悄悄地情人节档扑了，正如它悄悄地来

依一不舍

2023年2月16日刊 | 总第3149期
            自从去年情人节三部低分爱情电影狂揽近4亿票房后，情人节档期的商业价值重新被业内重视起来。但在电影市场整体复苏的态势下，今年的情人节档却显得“无人在意”。
                        
            2月14日上映的新片有两部，一部是由王子鸣、萧飞执导，陈乔恩、贾冰、郭涛、卢靖姗、吴樾等主演的《可不可以不要离开我》；另一部是由唐家辉执导，何蓝逗、蔡凡熙领衔主演的《不能流泪的悲伤》。前者是柴米油盐的中年爱，后者是甜虐交织的少年爱。
                        
            细分类型不同，口碑倒十分一致。《可不可以不要离开我》配音违和、剪辑混乱；《不能流泪的悲伤》看完前20分钟，便能猜出剩余剧情。二者被观众一同列为“依托答辩”。
            口碑直接反映在票房上。两部新片单日共报收近5400万元票房，排片几乎是《满江红》的两倍，但总票房却与上映近一个月的《满江红》持平。
                        
            同样是被群嘲的低分电影，有些无人问津，有些就能在一锤子买卖里小赚一笔。观察以往卖座的情人节电影，会发现这类影片的故事最不重要，决定票房的是男女主演的观众缘，是否IP改编，以及宣发的情感浓度。
            翻一翻《不能流泪的悲伤》官方抖音评论区就能发现，比电影剧情更受争议的，是女主演何蓝逗。
            99年生的何蓝逗与刘浩存长相有几分相似，邻家少女气质让她与青春片女主形象十分贴合，2019年她主演的电影《最好的我们》曾斩获4亿+人民币。但观众缘随着她在综艺、采访中暴露的低情商逐渐流失。
            去年三部卖座的情人节档影片，主演要么偏流量，要么有过出圈角色。
            《不要忘记我爱你》有颜值拔尖的古力娜扎；《好想去你的世界爱你》男女主施柏宇、周依然名气不大，但两人分别在高分剧《想见你》《风犬少年的天空》中扮演过重要角色。
                        
            周依然
            口碑作品的角色光环，直接影响着演员们后续作品的“想看度”。从反馈来看，《好想去你的世界爱你》的观众有不少都是《想见你》《风犬少年的天空》的剧迷。
            相应的，CP感也是纯爱电影吸引观众的要素。《好想去你的世界爱你》中，周依然的鬼马和施柏宇的深情内敛互补，“跨时空恋爱”火花四溅。2021年《你的婚礼》斩获7.8亿元票房，很大程度也源于许光汉、章若楠戏外甜度满分的互动，甚至很多人惋惜《不能流泪的悲伤》的女主为何不是章若楠。
                        
            由此也就明白《可不可以不要离开我》在此次情人节档折戟的原因了。在全年浪漫氛围最浓的一天，情侣们只想观赏靓丽的脸庞，沉浸在糖水罗曼史的美好里。谁想看贾冰、陈乔恩在电影里重复中年婚姻的一地鸡毛？
                        
            爱情电影想以小博大，也离不开精准的营销策略。质量先天不足的影片，更需要在宣传上提炼话题，如《喜宝》上映时，便选择了极具争议的“老夫少妻”爱情观，在短视频平台上吸引了很多没看过电影的用户代入和讨论。
            然而，今年情人节档的两部影片宣发都趋于冷静。《不能流泪的悲伤》官方抖音2月初才开始发物料预热；《可不可以不要离开我》并未举行试映，抖音账号只有零星几个主演宣传视频。
                        
            两部卖相不好的新片票房低迷并不意外，让人好奇的是为何今年情人节档只有这两部新片？
            今年待映的爱情电影《这么多年》（张新成、孙千主演）《念念相忘》（宋威龙、刘浩存主演）《穿过月亮的旅行》（张子枫、胡先煦主演），都是颇受期待的票房种子选手。但这些影片纷纷绕开情人节，瞄准七夕、五一、元旦等更大的节日档期。
                        
            情人节没有小长假。今年情人节在周二，电影周中上映很难在周末排片上占据优势。虽然去年情人节也在工作日，但去年春节档影片类型单一，且二月下旬没有重磅新片。
            但今年不同，本周末除了同步北美的《蚁人3》，还有口碑尚佳的《中国乒乓》和《毒舌律师》。前有春节档余热，后有商业大作，前后夹击，也难怪今年的爱情片纷纷避开情人节，另寻佳期了。
            总之，爱情电影作为小成本类型片，选择档期时更多考虑的是如何匹配假期的同时规避竞争。情人节档期并非必争之地。
            当然，这只是针对爱情片现有水平而言。如果打铁自身硬，又何需借情人节、520、七夕等人造爱情片档期的热度。毕竟现在流行的高级“狗粮”，是爱对了人，情人节每天都过嘛！
            【文/葵涌】