百家公司决战春节档：谁能跑赢《流浪地球 2》？

依一不舍

作者 / 阿朕
搬入公司新址时，田晓鹏在桌上放了一颗新鲜的苹果。一年后苹果已经风干成标本，他无暇顾及，脑海里全是如何将《深海》中的水墨风与三维技术结合。
很多人等着他《大圣归来》后的新作，一等就是 7 年。
同样暌违多年的还有程耳，距离春节档不到一个月，团队仍在赶工《无名》的后期。郭帆的《流浪地球 2》被架到了 " 救市 " 的位置上，但重工业电影耗时耗力，一部制作就是四五年起。
与后辈相比，" 国师 " 张艺谋倒成了高产型导演，以一年一部的频率推出《一秒钟》《悬崖之上》《狙击手》，又在今年献上宛若剧本杀的《满江红》，悬念迭起中还夹杂着几分（也许是沈腾带来的）幽默。
有人揣度着《交换人生》会不会成为下一部《你好，李焕英》，有人为姗姗来迟的《中国乒乓》捏一把汗，也有人早就想好了带孩子去看贺岁顶流《熊出没 · 伴我熊芯》。
春节档似乎与回家的车票一样抢手起来了。这一次，也许中国电影人赌上了希望。



中国电影：重启还是复苏？
300.67 亿，是 2022 年中国电影票房的最终成绩，与 2014 年全国电影票房 296 亿的数据基本持平。
而 2014 年，被认为是中国电影工业化开始崛起的一年。
在《心花路放》、《西游记之大闹天宫》等商业大片如火如荼前，《熊出没》大电影系列的第一部《熊出没之夺宝熊兵》1 月上映，通过电视动画积累了固定粉丝群，这部 3D 合家欢动画在当年斩获 2.47 亿票房和豆瓣 7.7 分的高口碑。



那一年，还是新锐导演的郭帆，凭借《同桌的你》获得第 21 届北京大学生电影节组委会大奖。被电影局选中派去派拉蒙学习交流，好莱坞成熟的工业流程让郭帆在震撼之余，心里埋下了要做中国本土科幻大片的种子。
两年后张艺谋也交出了他心目中的国际巨制《长城》，但彼时，电影《归来》才是他的心之所向：这个少了浓墨重彩的意向元素，朴素又具备时代烙印的人性故事，并未收获热烈的市场反响，却让斯皮尔伯格看完哭了一个小时。



张艺谋转身往商业大片的路径上疾驰，打磨作品 8 年的田晓鹏，则迎来了「取得真经」的机会。
2015 年，田晓鹏 40 岁。《大圣归来》立项多年苦于无人问津，好不容易凑齐投资与团队，顶着超低的排片，硬是在暑期档抢下 9.5 亿票房，奋力推开了 " 国漫元年 " 的大门。



在此之前，他一度想着做动画太难了，实在不行就离开这一行。相比之下，真人电影行业热钱涌入，邓超和搭档俞白眉带来了他们的第二部导演作品《恶棍天使》——比《分手大师》口碑更糟。
电影路演中邓超出场时问观众，" 电影好看么 "，在获得肯定后，他半是热场半是自嘲道，" 这么烂的电影你们居然都说好？"
比起导演邓超，人们更能记住在《美人鱼》和《从你的全世界路过》里的演员邓超。也是在 2016 年，慢工出细活的程耳，带着他的《罗曼蒂克消亡史》首次闯入贺岁档。



票房完败给《长城》并不意外，意外的是拍《边境风云》时很好莱坞风格的程耳，从此被冠上了 " 文艺片导演 " 的名号。在电影大热的几年里，程耳隐身于世，依然寻找着带有作者印记的商业电影之路。
不止他在修炼内功。2018 年凭借《超时空同居》从《复联 3》手中抢下 9 亿票房的苏伦，两年多前就开始写剧本。
从中国农业大学电子电力工程系退学时，她没想过自己与第一部电影之间还相隔 19 年。做过冯小刚的助理，报考中戏，跟着徐峥拍片，多年的行业积累让苏伦沉着又执着，在一次次剧本被否定时，潜心再一次打磨。



五年后，她的又一部爱情喜剧《交换人生》，即将要与张艺谋、郭帆们的作品春节档同场竞技。
距离上一部作品，田晓鹏做《深海》花了 7 年，程耳时隔 6 年拍《无名》，郭帆的 " 小破球 2" 四年后终与观众重逢。
但对艰难走过过去几年的中国观众而言，再次踏入电影院并不容易。他们还会相信中国电影未来将更好么？
但总有人需要先鼓起勇气。《流浪地球 2》开机 174 天后，郭帆曾写道：" 如果你想再次拥有你从未有过的东西，那么你必须再次去做你从未做过的事情。这还不是结束，这是再次的开始！"
春节档营销上天入地
谁占尽天时地利？
过去 5 年不仅电影市场受疫情影响跌宕，影视公司格局亦面临洗牌。
上百家公司入局 2023 春节档，两度押中春节档票房冠军的老玩家博纳影业，这次携《无名》继续鏖战开年大盘，并提早宣布《长空之王》锁定五一档。
但与主打战争动作的《红海行动》、《水门桥》不同，《无名》因为导演过往风格以及年代谍战悬疑的题材，而在春节档市场验证性上打下一个问号。
凭借《流浪地球》、《你好，李焕英》等一度如日中天的北京文化业绩回暖，但已淡出春节档竞争。
取而代之的是《你好，李焕英》另一家主控方儒意影视，不仅手握春节档唯一纯喜剧《交换人生》，还储备着《热烈》、《保你平安》等热门项目，大概率会成为 2023 年电影市场的赢家之一。



