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中国明星“杀”回时装周,我夸不动

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发表于 2023-3-12 09:45:01 来自手机 | 显示全部楼层 |阅读模式


时隔三年,中国明星重新 " 杀 " 回各大时装周,连带最近的热搜,都是 " 你方唱罢我登场 " ——
前有程潇、许光汉、宋雨琦在米兰时装周上同框亮相,引发热议;



后有刘亦菲、周冬雨在巴黎时装周同场看秀,喜提头条。



刘亦菲、周冬雨在社交媒体上发布的图片
内娱明星们光鲜亮丽前往各大秀场,在镁光灯下产出一系列氛围感十足的大片。
刷屏式营业不停,铆足了劲打算一出风头。



微博 @诗诗的小板报 @喜欢倪张嘉倪工作室 @格调人文
同样热情高涨的还有粉丝们。
不少粉丝特意赶到秀场外高调应援,只为展示哥哥在海外的人气有多猛。



粉丝在米兰为蔡徐坤应援 / 微博 @蔡徐坤工作室
不能赶往大洋彼岸的粉丝们,则专注在线应援,整理各种数据为偶像摇旗呐喊。



粉丝整理的蔡徐坤时装周成果
还有部分粉丝,在爱豆动身去时装周前,就早早做好了应援计划,只为撑出 " 最大牌面 "。



成毅粉丝制作的部分应援海报
一举一动,无不展示出这届明星对时装周的重视程度。
这年头,怎么时装周也成了明星们的必争之地了?



自从大中华区消费潜力凸显,越来越多的奢侈品牌就开始倾向与内娱明星合作,时尚圈与娱乐圈的结合空前紧密。
不少明星将参加大牌云集的时装周,作为开拓自己时尚版图的重点之一。
从官宣参加时装周那一刻起,明星们就得打起十二分精神积极营业。
机场出发照必不可少,工作室精修图留给粉丝 " 舔屏 "。



即使来不及出图,花式自拍也得安排。
毕竟要高调向全世界宣布:" 时装周,‘老娘’杀回来了!"



精美的行程表按时呈上。
不仅方便吃瓜群众们及时跟上明星的看秀脚步,还能展示工作室的优越审美。
一套下来,从机场出发到看秀现场,从氛围生图到撩人随拍,热搜轮番上个不停。



这一系列让人眼花缭乱的操作,还只是 " 开胃小菜 ";
大秀拉开序幕后的 " 厮杀 ",才是真正引人瞩目的 " 满汉全席 "。
拍一套堪比杂志封面的秀场大片是基础操作;



微博 @蔡徐坤工作室 @周冬雨工作室
把拍摄场景移到室外,产出相当 " 贵气 " 的营业照,才有可能精彩出圈。



刘亦菲、成毅在社交媒体上发布的图片
一些多次参加时装周明星,还会晒出随性松弛的游客照,来展现自己的云淡风轻。



微博 @章子怡
看秀时被安排的座位,也大有讲究。
时尚圈不成文的规矩是,看秀坐在第一排不算什么本事,得坐在品牌 CEO 和主理人身边才是最高待遇。



微博 @章子怡工作室 @周冬雨工作室
李宇春在看秀时,坐在了开云集团(旗下包含 Gucci、BV、Saint Laurent 等奢侈品牌)老板夫妇身边,不少粉丝就引以为傲,认为这是品牌给予的极高待遇。



除此之外,明星们看秀时穿的服装同样备受关注。
" 是当季还是超季,是高定还是成衣,是首穿还是二手 ",成了不少网友判断明星咖位的依据。



刘亦菲、宋佳在社交媒体上发布的图片
一般来说," 穿得越新,咖位越大 ",能穿上超季服装往往被视为 " 品牌亲儿子 / 闺女 "。



李宇春穿的是品牌即时发布的 2023 秋冬系列 / 微博 @李宇春疯狂工作室
就算服饰、座位不够 " 大咖 ",也还有方法花样找补。
如果在看秀现场,或 After party 上能够和跟品牌 CEO、主理人,或者是知名时尚杂志的主编亲密合影,也算该明星受到时尚认可的一个重要标志。



蔡徐坤、杜鹃与 Prada 首席设计师 Miuccia 合影;刘诗诗与 TOD'S 创意总监 Chiapponi 合影
同时,因着时装周的看秀群体,除了品牌邀请外,还有部分会自费前去。
所以不少明星高调晒出品牌方的邀请函,证明自己是品牌亲自邀请去的,看秀 level 并不低。



微博 @- 王楚然 -
有网友犀利道出这届时装周给人的观感:
" 一眼望去,纷纷都在比待遇 "。





内娱明星费尽心思挤进时装周,花式营业比待遇,仅仅是为了刷脸、出风头?



微博 @- 王楚然 -@刘令姿 __
在大众心中,最直观的 " 时尚 " 便是穿着得体、易于模仿。
杨幂在成为轻奢品牌 Michael Kors 的全球代言人、几次受邀参加时装周后,时尚 level 提升了不少。



成为代言人前的穿搭、成为代言人后的穿搭 / 微博 @嘉行杨幂工作室 @MichaelKors 迈克高仕
资源加持下,她逐渐摸索出 " 幂式 " 穿搭 style,吸引了众多穿搭粉。



微博 @杨幂
穿搭的热度转化成超强带货实力,让杨幂成为内娱名副其实的带货女王,商业价值直线上升。



某博主发帖表示,因为杨幂,同款戒指卖爆了
可以说,有了 " 时尚标签 " 的明星,总显得更有 " 商业价值 "。
而当明星的时尚形象成功树立起来后,随之而来的就是娱乐圈几乎人人渴望的大牌代言资源。
倪妮作为当今娱乐圈红毯 " 定海神针 " 之一,早年因着 " 超会拍照 "" 穿什么都时髦 ",成为行走的时尚穿搭教科书。



