2000万出头;若将时间线拉长,在去年5月至今年2月期间,微视更是连续10个月出现月活同比下滑的情况。
不过,微视并不是腾讯在短视频方面的王牌,2020年1月腾讯开启内测的视频号接下了腾讯在短视频领域开展探索的接力棒。三年的时间转瞬即逝,凭借微信庞大的流量池,视频号取得了不俗的成绩,腾讯也多次在财报中提及到视频号的亮眼表现。
不久前发布的2022年报中,腾讯便提到,去年第四季度视频号的使用时长已达2021年同期的三倍,且超过了朋友圈的使用时长。受益于视频号信息流广告的强劲需求,腾讯的社交及其他广告收入实现增长。
在3月末举行的微信公开课PRO“微信之约”上,腾讯副总裁、视频号负责人张孝超表示,视频号2023年将进一步为创作者创收,具体动作包括推出全新的创作者分成计划以及为优质创作者提供付费订阅功能,而在直播带货方面,视频号将为商家提供明确成长路径,包括流量扶持和技术服务费率优惠。
但不可否认的是,虽然腾讯多次在公开场合介绍视频号的正向增长情况,但却鲜少披露具体的数据,这也不免让外界产生底气不足的猜测。且与短视频巨头抖音相比,视频号的确还有很大的进步空间。
据Quest Mobile发布的《2022中国移动互联网半年报告》显示,截至去年年中,视频号的MAU为8.13亿,超过抖音6.8亿、快手3.9亿的MAU,但视频号的用户日均使用时长却与抖快存在较大差距,抖音、快手的用户日均使用时长分别为118分钟、119分钟,但视频号的用户日均使用时长仅为35分钟。
在不久前举行的财报电话会议上,腾讯总裁兼投资委员会主席刘炽平也坦言,目前视频号的平均用户观看时长仍远低于主要竞争对手。
据腾讯方面透露,去年第四季度,腾讯视频号信息流的广告收入已超过10亿元。但腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔表示,相比公司其他服务以及竞争对手的短视频服务,视频号目前的广告数量仍处于相对落后的水平。
尽管视频号为腾讯的商业化开启了更多的可能,但用户在使用视频号的过程中仍有许多体验不佳的地方,如视频号平台上的创作内容原创性、独家性、首发性并不具备明显的优势和差异化,且视频号暂未孵化出有足够知名度和影响力的头部创作者或主播,而视频号直播电商业务的供应链、购物体验、售后服务等环节目前也不够完备和健全,仍有待有进一步完善和改进。
有分析认为,腾讯视频与抖音合作,意在为其平台的长视频内容提供更为开放的外部环境,随着短视频平台逐渐成为当下重要的宣传阵地,抖音平台上的二创内容或将为腾讯视频的版权内容引流,进而助其破圈。但旗下视频号产品正处于飞速发展阶段的腾讯,并不会放过短视频行业的巨大商机,在未来的一段时间里,视频号仍将是腾讯重点发力的对象之一。

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我看了几天,抖音内容还是不错的.挺有创意和技巧,而且能学东西.正能量满满吧.真不错.
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抖音是个好平台,支持
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