开年票房100亿最快达成！三位老江湖眼里的规律和机遇 ...

zhuwenj

2023年2月1日刊 | 总第3134期
            编者按
            昨日影市传来好消息，2023年1月最终票房达100.87亿元，单月大盘历史第五次突破百亿大关，是内地市场首次在2月以外达此成就。内地市场以历史最快速度冲破100亿，比去年提早了整整10天，这固然是由于今年春节档来得比较早，但也可见惨淡多时的电影市场复苏之快。成绩如何达成，远虑和近忧几何，我们邀请了发行、制作、宣传三方面的专业人士进行了深入研析，诸君上眼。
            2023年春节档注定不平凡。
            这是疫情防控措施调整之后的第一个春节档，并以67亿元的档期票房位列影史同档第二名。这个耀眼的成绩说明电影还在，观众也在。
                        
            今年的春节档也带来问题和思考。投资规模巨大的《流浪地球2》的票房为何被《满江红》反超？粉丝和影迷的各种争议之声不绝于耳，电影片方应该如何应对？
            《中国乒乓》挪档2月，新档期有多少胜算？体育电影面对不确定的创作环境，如何才能实现有效开发？
            影视独舌近日连线了电影市场专家高军、爱美影视CEO李亚平、影行天下CEO安玉刚。三位业内人士从创作、营销角度切入春节档，剖析档期特点，展望行业发展趋势。
            影视独舌：春节档的总票房成绩，以及冠亚军的归属，是否符合各位的节前预判？
            高军：今年春节档的表现，跟我之前的预判基本吻合，略高于去年，但还是远低于前年。
            节前我预测《流浪地球2》如果能超越第一部的艺术水准，或许还能对《满江红》形成一定的压制。现在来看，《流浪地球2》算是和第一部打了个平手，这就给了《满江红》赶超的机会。
                        
            今年春节档票房收入67亿元，是历年春节档第二高的成绩。据我分析，取得这个成绩有两点基础。第一点，是观众已经接受了春节档的票价，今年春节档的平均票价是52.3元，和去年基本持平，但是并没有出现去年那样的票价争议。第二点，今年春节档的上座率冲高，场均人次高达48.5人，同比增加12人。这两点是春节档高票房产出的保障。
            疫情时代有两部影片的票房受益最大。一部是《八佰》，另一部是《满江红》。两部影片公映，都赶上了观众报复性消费的节点，真正引爆了市场。
            李亚平：我对《满江红》和《流浪地球2》的票房没有预判，觉得这两部在市场中的号召力旗鼓相当。
                        
            李亚平
            我比较关注的是《交换人生》的市场表现。因为喜剧是爱美影视这几年的主打类型。所以想看看这个类型在市场中会有多大的爆发力。
            我是大年初二买票看的《满江红》，两百多人的影厅满座。《满江红》是悬疑喜剧片，影片在张艺谋导演的把控下，喜剧元素是为剧情和人物服务的。
            《满江红》和麻花喜剧肯定不太一样，但是观众能够领会创作者的幽默表达。沈腾一出场，他的一颦一笑就能引发观众的笑声。影片汇集了众多喜剧演员，我旁边的观众能很快认出张弛（《一年一度喜剧大赛》参赛选手）。观众对于不同流派的喜剧人非常了解，可见喜剧这个类型非常深入人心。
                        
            《满江红》和《流浪地球2》的表现太强劲了，春节档也就没有了跑出黑马的空间。但是，这两个头部影片带动了整个市场的热度，其它影片的收入也在节节攀升。
            安玉刚：今年春节档给我最大的感受就是惊喜。大年初五，春节档票房在当天突破60亿元。我当时就发了一条朋友圈，写道“年前还有一丝隐忧，一直觉得普通观众的钱包有点尴尬，所以觉得春节票房还有未知数，没想到初五就是这么大的炸喜，真是让人开心！”
            这一次春节档就好像满汉全席，从科幻片到喜剧片、谍战片、动画片一应俱全，给观众提供了多元化的观影选择。今年春节档的观影人次1.29亿，比去年同期增加1500万人次，这说明观众并没有忘记电影这个娱乐方式。
            影视独舌：春节档期间，有些影片引发了粉丝之间的口水大战，各位如何看待这种现象？
            高军：我觉得电影片方对于场外的一些争议声音，还是容忍一些比较好。电影人还是把精力放在作品上，努力把下一部电影拍好。
                        