微博 @GUCCI
也许正是看中了她松弛自然的时尚形象和不输给超模的表现力,GUCCI 在 2019 年便将她的 title 从品牌大使升级为品牌代言人,并合作至今。



微博 @倪妮 V
也因着 " 时尚 " 这一标签,倪妮的代言几乎一水大牌,远超不少同咖位小花。



倪妮是 " 蓝血 " 品牌 GUCCI 代言人,同为 "85 花 " 的唐嫣 2020 年才代言 " 红血 " 品牌 Valentino
此外,明星们前往时装周刷脸、争取大牌时尚代言,也是为了更好地打响国内外知名度。
李冰冰 2008 年拿下了万宝龙亚太区的珠宝品牌代言人,成为了第一位代言国际奢侈品的华人女演员,这份代言成了她走上国际轨道必不可少的助攻。
在那之后,她接拍了《功夫之王》《雪花密扇》等好莱坞大片,并且在 2012 年成为了 GUCCI 首位全球全线代言人,逐渐坐稳了 " 大花 " 位置。



李冰冰为 GUCCI 拍摄的腕表大片
利用 " 时尚 " 带来的知名度反哺影视资源,形成事业发展的正循环,才是明星们 " 拼命 " 追时尚的意义。
且看这两年风头正盛的 " 小花 " 邱天,最初为人熟知,便是因为参加金鸡奖颁奖典礼时穿了一袭亮眼绿裙。
高挑清冷的时髦形象,让当时还是新人的她成功出圈,关注度和时尚资源双收。



微博 @这是邱天
" 时装周刷脸——树立时尚形象——拿到大牌代言——全球刷脸——知名度反哺演艺事业——时尚形象更上一层楼 ",在无利不起早的娱乐圈,这事早就形成了一套闭环。
由此,明星争着去时装周,也就不足为奇。



纵观中国明星征战时装周的历史,起初不外乎是因为有作品傍身,再加自身号召力强而被品牌力邀。



王菲亮相 CELINE 2017 春夏系列秀场 / www.pinterest.com
亦或是像刘雯、贺聪等走出国门的超模一样,在时装周拓展事业版图。



Bottega Veneta 2023 FALL / The Row 2024 Resort
直到时装周透出的 " 高大上 ",在国内换成了直观的实绩、人气时," 时装周刷脸 " 才渐渐变了味。



明星时装周相关话题的微博阅览量明显高于同时期的普通营业微博
只是 " 时装周刷脸 " 这一捷径,真的百试百灵吗?
这届米兰时装周上,刘雨昕的 Dior 之行似乎就遇到了 " 滑铁卢 "。
不少人关注到她和 Dior 品牌大使 Jisoo 金智秀看秀的待遇差异。
先是有网友发现,金智秀和 Dior 公关总监携手高调入场,但同为看秀嘉宾的刘雨昕,则需要排队入场。



www.pinterest.com
之后两人的看秀服装也在社交平台上引起了不小争议。
Dior 给刘雨昕准备的是 2023 年春夏系列,给金智秀的则是更晚发布的 2023 年早秋系列改良版。



时尚圈默认的规矩:穿上越新的衣服,代表品牌待遇越好。/ 微博 @刘雨昕 ins@sooyaaa__
国内不少吃瓜群众都因为这一差别,而对刘雨昕自动 " 降咖 "。



还有网友发现,Lanvin 秀场上代言人成毅并没有坐在品牌 CEO、主理人,或者时尚圈名人身边。
在不少人看来,这就是品牌不够重视的举动。



" 时装周刷脸 " 这一捷径,好像渐渐开始失灵。

取而代之的是,靠作品大火后,用实力敲开时尚界的大门。
最好的例子,便是隔壁韩国。
韩流成功出海,当下的奢侈品大牌们也似乎对韩流明星愈发宠爱。
作为 BLACKPINK 的成员,金智秀拿下了法国版《VOGUE》的 3 月刊封面,成为法版创刊以来,首位拿下单人封面的亚洲女星。



法国版《VOGUE》2023 年 3 月刊
和金智秀在同一个组合的 Lisa,也是奢牌 CELINE 的全球品牌大使。



Lisa 在 CELINE 成衣秀场
中国明星中,也不乏用作品 " 杀 " 入时尚界的例子。
作为华人影坛里取得电影国际奖项最多、成就最高的女星,张曼玉同时也是时尚界的宠儿。
二十五年前,她就被邀请为爱马仕走秀。



Hermès Fall 1998 RTW
时间拉近一些,刘亦菲接拍迪士尼电影《花木兰》,成为首个华人迪士尼公主后,拿下了顶奢品牌 LV 的全球代言人 title。



微博 @迪士尼电影 @路易威登
当作品成为足以傍身的 " 硬通货 " 时,不需过于费力,自然能成为品牌和时尚活动的 " 座上宾 "。



金球奖影后杨紫琼,是各大时尚活动、杂志封面的 " 座上宾 "
" 任何值得去的地方,都沒有捷径可走。"
靠着精修美照和各种合影 " 杀 " 来 " 杀 " 去,最终还是比不上 " 作品杀 "。
只希望内娱明星们别等到空有名气、毫无底气的时候才发现,靠作品说话的年代,从未远去。

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发表于 2023-3-12 09:47:45 | 显示全部楼层
松弛这个词被自媒体用烂了,没有别的形容词了吗?
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发表于 2023-3-12 09:50:16 | 显示全部楼层
小编没做足功课,肖战米兰时装周大放异彩
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