张继科塌房背后，体育明星与娱乐圈能不能双向奔赴？ ...

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文 | 小玉‍‍
            “眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”，这句被广泛用来形容明星塌房的话可能马上又有新的适用对象了。
            曾被奉为全民偶像的乒乓球大满贯选手张继科因赌博借贷、泄露他人隐私成为众矢之的。一旦爆料被证实，他即将面临的不仅是商业价值的灰飞烟灭，还是法律法规的严肃制裁。
                        
            从性质上看，这恐怕是继郑爽代孕、吴亦凡强奸、李易峰嫖娼后最恶劣的明星塌房事件之一了。同时，它的特殊性还在于，主角张继科的冠军运动员身份。
            常言道，文体不分家，专业运动员涉足演艺事业的案例并不少见。早前，体操选手刘璇退役后转行演员，“跳水王子”田亮也试图实现影视综三开花。后来，里约奥运上出名的张继科、马龙、许昕、孙杨、傅园慧等开始频繁露面综艺。而近两年在演艺圈相对活跃的运动员则有张国伟、武大靖、王濛、谷爱凌、徐梦桃等人。
            拥有国家编制的世界冠军为他们赢来广泛的关注和信任，但张继科与他牵扯出的各种丑闻狠狠打了网友一耳光。在专业运动员源源不断进军娱乐圈的当下，我们都可以思考一下，这块土壤究竟适不适合他们生长？
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            时势造“明星”
            还是拿张继科来说，适宜的社会环境和鲜明的个人特质共同造就了这位“明星”。
            张继科等一众国乒选手都是在2016年的里约奥运会上蹿红的。当时，以主流媒体为首、自媒体为辅的传播矩阵对他们“出道”贡献颇大。
            一方面是渠道上，微博、公众号、短视频、直播等各种新媒体兴起，传播链的影响范围进一步扩大；另一方面是内容上，娱乐化的“整活儿”重新定义体育赛事和运动员，调动起更多网友的积极性。
            前所未有的关注度加持，“打遍天下无敌手”的国乒队成为顶流这件事不难理解。继北京、伦敦奥运会后，乒乓球男女队在里约继续包揽团体冠军和单人冠亚军，张继科、许昕、马龙正是男队的三大主力。
                        
            虽然张继科不是单人冠军，但他“醒一醒，这是奥运会”、战胜对手后狂野撕烂衣服等名场面都为网友提供了充足的笑点和爽点。整个奥运期间，他以4亿次搜索量的热度，成为最火运动员。
            不以“金牌”论英雄的舆论风向大转变从这届奥运会开始，使出“洪荒之力”的傅园慧、首日失利但获全网安慰的孙杨等也是证明。
            而媒体愿意助推这种观念形成，并大肆宣传运动员正面形象的原因，或许还在于政策层面对体育产业的利好消息。
            里约奥运是国家发改委为进一步加快发展体育产业，促进体育消费而发布的46号文件正式施行后举办的第一届世界级体育盛会。这样的背景加上前述因素，媒体与大众对体育界、运动员都要更加亲近。
            从中，我们可以抓取到专业能力、性格特质、媒体认可、舆论环境等关键优势属性，这些就是运动员，尤其是世界冠军们闯荡娱乐圈的资本。
            事实上，体育比赛本身也具备观赏性的特点，跟影视表演有着异曲同工之妙。而高水平运动员斩获的荣誉是值得钦佩的，吃苦耐劳的体育精神让他们化身正能量偶像，吸粉水到渠成。
                        
