影视化之外，《三体》在 IP 联名之路上也并未停歇，合作的品牌从日常食用行到潮玩文创，在各个领域全面开花。
对我们这一代观众而言，文学 IP 的商业化之路并不是什么陌生的事情，其中最熟悉的 IP 之一就是创造了 " 魔法世界 " 的《哈利波特》。
《三体》的商业化之路与《哈利波特》大致相似又有不同，相同之处在于，它们都是从文字走向荧屏，在商业化范围的涉猎上也有相似之处。
哈利波特跟好利来合作了 " 海格蛋糕 "，三体有 " 水滴 " 版奥利奥；哈利波特有院服周边，三体也跟阿迪达斯合作了《我的三体》联名服饰；哈利波特的线下园区依托于环球影城，三体也打造了属于自己的三体时空沉浸展 ... ...
哈利波特 X 好利来联名蛋糕，图源网络
但很显然，无论是在出圈度还是在口碑上，《三体》IP 的开发都还落于其后。
受文艺形式的限制，影视作品天然拥有比文学作品更广阔的市场。哈利波特的 IP 开发根植于系列电影的成功，后续无论是联名产品还是自家周边，都依托于已经深刻于心的电影形象，吸引力强大。
而《三体》则不同，它至今还没有一部真正的影视化作品，商品联名和 IP 开发往往依托于原著。文学作品的特点是每个人都有自己的想象空间，共有记忆点更多是情节、台词，而不是人物或道具，这对联名商品和文创周边来说都是不小的出圈门槛。
《三体》台词向周边，图源网络
对哈利波特 IP 的商品开发来说，还原电影道具原貌，就有粉丝买单；但对《三体》周边商品而言，则要先创造出一个物品的样貌，其次说服读者这就是书里的原物，才有撬开粉丝钱包的可能。
除此之外，一个 IP 能走到什么程度，显然离不开版权方的操作。《哈利波特》版权背后是作者 JK 罗琳和华纳兄弟，而《三体》的背后，则是一家为了《三体》才专门成立的新新公司。 04 " 三体 " 二字，到底值多少钱？
诞生于 2006 年的《三体》，直到 2018 年才正式走向改编之路，这十二年里，《三体》并非无人问津，而是陷于版权争夺的泥淖。
2009 年，编剧宋春雨及其丈夫导演张番番以网传 10 万元的超低价格拿下了《三体》版权，此后便开始了电影立项工作。凭借这一 IP，二人迅速得到圈内关注，却因夫妇二人开出的两则条件，《三体》的电影化一直未能成形。
条件一是电影必须有 2 亿元以上的预算，对于这个量级的 IP 并不算漫天要价，真正拦住众人的是条件二：《三体》电影必须由张番番本人当导演，而这位导演并没有什么知名影视作品。
发表于 2023-1-7 16:35:00
