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圆桌|长短视频平台接连入局,网络微短剧会是下一个风口吗? ...

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发表于 2023-4-1 21:55:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
“抖快优爱腾”等长短视频平台接连入局,网络微短剧会是影视行业下一个风口么?
3月31日,在第十届网络视听大会微短剧行业发展论坛上,国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇表示,近两年,网络微短剧兴起,成为一种新的网络视听文艺形态,体量轻、节奏快、时长短,日益受到观众喜爱。
去年6月,包括网络微短剧在内的“网络剧片发行许可证”正式发放。纳入网络视听内容统一监管。去年12月,国家广播电视总局正式将网络微短剧定义为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的网络微短剧”。数据显示,2021年重点网络微短剧上线数仅58部,到了2022年则达到172部。2022年上半年,取得备案号的微短剧达到2859部,总集数69234集,同比增长618%。
冯胜勇表示,网络视听节目管理司坚持与全行业一道,一方面对新业态及时加强规范管理,引导各大视听平台优化完善网络微短剧精品扶持计划,另一方面,对发展中出现的问题予以坚决整治,比如以“小程序”等技术手段逃避监管,传播违规网络微短剧等情况,实施专项治理,有力遏制了微短剧野蛮生长的态势,有效净化了网络微短剧行业生态。
据了解,微短剧最早诞生于快手等短视频平台,近年来供给侧呈现井喷式增长趋势,越来越多视频平台和影视企业开始布局短剧赛道。短视频平台快手和抖音分别推出“星芒短剧计划”以及“剧有引力计划”。长视频平台也纷纷设立短剧剧场,包括芒果TV的“大芒短剧”、腾讯视频的“十分剧场”、优酷的“优酷小剧场”、腾讯视频的“十分剧场”、B站的“B站小剧场”等。同时,柠萌影视、开心麻花、华策影视等多家传统影企也开始尝试参与短剧项目。
作为最早入局短视频赛道的平台,快手自2019年起通过“快手小剧场”等一系列举措开启微短剧业务。截至2022年7月,快手短剧的日活用户达2.6亿,超过50%的短剧日活用户日均观看10集以上短剧。
“时至今日,微短剧已经成为影视行业新的增量机遇,我们甚至看到微短剧有机会撬动影视行业一些深层次的变革。”快手副总裁、快手娱乐业务负责人陈弋弋表示,“不管是把微短剧当作短视频内容的剧情化发展,还是把它看成网络剧在叙事节奏上更加适应大众口味的形态,毋庸置疑的是,微短剧供给的井喷式增长,都反映了影视内容消费的新趋势。”
腾讯视频微短剧工作室负责人曹睿在发言中提到:“在内容精品化已成为行业共识的当下,微短剧不仅要潜心打磨优质内容,更要持续突破创新,积极链接新的产业要素,打破内容与形式的边界,为用户带来更为极致的体验,成为影视工业化加速发展的新引擎。”
奥美北京总裁陈蓉则表示,品牌方的加入让微短剧生态形成了商业闭环,从商业化形式来看,在品牌植入的基础上,如今定制短剧日益增多。
据《2020—2022年微短剧发展观察报告》分析,短视频平台微短剧在达人经济土壤下生长,天然具备商业化属性,平均单集2分钟左右体量,在品牌内容合作层面机动性更强。截至目前,微短剧已实现内容植入、品牌定制、达人账号增粉以带动短视频商单单价、剧场渠道品牌合作、达人直播带货等多种商业化模式,形成达人、内容、用户、商业全链路闭环。
据了解,目前快手短剧业务的营收同样以广告收入为主。快手娱乐剧情业务中心负责人于轲在接受澎湃新闻记者采访时表示,“尽管无法透露具体收入,但可以透露的是,短剧业务的招商收入在整个快手的招商收入中贡献了非常重要的比重。快手是微短剧行业第一个做商业化的,2022年快手短剧商业化合作客户数量、剧目数量较上年基本实现翻番。”
于轲表示,未来,快手微短剧也会去尝试探索内容付费等新的商业模式。相较于传统的基于内容采买的变现模式,微短剧的商业化变现模式更加多元化。从平台的角度来看,微短剧可以通过付费观看、商业广告、直播带货等延伸方式逐步实现账号流量变现。这也是短视频平台区别于长视频平台的一大优势。
谈及ChatGPT对内容创作行业的影响时,于轲表示快手目前也在和百度的文心一言接触,“我认为ChatGPT或者文心一言能解决的仍是可代偿性的工作。比如短剧内容行业的创作流程中,它可能帮忙解决的是分镜脚本、场地预算、一些基本的内容创意。对于内容行业来讲是一个普通性的提效,大概是能够把65%-70%提到大概75%-80%左右,但是它解决不了的是一个80%的作品如何变成100%和120%,这个还是属于内容创作不可替代的部分,它更偏向于创意,偏向于对人性的洞知和观察。”
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