看电影越来越贵 票房高了 片方却不一定赚钱？

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原标题：看电影越来越贵 票房高了 片方却不一定赚钱？
                          
刚刚结束的2023年春节档电影票房为67.58亿元，在影史上排名第二，观影人次达到了1.29亿。繁荣景象背后，却是不少观众的感叹——看一场电影真是越来越贵了。
数据显示，今年春节档的平均票价约为54元，近7年来首次下降，但比起2016年的36元均价已经涨了50%。电影票价逐渐走高，钱都被谁收进了口袋？拍电影到底有多赚？
文 | Roxie 图 | 四象设计部
01
中国观众看的电影，是挺贵的
根据众包数据网站Numbeo的统计，瑞士的纸面电影票价是全球最贵的，平均一张要花140元，远高于中国50元的均价，而土耳其、印度等地的观众只需要十几、二十几元便能看一场电影。
然而，把票价和收入结合起来看，事情就不一样了。如果有狂热爱好者把工资全用来看电影，瑞士人每个月大概可以享受285部（先不考虑有没有这么多电影产出），中国观众则只能看149部，最惨的是泰国人，只看得起93部。

这些钱都进了电影制片方的腰包吗？
02
你掏的电影票钱，被谁赚走？
从拍摄到上映，电影行业有一套相对固定的流程，等到有了票房收入，也要“按劳分配”。
每部电影的总票房收入中，一部分是不可分账票房，指的是专项基金、税费等成本，剩余的才是可分账票房，会在电影制作方、发行方、院线和影院间分配。
参与分账的各方中，制片方自然是真正拍电影的公司或个人，发行方则负责宣传、排档等，它们常被合称为“电影片方”；院线是指旗下有影院的联盟，影院则是观众看电影时实际前往的电影院，它们可能是院线直接投资兴建的（如万达影院），也可能以签约形式加盟院线。
按照我国的现行规范，一部电影的票房收入要先拿5%给国家电影事业发展专项基金，再交3.3%的税，剩下的一大半分给院线和影院，片方真正获得的收入可能低于总票房的四成。

实际上，像春节档这样的黄金时段，往往有多部电影上映，片方为保证排片量，可能会选择分更多票房给院线，院线从可分账票房中获得的份额甚至可以提高到60%~63%，成为最大赢家。
换而言之，就算票房数字好看，落入片方口袋的钱也不一定多。
03
拍电影，算是暴利行业么？
虽然常常看到电影票房再创新高的新闻，但影视行业同样遵循“二八定律”，业内人士表示，100部影片里能回本的不超过20%。豆瓣电影评分Top1的《肖申克的救赎》，当年仅收获1600万美元的票房，就不幸未能回本。
成绩不佳的一部电影，甚至可能拖垮整个制片公司。现在被奉为经典的《大话西游》上映时票房惨败，导致周星驰成立的彩星电影公司不到一年便宣布破产。
为了生存，一些电影公司需要依靠其他业务来支援电影创作，比如万达电影，2021年有56%的营收来自旗下影院的观影收入，光是商品和餐饮销售方面的收入都超过了拍电影赚的钱。

哪怕拍了不少叫好又叫座的片子，由于成本高、分账少等原因，片方也不一定能赚得盆满钵满。
中国电影股份有限公司在2021年参投出品了《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》等知名影片，来自电影创作的营业收入达到11.58亿元，占全年总收入的20%，但毛利率仅为0.74%。

不单国产影片，如果纯靠拍电影，好莱坞大片的收益也可能跑不赢通胀。

一项研究发现，制作成本超过1亿美元的29部好莱坞大片收入达到119.5亿美元，但成本也高达115.2亿美元，导致每部的平均利润仅为1480万美元，收益率不过3.7%。
而这已经是综合了全渠道的总收入，其中不到40%来自院线，说明只依仗票房的话，收入恐怕更不如人意，还需另辟蹊径。

比如在北美，许多观众会选择通过家庭影院观影，片方卖碟的利润率甚至比登录院线更高。另一方面，片方也可以把电影卖给电视台播放，这个渠道几乎不需要成本就能回款。
国内观众或许没有买实体碟的习惯，但通过流媒体观看电影的也不少。截至2020年12月，中国网络视听用户规模已经达到9.44亿。
除了电影本身，衍生产品的消费潜力不可小觑。经典的《星球大战》系列全球总票房约102亿美元，周边商品销售金额则达到了422亿美元以上。
这个春节档上映的《流浪地球2》，官方授权模型周边的众筹于正月初一同步上线，仅1分钟就达成了10万元的众筹目标，不到10天金额破亿，逼得厂家提前截档。
像迪士尼这样的巨头，甚至将周边扩大升级成了主题公园。乐园不仅能让影迷继续体验电影的梦幻乐趣，也是迪士尼重要的盈利点——从2010到2018年，迪士尼的利润增长超过80亿美元，其中39%来自乐园，占比最高。
而这一切的前提，是电影本身足够受人喜爱，才能在盈利方面出现长尾效应，乃至形成更庞大的文化产业。如果一心想靠拍电影赚快钱，更大的可能是惨淡收场。