            除了打比赛，以能够引流为基础，商业代言、影视节目是运动员变现的两大主力，这套运作模式与演艺圈无甚区别。把目光放到全世界，C罗、科比、贝克汉姆等明星运动员一直都是娱乐圈如鱼得水的存在。
            就竞技体育更新换代的速度看，运动员的职业生涯很短暂，退役后的发展方向得尽早规划。他们需要创收、需要转行，演艺圈则需要话题度、需要正能量，二者也算一拍即合。
            此外，主管机关对现役运动员商业活动限制的放松，似乎也为他们进军娱乐圈免除了一些后顾之忧。
            2019年7月，国际奥委会修改了《奥林匹克宪章》的第40条规则，其中，“在规则允许下、奥运会参与者可以在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传”的规定，打破了此前IOC在此方面的禁令。
            一月后，国家体育总局也更新了商业代言的规则，宣布“在不影响训练比赛的前提下，经单位同意，运动员、教练员可以自行或聘请专业经纪机构、经纪人，以个人名义从事商业开发活动”。当然，审批环节还是被严格对待的，运动员过界仍会翻车，宁泽涛被国家队开除的原因里就有“未经批准私自代言广告”这一点。
            无需辩驳的是，不管从原因出发，还是以结果倒推，运动员发展演艺事业都具有很强的合理性。上届夏奥与冬奥连轴，加之明星塌房事件频发，不少网友都表示“运动员才是我们该追的星”。可惜国足主教练李铁贪污、女篮“小三门”以及张继科赌博等事件以来，这种信任与推崇明显在下降，风向快转变为“原来体育圈和娱乐圈一样劲爆”了。
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            隔行如隔山‍‍
            因表情包走红后，傅园慧参加了《女儿们的恋爱》《我家那闺女》等综艺节目，算是进一步扎根演艺圈了。《女儿们的恋爱》总导演晏吉曾表示，选择傅园慧的原因是“独特”，她表现真实不同于明星，运动员身份又区别于普通人。
            但这种“独特”对于运动员来说更像一把双刃剑，好处是受欢迎、效果好，坏处是不匹配、易出错。要知道，艺人虽然总是被批评“虚假”，但能大大降低他们“因言获罪”的可能。真性情不一定适合超强聚光灯下的娱乐圈，看张继科被指责的“罪状”里，就有帮代言品牌安踏直播带货却直言鞋子丑这一条。
                        
            只要是明星，任何行为都会被无限放大，谨言慎行是他们的宿命。哪怕国家队管理严格，注重的方向始终是不同的，从中走出的运动员需要重新适应环境。
            更糟糕的情况是，运动员在进入演艺圈之前就有前科。比如张继科被扒出涉赌的最早记录来自2004年的《体坛周报》，这些埋藏的地雷早晚都会爆炸。
            对于明星来说，身上不能有任何道德和法律瑕疵。红极一时的羽毛球运动员林丹，2016年出轨后几乎失去所有商业代言；张继科事件还没有盖棺定论，安踏、舒肤佳、润百颜等品牌也已删除与他相关的物料，进行公开切割。
            如果说未经规训的真实可能只会带来争议，那比赛成绩下降带来的舆论倾轧，就一定会给运动员造成负面影响了。众所周知，娱乐圈很容易成为大家群起而攻之的对象。运动员背负为国争光的使命，因演艺活动对其产生影响时，必然会招致网友不满。
            跟各花入各眼的演技不同，运动员的成绩是可量化的数字，水平下降决计无法隐藏。当这一光环散去，还有什么能支撑他们在娱乐圈保持体面呢？拼颜值，这里俊男靓女一抓一大把；拼“好用”，他们的性价比或许抵不过腰尾部艺人；拼才华，他们没那么多可以展示的技艺。总之，把流量长久的“留”下来并非易事。
                        
