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《无名》被《满江红》反超,王一博粉丝购买力的天花板到了? ...

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发表于 2023-1-18 14:55:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者|司三水
            “王一博的粉丝号召力不容小觑。”
            沉寂多月有余,电影市场正在恢复生机。1月14日上午,今年春节档预售正式开启,截至目前,今年春节档共有7部电影定档。名导坐镇、大咖站台、视觉盛宴等众多元素叠加,实力演绎了什么叫做“神仙打架”。
            而目前的战况也确实值得推敲——截至发稿前,《无名》上映首日上座率已达到18.2%、场均人次24.5,远超过其他影片。
            更重要的是,之前《无名》频频占据预售榜首。但其预售总票房达5000多万后,增长态势却大不如前,被名导张艺谋作保的《满江红》和被称为“开启国产科幻电影大门”的《流浪地球》前传反超。
                        
            不可否认,《无名》的战绩不乏实力鬼才名导程耳、实力演员梁朝伟、周迅的加持作用,但在大部分业内人士看来,王一博粉丝的努力,仍然占了其中的大头。
            从定档开始,王一博官方后援会不但联合完美世界影城和博纳影业集团,进行了大规模的包场活动,还联合300多家媒体门户构建了全方位的宣发矩阵;其余大粉包场、填场的活动有条不紊,真金白银地助力票房增长;各个城市的散粉们更是大规模出动,在学校、商超等地展开地推活动……
            按照王一博粉丝的说法,这是一场不得不赢的战争。
            春节档期间,同为流量担当的易烊千玺实力不可小觑,无疑令粉丝深陷“会被拉出来比较”的焦虑;而在此前十一档,王一博荧幕首秀的《长空之王》突然撤档,也依然时刻刺激着他们敏感的神经。
            如今,他们显然不能再失去这次“证明王一博演技”的机会了。
                        
            “祝《无名》票房大卖,祝王一博转型成功”
            进入王一博超话,满屏都是《无名》的宣传语录与粉丝真情实感的祝福。某站姐亲口向小娱承认,如今《无名》的五千多万票房,“仍是粉丝大规模组织提前购票的结果”。
            以王一博之名的各大粉丝组织的联合包场行动,是粉丝自发的宣发活动中占比最高的一环。而后援会的存在,则意味着更有组织、更大规模地冲击票房的可能性。
            此次,王一博粉丝后援会联合了完美世界影城平台和博纳影业集团,联动行业知名品牌院线,万达、大地、中影、博纳、环球影城、完美世界达成合作,搭建了全国范围内65+超大合作矩阵。
            根据规则,合作单位针对电影《无名》制定了专属·全国通兑券,分为单链及团链两种模式。单链是粉丝通过官方后援会提供的链接购买后获得券码后,便可以在全国指定合作的院线影城门店内,通兑影片《无名》任意场次、时间、座位影票。而团链则由后援会统一出票及调配,用于影片的前期预售,中期包场,后期填场的整体调控以及开设全国公益包场、媒体观影、粉丝活动等场次。
            因发行价格未定,目前后援会团链的价格为一线城市北上广40元,其余城市35元。
                        
            包场同时,有组织的填场工作也在同步进行着。所谓填场,是由于许多影院规定,如果没有达到某一上座率,将会取消该场次的影片放映。为了让每一场排片都能够顺利播出,后援会或大粉会号召粉丝或统一调配买一些人数比较少的场次。
            王一博的超话大咖@9785影视频道 不但推出了详细的填场攻略,并且会每日更新各影院各场次的目标票数和已售票数,使粉丝的填场活动更加有统一的目标。
                        
            包场和填场的实质,是真金白银地助力票房增长。但同时,票房仍需要舆论声量造势,以及路人群体转化。为此,王一博的粉丝群体拓展了一系列宣传渠道。
            王一博官方粉丝后援会联动了300多家平台自媒体和全国180多家官方媒体,发布通稿,对《无名》的定档预售信息进行分发,其中新浪娱乐、腾讯娱乐、环球财经、北京青年网、新华在线等主流媒体与平台均赫然在列。
                        
            与此同时,各个城市的散粉们也纷纷用自己的方式扩大影响力。
            大多数粉丝热衷于自发组织当地的地推活动。他们大多拥有相对丰富的地推经验和完善的地推流程。地推地点往往会被选在大学城或者在万达影城。粉丝会摆放展架、易拉宝等,最终目的在于通过与路人直接沟通的方式,让他们用美团、淘票票或猫眼直接搜索王一博点想看,甚至当场购买预售票。
            为了实现更好的宣传效果,他们往往会送路人指甲剪、小毛巾、可爱发卡、头绳、手机支架、抓夹、毛绒小玩具等小礼物,更有甚者会直接给路人发红包。
            而头部粉丝则更愿意用巨额支出,为此次电影应援铺设的线下大屏、宣传屏等。
            据小娱了解,这部分的费用一般都是按天收取,具体费用根据城市和地段不同有所差异。春节档期间各地的大屏报价会比平时略高,如北京三里屯SOHO报价在6200左右,国贸大屏报价3500,而南京、长沙、洛阳等城市的大屏报价,大概均在4500。
                        