            高军
            李亚平：不管是我制作的影片上映后遇到黑水，还是同档期的其它影片有此遭遇，大家肯定都会不舒服，所以电影片方和宣发团队都不应该鼓励这种行为。即使是一些粉丝的个人行为，片方也应该尽力去疏导，把这些负面情绪释放掉。粉丝们对一部影片的过度维护，有时会对影片的好感度起反作用，更会伤害到创作者的情感。
            安玉刚：电影是产品，要撬动大体量的观众群体来购买这个产品，是一件非常不容易的事情。电影人要珍惜当下的市场环境，宣发团队努力去找到喜欢这个产品的观众，而不是把精力浪费在攻击你的人上。
                        
            安玉刚
            据猫眼APP的数据显示，今年春节档86%的观众只看了一部电影。这说明观众的复购率很低，电影人应该团结在一起，努力让观众在档期内多看一部电影。观影人次提升了，票房蛋糕就更大了，这才是皆大欢喜的事情。
            影视独舌：《中国乒乓》原定大年初一公映，由于内容修改而延期至初三。影片的映期仅仅是延后两天，为何票房表现如此低迷？挪档至2月17日，影片能否改变票房命运？
            高军：大年初三当天，《流浪地球2》和《满江红》在市场中的票房占比超70%。这两部影片已经快把市场空间占满了，其它影片都会受到影响。《熊出没·伴我“熊芯”》由于目标观众群体是少儿，和两强影片打出了差异化，守住了票房阵地。
            《中国乒乓》选择在初三上映是一个严重的失误。影片质量并不差，但它面对的是一个跑道狭窄的市场环境，所以没有实现票房突围。
                        
            影片的挪档是再次失误。2月17日这个新档期，会直接面对漫威电影《蚁人3》，肯定会受到影响。并且，春节档影片依旧会活跃在市场中，《中国乒乓》还是要面对《满江红》等老对手。如果是我来改档，一定会远离春节档影片。
            李亚平：《中国乒乓》强调的是国族荣誉感，这一情感点和《流浪地球2》相似。《流浪地球2》会覆盖掉《中国乒乓》带给观众的情绪共鸣，所以这两部影片不适合放到一个档期。
                        
            我作为一名制片人，对片方能够感同身受。每一位电影创作者都希望自己的影片有一个好的市场回报。
            从片方的角度来考虑，每一部影片的档期选择都是灵魂拷问。片方需要考虑同档期影片的竞争力，以及自身的票房预期。
                        
            电影行业很残酷，片方创作一部影片可能需要数年的时间，但影片上映后可能一两天就决定成败。片方面对档期的选择，必须小心谨慎、如履薄冰。但片方同时又要具备一定的冒险精神，甚至需要一些运气，真的太难了。
            安玉刚：我刚刚提到过，春节档八成以上的观众只会选择一部电影观看。因此，《中国乒乓》初三上映时，面对的票房空间太小了。
            影片改档的考量，应该考虑当时的档期容量，以及影片有没有在一个制高点上。然后，片方还要考虑作品的内容情绪和档期观众情绪是否匹配。
            影视独舌：《中国乒乓》并非个例。此前的《夺冠》原名《中国女排》，就经历过较大修改。体育传记片《李娜》早已杀青，但现在杳无音讯。国产体育片未来应该选择怎样的制作方向？
            高军：体育片可以做，但是一定要处理好授权的问题。影片内容涉及真人真事，如果没有本人的认可，甚至本人家属的认可，做起来都有极大的风险。假设影片的内容完全虚构，的确可以规避风险。但是在中国做虚构的体育题材影片，不会有人看。
            之前的电影《夺冠》，创作者也是瞄准了中国女排五连冠光荣历史。如果没有真实的历史作为创作基础，这样的电影不会好看。在中国做体育题材要未雨绸缪，把所有能想到的问题都提前处理好。
                        
            李亚平：过去国内市场中反响比较好的体育片，基本上都是根据真人真事改编。体育片带有一种民族自豪感，影片记录了冠军们为国家夺取荣誉的时刻，也是国民的集体回忆。《中国乒乓》显然包含了这些元素，影片的内容和卖相是没问题的。
            我们公司目前正在制作一部剧情片，同时融入了运动和喜剧元素。我们并不想突出体育类型，虽然这是一部有关篮球运动的电影，但它的内核是聚焦人和人的情感关系。
            一个类型片的市场格局要想被打开，就需要不断出现优秀的作品。比如《失恋33天》带火了爱情片，《流浪地球》带动了科幻片，行业集体发力，才能让一个电影类型走向成熟。体育片仍然需要不断有佳作出现，这样才能改变观众和投资人对这个类型的认识度。
            安玉刚：体育片确实可以做，但别做体育现实主义片，这其中容易涉及到授权的问题。创作应该注重情感塑造，比如在中国市场大火的《摔跤吧！爸爸》，这部影片触动观众的地方肯定不是比赛场面，而是父女两代人的情感。
                        