除了猫眼、阿里影业等平台型公司照例押宝春节档多部影片，靠青春片起家的光线影业今年异常活跃，主控《深海》的同时还参投了《满江红》《交换人生》《中国乒乓》三部 " 竞争对手 "，相比去年单投一部《狙击手》更为稳妥。
万达影业、华谊等传统 " 五大 " 并未缺席但已经退出主桌，抖音、微博、咪咕、粒粒橙传媒等互联网玩家，则均在春节档竞争中占据一席之地，爱奇艺影业也凭借《中国乒乓》首次杀入春节档主控局。
稳坐钓鱼台的是华强方特，《熊出没》系列票房逐年高涨，前八部大电影累计票房超 42 亿元，在春节档合家欢市场并无对手。
今年其他春节档几部电影如果拼不过《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》，则会被认为是败北、炮灰。而《熊出没》的抖音官方账号粉丝高达 1665.8 万，远超其他几部影片，系列化电影的优势明显。
压力给到六颗 " 龙珠 "，谁能靠上亿宣发费，在春季档开战前先声夺人？
提前一年定档、北美同步上映的《流浪地球 2》在宣传上 IP 优势明显，联合 TCL、一加手机、乌苏啤酒、ROG 玩家国度等多个品牌联合营销；《中国乒乓》则与小鲁班积木合作，推出了定制版积木玩具。



《满江红》在谷神星一号遥五运载火箭上投放了广告，高举高打的大阵仗倒也符合 " 国师 " 张艺谋的调性。
踩着东方卫视跨晚零点做宣传的《无名》，在营销上将逼格贯彻到底，从 " 不要催 " 预告到辟谣 " 不是全片上海话 "，双预告噱头十足，还要特别打出 " 超级商业片 " 的标语，看得出来是有点子幽默在身上的。



备受期待的《深海》宣传上主打唯美视觉与特效创新，但正应了网友的点睛评价，" 宣发全是毛茸茸，粒子水墨这些特效技术，《深海》你是压根不打算告诉大家你想讲一个什么样的故事吗？"



相比之下，叨叨倒是欣赏《中国乒乓》幕后花絮短片里的那句 slogan：" 献给每一个不被看好的人 "，既切中电影 " 国乒五虎 " 绝地反击的主题，又似乎暗喻了当下影片所处的市场环境。
冲击百亿票房的希望
交给未知数们
当前的局势，多少令人想到以 78.2 亿元票房成就 " 史上最强春节档 " 的 2021 年，彼时业界看好《唐人街探案 3》一骑绝尘，没想到合家欢喜剧《你好，李焕英》黑马杀出。
今年则是除了《流浪地球 2》，其他几部作品看似并不具备爆款卖相。但往往意外，就蕴藏在 " 不被看好 " 中。
根据猫眼实时想看榜，《流浪地球 2》《满江红》《无名》位列前三，值得注意的是《满江红》、《无名》想看用户中女性比例分别达到 70% 和 80%，这其中有主演易烊千玺、王一博粉丝效应的原因，预售尚未开启，粉丝填场、包场已经开始有序组织起来。
用户期待值影响排片率，但能否保持后劲则要看电影口碑。同时电影片长不超过 2 小时的《交换人生》《深海》《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》，也会在排片时有一定优势。



作为最后定档的一部，《中国乒乓》观众期待值不算高，片方在此时出手，应该对片子品质有足够自信。
因为还原 95 世乒赛的体育题材贴合主旋律，该片背后出品方多达 31 家，能否致胜春节档不好说，刷新国产体育片的票房天花板是肯定的。
比起知名运动员的集体转发，电影发布的演员训练特辑更令人感慨唏嘘。为了能让并无专业基础的演员们练到与乒乓冠军打法神似，剧组专门请了十多位指导跟组，熬夜打球训练的成果让电影原型们都感到满意。



只有努力是远远不够的。人们对 2023 春节档寄予冲击百亿票房的厚望，但即便加上疫情后报复性消费因素，今年春节档电影市场大盘也依然以 " 复健 " 为主，大概率会停留在 70-80 亿体量。
上涨空间的未知数，就是《深海》《无名》《交换人生》们。
记得一次媒体报道中这样描述程耳拍《无名》时的细节：他对片场的掌控精确到雨滴，拍梁朝伟和日本人在哨所对谈，淋雨让风衣稍稍起皱，程耳每次都坚持让服装师整理捋平再开拍。
这也许是强迫症的偏执，但也让我们愿意相信，不管市场如何，总有一部分电影人拒绝摆烂，在修炼精品的路上越走越远。

徐伟良

春节档能和流浪地球正面刚的电影为0

福特制道

没有一部有去电影院看的欲望

gjk2008

拭目以待

忧郁和郁闷

基本不会去电影院看，

你猜

电影院和银幕已经少了