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明星热搜之外,跨年晚会还能留下什么

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发表于 2023-1-4 00:00:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
文/阿木
            到今天,2022年各大平台的跨年晚会大战,已经有了结果。
            酷云数据显示,各大卫视收视比拼里,央视跨年晚会以3.0914%的直播关注度居于首位,湖南卫视、江苏卫视分列第二、三位。互联网平台里,B站作为少数还在持续打造跨年晚会内容的平台,当天晚上直播人气峰值达到3.33亿,刷新了观看纪录。
                        
            如果说收视率与播放量并不在一个比较维度,无法全盘感受到各家晚会的成绩反馈,那在舆论市场上,或许能够更加直观地感受到观众的喜恶。
            在跨年夜当天,众多明星凭借在各大平台跨年晚会的表演登上了微博热搜榜,其中#王一博赤脚跳舞##王俊凯单手吊威亚##何炅哭了##杨紫 人美歌甜#等话题成为网友热议,而这些话题明显是以明星个人作为核心,与节目内容或是舞台作品本身的关联则相对薄弱。
            但是伴随着大众审美的提升,在跨年晚会的竞争中,靠内容说话依旧还是有市场的。
            “作为一个ACG起家的社区,今年的B站晚会可以说是完美贴合了其本身的特色,二次元浓度极高,节目形式也别开生面。不管你是否喜欢,相较于各大卫视在几个主持人和流量明星疯狂带货念广告的传统下,B站还能在延续交响乐的基础上不断创新,音游、影漫、劲舞...这已经很难得了。数码宝贝和灌篮高手出场的时候,我的DNA就动了。”
                        
            这是一位来自豆瓣网友的高热短评。显然,在各大平台争抢观众注意力的跨年节点上,网友还是被B站跨年晚会挑动了DNA,获得了年轻人的盖章认可。即便在晚会结束3天后的1月3日,文娱商业观察在B站打开晚会,仍然发现有超过1.2万的人同时在线回看,整台晚会的站内播放量也达到1.2亿,汇集了52万条网友弹幕,内容受欢迎程度可见一斑。
            可以感受到,跨年晚会市场出现了一种分裂。从主流市场而言,传统卫视平台依旧占领高位,卫视之间的明星阵容、品牌招商、舞台舞美等是市场关注的焦点,热搜被明星话题霸占,但从年轻观众市场来看,传统晚会与互联网晚会已经不在一个维度,B站的跨年晚会持续四年,无流量明星,无扎堆唱演,相对卫视投入不高,但是专注IP整活,年轻人们已经接受了这种差异。
            需要思考的不是这两种类型的跨年晚会谁更优质,而是最终市场与观众会选择哪种晚会,它们是朝着两个方向越走越极端,还是逐渐融合共存。
            年轻人的喜好
            在舞台上被看见
            2005年以来国内便掀起了跨年演唱会的风潮,但这种形式先是在央视出现,然后才流行于各地方卫视,再后来伴随着互联网内容平台的兴起,B站2019年也开启了“最美的夜”征程,成为了国内首个举办跨年晚会的视频平台。
                        
            今年,各大卫视的跨年晚会依旧延续此前的风格,湖南卫视请来了诸多浪姐、披哥助阵,王心凌和苏有朋同台表演;江苏卫视则是以实力唱将作为支撑,保持跨年演唱会的品牌;东方卫视邀请到了0713男团作为话题看点;北京卫视则是以北京工体为情怀,邀请了众多老牌歌手。从整体上来看,作为电视端的晚会内容,还是偏向于合家欢的风格。
            而相比之下,作为第一个吃螃蟹的视频平台,B站跨晚则是将目光锁定在年轻人所喜爱的圈层文化,将来自各个圈层内容的IP以可视化、音乐化的方式体现出来,做到不同圈层的覆盖、穿透和盘活。
            以B站的招牌内容二次元文化为例,今年这场晚会共汇集了超过60个经典IP作品,贯穿整场晚会,这也是历年B站跨年晚会IP合作量最丰富的一次。
            从开场节目《游戏音乐之夜》中,来自《仙剑奇侠传》游戏IP的赵灵儿向李逍遥发起跨年邀请,开启这场跨次元之旅,紧接着《植物大战僵尸》《地下城与勇士》《欢乐斗地主》等多个游戏IP登场,弹幕中飘过“爷青回”、“时代的眼泪”、“基因被唤醒了”……最后,《CS反恐精英》的战歌《She is my sin》在女高音郭森的演唱下,直接开场高燃。
                        
            以影漫游IP为基石,B站跨晚做到了多圈层内容的穿透,让整场晚会的内容更加丰富。比如既有《刺客信条》《名侦探柯南》《数码宝贝》《原神》等经典IP主题曲演绎,也有包括《时光代理人》《天官赐福》《凡人修仙传》《镇魂街》等在内的头部国创IP,通过与不同圈层观众产生共情共鸣,来不断打破次元壁,带来现场情绪的高起。
            而B站跨晚邀请了艾薇儿、上杉升、仓木麻衣、宫崎步等众多原唱现身,100%还原了站内高能内容片段,立刻激活刻在粉丝DNA里的旋律。
            值得一提的是,今年B站跨晚成为了迪士尼线上跨年首秀,米老鼠、唐老鸭、玲娜贝儿、疯狂动物城等迪士尼多个顶流IP光临现场、共聚跨年,这群可爱又灵性的崽崽们,让身处全国各地的人们,一起感受到了来自迪士尼度假区跨年的喜悦。
                        