            体育竞技只是影片的一个外包装，体育中带出来的人物关系才是核心。影片中描绘的父辈对女儿的苛刻教育，以及对女儿的期望，这些情感元素感动了中国观众。因此，我觉得体育片应该把内容重心放到情感层面。
            影视独舌：《无名》《深海》两部影片在春节档之前就备受瞩目，前者在预售阶段的票房一度遥遥领先，后者是《西游记之大圣归来》导演田晓鹏的新作。两部影片在春节档开始之后，反而没有票房大爆，对此各位怎么看？
            高军：今年的春节档太特殊，往年的春节档总会有一、两部掉链子的种子选手。头部影片一旦表现不好，票房黑马就会伺机而出。
            今年的春节档两大种子选手《满江红》和《流浪地球2》都没掉链子，走势特别猛，所以就给《无名》《深海》造成了票房发力的障碍。举个例子，假设《这个杀手不太冷静》放到今年上映，就很难拿到26亿元这样的惊喜票房。
                        
            李亚平：《深海》和《无名》在春节档，拉开了和其他影片的类型区别。《无名》走迷影、粉丝向，《深海》则是国潮动漫风，它们都受到了不同观众的追捧。两部影片在节后如果能保障稳定的排片，那么就有希望实现票房的长线走势。
            安玉刚：《深海》和《无名》在后春节档的票房走势很稳定，目前《深海》突破5亿元，《无名》收入6亿元。两部影片在猫眼专业版APP上的预测票房也调整到了8亿元以上，整体来看，这样的市场表现是不错的。
                        
            《深海》和《无名》的良好走势，说明中国观众越来越成熟了。春节档中的影片类型多样化，观众可以喜欢《流浪地球2》，也可以喜欢《深海》《无名》。这是一种非常好的市场状态，希望能够保持下去。
            影视独舌：春节档过后，内地市场陆续会有《风再起时》《蚁人3》等中外影片上映。这些影片的票房前景如何？后续会不会有更多的商业片亮相？
                        
            高军：春节档之后的待映新片，《风再起时》《蚁人3》《中国乒乓》等片，整体来看力度欠佳。因此，我预计《满江红》和《流浪地球2》的票房热度会持续到二月底。
            春节档形成了明显的洼地效应，档期前后的票房都向这个洼地倾斜。目前《满江红》和《流浪地球2》的票房各自都在30亿元上下，但两部影片仍然有很大的票房上升空间，后续待映的新片都会受到影响。
            安玉刚：春节档我们看到的还只是国产片，2月已经开始上映进口片，接下来的市场就是中西合璧的态势。好莱坞今年是超级大片云集，所以未来一年的市场表现值得期待。
                        
            《蚁人3》
            李亚平：我了解到的影片超前信息并不多，大部分档期消息也是从新闻上得知。电影行业在过去的三年里，已经变成了“特困行业”。不仅仅过去几年的投资市场冷却，连行业内有现金能力的公司也屈指可数。
            今年春节档，让行业恢复了市场信心。我们电影同仁应该抓住这个契机，多做一些好的作品，促进行业加速恢复。
            影视独舌：疫情正在离我们远去，电影行业从春节之后开始，是不是已经进入到加速复工的模式？去年4月缺少新片排映的景象，今年是否就彻底告别了？
            李亚平：2022年，我们公司拍了三部电影。疫情防控期间拍摄，一个剧组大概要预留100万元的防疫预算，最大限度避免感染。这样的情况在今年应该不会重现了，这是一个非常明显的改观。
            从三年来的电影储备考量，以及春节档市场释放出的积极信号来看，电影市场新片青黄不接的尴尬现象也不会再有了。
            但我认为电影人还是要树立起一种危机意识。春节市场中取得成功的电影新片，都是同行在过去三年中陆续完成的影片，只是扎堆在今年春节档上映。影片的成功，源自主创在艺术创作上具备的前瞻性和对制作品质的坚守。
                        
            后续的电影作品应该感受到一种竞争压力，观众对影片的审美追求在不断提升。因此，我认为电影行业不应该片面去刺激生产，电影片方应该审视自己手中存货够不够好。我肯定会不断检省自己手中的项目，思考它能不能更好。整体而言，我认为电影行业在2023年能够真正缓过来。
            安玉刚：疫情三年，电影行业的各个环节都遭遇重创，产业链的上中下游要面对不同的困境。今年的疫情防控措施调整之后，希望整个行业尽快恢复到一个正常的发展状态。
            高军：说到电影的生产制作这一块，预计春节后会有多部影片陆续开机。电影行业还没有完全摆脱疫情的影响，这需要一个恢复的周期。我个人认为，2023年是整个行业的复苏阶段。待到2024年，中国电影的生产制作才能进入正轨。
            【文/崔汀】