            图文无关
            傅园慧在2019年的比赛中，成绩下降出现退役想法。尽管明理人都知道运动员花期短是常态，且她的伤病才是落后主因，但还是有一层言论将之归罪于演艺活动。包括东京奥运会因“袋鼠摇”和夺冠走红的管晨辰，退役去读书和退役后因运动量减少而长胖，也被人挑刺是安逸享乐。
            福兮祸所依，专业运动员的光环最终也可能转变成舆论攻击他们的工具。
            值得注意的还有，我国的体育产业尚未真正普及至大众层面，至少很多人对运动员的关注还是集中在世界两大顶级体育赛事奥运会和世界杯上。连同冬奥，奥运会两年一届，而四年一届的世界杯几乎没有制造中国体育明星的可能。因此，就造星的速度和数量看，也不是所有成绩出众的运动员都能拿到娱乐圈的入场券。
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            专业的事交给专业的人来做
            分析完利弊，可以得出的结论是，运动员开拓演艺事业存在诸多优势，但需要有规避风险和可持续发展的意识。
            去年冬奥，自由滑雪运动员谷爱凌是当之无愧的最强新星。她以中美混血儿的身份为中国队摘得两金一银，将网友们的爱国、自豪情绪拉至最高点。同时，叠加斯坦福学霸的光环，她成了所有人眼中天才少女的代表。
            跟其他体育明星先在专业领域夺冠再顺势挺进娱乐圈不同，谷爱凌更早之前就以模特身份经营演艺事业了。
            2019年6月6日，谷爱凌正式修改国籍，并透露三年后会代表中国队出征冬奥。当天，体育经纪公司Endeavor巍美官博转发谷爱凌微博，官宣了双方的合作关系。
                        
            从这个流程看，谷爱凌方对于未来的职业生涯明显有着清晰的规划，演艺圈是她想着重发展的一个方向。
            Endeavor前身为IMG，是全球最大的体育经纪公司之一，业务板块包含负责模特与时尚业务的IMG Modle、兼具文化和体育教育的IMG学院、UFC等。其签约过的中国模特、运动员还有雎晓雯、贺聪、杜鹃、李娜，世界范围则有日本网球选手锦织圭、NBA球星杜兰特等。
            据媒体报道，Endeavor为谷爱凌带来了丰富的时尚和商务资源，冬奥前就让她集齐了五大刊封面。同时，公司还会为她安排专业的营养师和体能训练计划，持续进行全方位的养成。
            同演员、歌手等类别的明星一样，深谙行业法则、手握充足资源的经纪公司可以为运动员进入娱乐圈保驾护航。
            北京冬奥上另一位夺冠小将苏翊鸣，背后的经纪公司也是Endeavor。苏翊鸣幼年时参演过《智取威虎山》《狼殿下》等影视作品，同样很早涉足娱乐圈。但鉴于他的年纪不大、戏份不多，并没有给太多人留下深刻印象。2015年时，苏翊鸣决定暂时放弃表演，专注滑雪训练。七年后，他在赛场上一鸣惊人，曾经饰演过的角色也被网友们专门翻出来看。
            苏翊鸣接受采访时表示过，自己肯定会再演戏，演一部以单板滑雪为主题的电影是他的梦想之一。继续在运动和表演两条路上并行的过程中，一家专业的体育、娱乐经纪公司应当会对他有所帮助。
            当然，国内也有类似的经纪公司，只是规模和运营状况还不算成熟。比如由造型师、经纪人武明泉创办的明治文化，旗下有武大靖、贾海东这样的体育明星，也有任容萱、王阳明等演员、歌手。
                        
            介于签约经纪公司和家庭作坊自营之间，一些国内体育明星还会不约而同地选择自己创办经纪公司。只是就目前来看，这些经纪公司大都在起步阶段，老板还得签外部合约来扶持自己的发展，再寻求其他机会带动公司。比如王濛的湾道体育、张继科父亲持股的一如继往体育、武大靖的大靖体育等。
            无论选择哪种模式去经营演艺事业，体育明星都要尽可能延长自己的运动员生涯，他们所获得的追捧主要来源于此。其次，完全靠运动技能驻扎娱乐圈也不是长久之计，还得挖掘其他的竞争优势。比如专注综艺节目就需要塑造一个足够吸引观众和让节目组认可的人设、决心转行演员就好好修炼演技等。
            最后但绝对最重要的一点，千万不要去试探道德和法律的底线。为国争光没有豁免权可享，甚至会让大众在道德素质方面对他们形成更高的期待值。为此，修身养性、严于律己、精进业务的运动员才有可能在娱乐圈落地生根。