            但对于不少组织包场加应援大屏,再加上制作一些应援物的粉丝来说,费用破万、破几十万,都不值一提。
                        
            预售数据鸡肋,排片才是王道?
            如今,《无名》预售票房增长逐渐放缓,或许与粉丝“心有余而力不足”有关,但不可否认,至少目前粉丝的努力,还让它依旧位于前三甲之列。
            粉丝如此卖力,“这是一个很简单的逻辑,这种一番大男主的电影,如果票房不好的话,主演个人的未来发展肯定会受到影响。”
                        
            其实在电影上映前,流量艺人的粉丝集体宣发早已不是新鲜事。此前易烊千玺《少年的你》上映,粉丝包场活动超600余场总包场费用近200万;《诛仙1》肖战和孟美岐的粉丝联合冲刺预售票房,预售金额也达到了4000万。
            但不同的是,粉丝对于影片上映成绩从未像现在这样如此焦虑。两个月之前《长空之王》撤档时,大部分粉丝表示不退票,既是对后援会的信任,也是对电影尽快再次上映的期待,但“大家还是担心多一点,很害怕会有人借机各种发酵,把原因推到男主身上”。
            而如今,此前悲痛、愤怒与不解的情绪,均化作了正主卷土重来后更卖力的实际行动。
            更何况,还处于同行压迫的情形之下——《无名》之于《满江红》,王一博之于易烊千玺,这似乎是一场顶流之间的流量战争。
            事实上,双方的粉丝采取了截然不同的态度,“一半是火,一半是冰”是最佳的诠释,热火朝天的是王一博粉丝,相对安静的是易烊千玺粉丝,他们几乎没有进行大规模的宣发活动。
                        
            据小娱了解,这一大部分原因是,此次电影宣发前,片方已经和易烊千玺后援会达成一致,出于舆情考虑,不建议组织大规模的应援活动。
            然而,在王一博的粉丝看来,“《满江红》易烊千玺不扛票房,粉丝完全没有必要焦虑,但我们不一样”。而同样的情况并不是第一次发生,对比国庆档《长空之王》与《万里归途》,也能感受到王俊凯粉丝与王一博粉丝两家的发力程度的差距。
            这种对于票房成绩的强烈不安感,是目前国内演员生态的不稳定作用下的结果。多轮塌房、政策监管,促使整个娱乐行业惴惴不安,这样的情绪传递到产业链下游的粉丝眼中,必然转化为更加急切地维护正主口碑行动。作为展现一个演员人缘与能力的行业数据,自然被尤为看重。
            更何况,从艺人经纪的角度来看,像易烊千玺等人,此前《少年的你》《送你一朵小红花》等多番力作,早已在电影市场领域站稳了脚跟,完成了流量艺人向实力演员的转化,资源与口碑自然水涨船高,搭名导搭官方搭剧本已是基本操作。
            而对于刚刚展露头角的王一博来说,情况却大不相同。这是这王一博继撤档的《长空之王》之后,真正的银幕首秀之作,票房和声量等于正主在荧幕上的未来。
            可是,一个不容忽略的问题是,如此大动干戈打下的预售票房,对“王一博”们的助力到底有多少?
            春节档时间节点较为特殊,比起早早购票,填补聚会活动空档,临时起意前往影院观影的观众才占大多数,因此排片对于影片的生死存亡具有一定的决定性作用。
            而“实际上,预售票房成绩也并不能揭示实际票房状况。粉丝提前参与预售较多,或许对于助推影片前期热度有很大帮助,但目前来看,对于排片的作用并没有想象的那么大”,一业内人士向小娱解释道。
            据灯塔专业版数据显示,大年初一各大影片全时段排片占比分别为:《流浪地球2》27.3%、《满江红》25.4%、《交换人生》17.3%、《无名》13.1%、《熊出没·伴我“熊芯”》8.4%、《深海》8.5%;而黄金场次排片占比分别为:《流浪地球2》32.2%、《满江红》28.9%、《交换人生》15.8%、《无名》12.2%、《熊出没·伴我“熊芯”》5.6%、《深海》4.9%。
                        
            也就是说,目前春节档影片总体质量比较均衡,《无名》并没有形成压倒性优势。反而相较于粉丝参与的预售票房,排片状况更能反映出从业者对于各大影片的态度,《流浪地球2》和《满江红》依旧是大部分人关注的重点。
            不过,在乾坤未定之时,一切都还可以充满期待,毕竟目前从内部看片反馈来看,《无名》口碑向好。至于最终是否能转化路人,实现票房逆袭,很快便会有答案。

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发表于 2023-1-18 15:05:21 | 显示全部楼层
偶像派们除了磨练演技之外没有捷径,粉丝吹起来的泡沫撑不了多久。另,中国年轻人如果都能以科学家,军人,医生为偶像,全社会的面貌将大为转变。最后,本来可看可不看的电影因为粉丝这种操作,我选择不看。
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