惨淡了一年的电影市场，春节档会是个翻身的好机会吗 ...

何萧萧

《中国经济周刊》记者  张燕
            距离2023年春节档正式启动还有不到两周的时间，影院的“烟火气”正在回归。
            已经宣布定档春节假期的7部影片中包括5部真人电影以及2部动画电影，让长久处于“片荒”之中的电影市场一下子“拥挤”起来。
            沉寂了近一年的影院也重新焕发生机。据灯塔电影统计，2023年第一天，全国共有10668家影院营业，营业率84.08%，是2022年2月27日以来近10个月的新高。
            在熬过至暗时刻后，春节档是否能为中国电影市场带来复苏曙光？
                        
            七部新片定档大年初一，多家上市公司押注春节档
            记者注意到，已经定档大年初一的7部电影背后，有多家上市公司参与了出品发行环节。不少耳熟能详的影视公司出现在不止一部影片的出品方名单里。如中国电影是《流浪地球2》的第一出品方，也在《满江红》和《熊出没·伴我“熊芯”》出品方之列；万达电影在联合出品《流浪地球2》的同时，子公司万达影视参与出品了《熊出没·伴我“熊芯”》；至于光线传媒，在主投发行《深海》的同时，还参投了《满江红》和《交换人生》。此外，阿里影业、猫眼娱乐等公司也参与了多部新片的发行。
            受益于疫情防控政策调整，市场普遍对2023年春节档充满期待。尤其对于已经苦苦支撑了三年的院线和影视公司来说，急需票房收入以应对业绩压力。
            受疫情影响，在各地的严格防疫管控措施下，全国影院在2022年上半年的4—5月和下半年国庆档后至12月初经历了两波大面积停业潮。据拓普数据统计，2021年暂停3个月以上影院不到3000家，2022年这一数量大幅攀升，突破7000家。2022年全年，影院场均收益292.8元，同比下降23.4%；单影院日均收益跌至0.83万元，仅为2019年疫情前的一半。
            影视公司的日子同样不好过。2022年前三季度财报显示，21家上市影视公司净利润共约-8.38亿元，同比下降134.58%，共有11家公司出现亏损，包括中国电影、上海电影、万达电影、博纳影业等头部电影、院线公司。其中，万达电影以净利润亏损5.33亿元“领跌”，同比下降283.47%。
            作为传统“兵家必争之地”，过去三年，在疫情的形势变化之下，春节档也呈现不同的冷暖态势。2020年初，突如其来的疫情让筹备已久的电影市场措手不及，包括《唐人街探案3》等7部电影全部撤档，除《囧妈》改换赛道至影视平台播出外，当年的春节档可谓“颗粒未收”；2021年，受就地过年等政策刺激，春节档出现了“一票难求”的景象，累计票房达77.94亿元，刷新中国影史春节档票房纪录；2022年春节，正逢多地疫情散发，春节档再度遇冷，春节档观影人数创下近4年新低。
            对于2023年春节档的表现预期，中金公司发布研报称，此次春节档内容供给丰富，较多影片具备票房潜力。但疫情对观影需求的影响、影片上映后口碑表现亦存在不确定性，观影人次存在较大弹性。该研报预计，2023年春节档票房中性情形下将达到65亿元，同比增速7.6%。
            资本退潮、影院关门、新片稀少，中国电影市场亟待回血
            过去一年，中国电影市场可谓度过了最艰难的一年。
            国家电影专资办数据显示，2022年全国电影票房收入300.67亿元，同比下降36.07%；较2020年多出97.61亿元，但仅为疫情前2019年整体票房的46.87%。票房下降的同时，观影人数也出现了大幅下跌。2022年全年观影人数仅有7.1亿人，仅有2021年的六成，缩水严重。
            动辄关闭的影院大门、乏善可陈的电影数量和质量、不再能享用的可乐爆米花，都对多年来形成的观影习惯造成了挑战。疫情三年来，不少观众表示已经不记得自己上一次走进电影院是什么时候，也很少关注最近又有什么新片上映。
            在2022年年初经历第一波停业潮后，北京一家影院的负责人曾对记者坦言，2022年可谓是疫情三年来经营最困难的一年。全年停业时间已经超过了70%。即使是营业状况下，上座率同样不容乐观。困境之下，不少电影院开始尝试自救，推出了脱口秀表演、求婚套餐、包场看球等方法。2022年11月，成都一家电影院甚至推出了“午休场”，向打工人提供午休场所甚至眼罩等设备。
            影院的艰难生存、票房的大幅下滑、观影意愿的下降，都对上游生产情况产生了负面影响。片荒和撤档成为2022年最常被提及的词。“今年是中国电影市场最难的一年。”在第12届北京国际电影节“影视投融资与电影产业化发展”论坛上，华夏电影发行有限责任公司常务副总经理黄群飞直指，行业面临的最大问题是影片供给不足。
            2022年全年，国内电影市场共上映326部影片，同比减少46%，与2020年基本持平。而过去三年里，故事片备案数量由2017—2019年的3000部左右下降至2020—2021年的2500部左右，截至2022年8月，2022年故事片备案数较2019—2021年同期也有30%的下降。备案环节减产，导致近三年国产电影总数仍只有2017—2019年的八成。
            在一些业内人士看来，电影市场在2022年一度陷入了“死循环”。一方面，影视公司不看好市场反响，为减少亏损而选择撤档自保。另一方面，影院上映的新片数量减少，进一步加重观影人数的流失现象。而对于出品方来说，一味地延期改档还会带来新的连锁反应：积压的影片越多，资金回笼的速度越慢，也会影响到其他影片的投资和制作流程。
            在此背景下，对于市场来说，即将到来的春节档不仅仅是“回血针”，更是一剂恢复信心的良药。值得兴奋的是，尽管春节档影片尚未开启预售，但根据猫眼专业版数据，观众已经表达了对新上映影片的期待。目前《流浪地球2》的想看人数达84.5万，位列春节档影片首位，《满江红》、《无名》分别以43.5万、35.3万想看人数排在第二、三位。
            中原证券在研报中表示，国内电影市场已具备复苏条件，一方面，政策的调整使未来影院面临政策性经营限制的可能性大幅降低，在影院快速响应下，目前国内影院营业率已回升至80%以上。另一方面，2022年内由于各种原因未能如期上映的影片为2023年及以后的电影市场形成内容储备，未来上映后有望带动观众需求。短期虽然受到防控政策大幅调整的因素导致居民外出需求减弱，影响复苏进展，但预计感染高峰过后，社会面的各种娱乐活动以及消费需求将恢复，在2022年行业较低的基数上，2023年国内电影市场有望迎来较好的增长。
            责编：郭霁瑶

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