            从这些内容中,其实也能够清晰地感受到与传统跨年晚会的区别,B站发挥自己作为年轻文化社区的基因优势,将年轻人喜欢的影视、动漫、游戏等流行文化内容以节目形式展现出来。明星嘉宾是这个舞台上的点缀,服务于IP内容,内容是唤醒用户情绪共鸣的关键。
            四年频出圈
            B站跨晚的真内核
            2019年到2022年的4年时间里,不论文娱行业还是大众社会情绪都发生了剧烈的变化,不确定成为时代的主旋律。
            B站跨年晚会的内容调性却没有变,4年如一日穿越重重周期,始终在统一的调性里给观众带来熟悉感、新鲜感和惊喜感。
            B站有什么“流量密码”或“内容密码”吗?
            2020年B站跨年晚会的幕后纪录片里,B站跨年晚会总策划杨亮曾经提到过,B站跨年晚会的内容轴心,是“3+X”模式,即以影视、动漫、游戏三大类IP内容为主,加上交响乐的创新演出模式。
                        
            现在看来,这个模式是一以贯之的核心,经过4年的实践锤炼和升级,用传承和创新俘获用户认可。
            从传承这条线来看,B站在跨晚创立之初便确定了“看得见的交响乐”这个核心概念,用4年时间稳定延续,今年的基调更是升级为打造一场“可视化的音乐晚会”。
            比如从2019年方锦龙PK百人乐团,到2020年吴彤PK百人乐团,再到2021年《弹指之间》里的古今乐器battle,在交响乐的加持下,这些纯音乐作品的魅力在B站跨晚舞台上被更多人发现。
            今年,B站跨晚升级“原来的配方,熟悉的味道”,带来《爵士宇宙》舞台,将中西方音乐同台竞技,西洋乐器和民乐碰撞出不一样的火花,在各种乐器大合奏之中,网友直呼“优雅,实在优雅”。
                        
            还有舞剧《咏春》,这是去年B站跨年晚会口碑舞蹈《只此青绿》的原班人马打造的新作品,在B站跨晚首次线上演出,用舞蹈展现叶问挑战四大门派打通关的段落。
                        
            内容的传承、形式的传承,都是B站跨晚保持生命力的重要法宝,因为这会培养用户的兴趣点和预期;而创新则是意外之喜,在内容IP之外,还能这么整活?
            比如相比较于往年召唤出擎天柱、大黄蜂、威震天等超英,今年B站跨晚联合上海美术制片厂共同整活《中国人不蹦洋迪》,上演了一出“天庭迪厅”的奇妙表演,不仅有大圣打碟、众神蹦迪,还有仙女摇花手,在充分展示中国传统文化IP创新的魅力,也展示了高度的文化自信。
                        
            再比如连续四年参加B站跨晚的周深,比宝藏歌手还宝藏。他今年利用四种声线唱四大名著,在AR技术的加持下,舞台上四个周深同时开嗓,被科技与狠活拿捏。
                        
            同时,创新也体现在节目玩法的形式上。今年B站跨晚又创新性地打造了“指尖宇宙”互动式观看体验,以五款互动游戏,增加观众的舞台参与感与内容互动感,让观众可以边看边听边玩。
                        
            整体而言,从传承和创新之间,B站跨晚形成了独特的风格,也成功培养用户习惯,让最强跨年IP的认知深入人心。
            UP主唱主角
            B站社区内容生态根深繁茂
            如果深究B站跨晚源源不断产生新玩法的原因,背后很重要的一个因素,是平台优势:依托于B站长期运营所形成的独有的社区文化。
            对于B站跨晚来说,社区生态中的PUGC内容可以持续为晚会提供内容助力。前两年亮相跨晚舞台的《让子弹飞》《猫和老鼠》,均是从社区孵化出来的爆款内容。
                        
            今年的出圈节目《中国人不蹦洋迪》也不例外,这个作品最早来源自B站UP主“钧哥你大舅”的混剪视频,凭借着魔性的效果,形成了一种“古风赛博”般的前卫潮流感。这些用户投稿内容仿佛是一个巨型宝藏库,让B站精准洞察到年轻人真正喜欢的内容。
            同时,B站的跨年晚会是一个开放性、共创性的舞台。B站的UP主们深度参与晚会内容,分散在整场晚会的各个部分。可以是主持人,也可以是表演嘉宾,同样也可以是幕后的“技术大神”。
            在今年B站跨晚中备受好评的节目《山海图》便是其中代表。在这个前期创作过程中,主创团队翻阅了大量典籍,更是邀请到了UP主“北大陈连山”作为节目顾问,而整个作品最后的画作也是由B站UP主杉泽利用3-5年的时间而作。
                        
            而在《我的世界》舞台秀中,同时包含了剧情UP主“GoldenEggs”、搭建UP主“GNWork”、动画UP主“碧月狐”,携手完成节目创作。
            正是在众多UP主的参与之下,B站的跨年晚会始终保有一些独特的气质,是B站的文化特色。同样,持续的破圈效应也为B站带来了用户增长,增强了用户粘性,提升了社区整体流量,丰富了社区内容生态,反哺平台进一步破圈,二者相辅相成。
            对比主流卫视打造的跨年晚会,能够感知到B站的内容生产方式是独特的,也难以被复刻。从全方位激活社区内容IP潜力,到发掘、延展UP主多元技能,再到打造出圈晚会内容,B站通过跨晚强化平台内容生态,构建起深厚的竞争护城河。年轻观众已经下意识将B站跨年晚会与卫视晚会相比,而这种比较或许是给彼此的一个提醒,可以做得更好,可以有更多的可能。
            END
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发表于 2023-1-4 00:06:26 | 显示全部楼层
元旦还办有晚会,妈久没看视了,今天不看手机还真不知道
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