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头部电影公司的2022,没有“赢家”

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发表于 2022-12-31 07:05:03 | 显示全部楼层 |阅读模式
犀牛娱乐原创
            文|小福   编辑|朴芳
            2022年应该是电影公司最难过的一年。
            市场被疫情与不可抗力因素打回十年前水平,筹备多时的新项目难以释出,很多得以公映的影片也没能达到预期。不足300亿的年大盘数字,冷在电影市场,痛在从业者心里。
            这直接导致了电影公司们的集体亏损,根据财报公开信息,在上市电影相关公司中,前三季度归母净利为正的仅剩光线、博纳、中影以及跨界玩家华策四家而已。即便是手握十亿+票房爆款的头部公司,也难捱今年这幅光景。
            不过,对于行业上游的公司来说,输出好内容、让源源不断的活水进入市场,可能是比营收数字本身更重要的任务。年末之际,我们不妨来一起看看,究竟是哪些头部公司,为市场带来了生机。
            在这篇文章中,犀牛君梳理了18家电影行业头部公司的主要出品影片,对它们的2022年成绩单进行观察。(注:根据猫眼专业版和灯塔数据的前三出品项目,数据截至2022年12月30日19时)
            中国电影
                        
            主要出品项目总票房约63.88亿元
            越是在市场陷入低谷时,“国进民退”就显得越为显著,而中影就是在萧条的电影市场中为数不多保留住了实力的公司。
            今年中影的主要出品项目总票房是全行业当之无愧的第一,其押注的《独行月球》《人生大事》《熊出没·重返地球》等影片都在市场上获得了非常优异的票房成绩。尽管中影的主出品项目数量不是行业最多的,但中影的内容布局敏锐度却是最强的。
            不过相对去年来说,今年中影的主力项目数量以及票房产出能力还是出现了一定程度的下滑,由其第一出品的两部影片表现也并不突出。加之今年引进大片的严重缺失和院线市场的长期干涸,直接导致了中影营收水平出现了大幅缩水。
            阿里影业
                        
            主要出品项目总票房约50.81亿元
            互联网电影公司的存在,可能是“国进民退”大环境下为数不多的例外。
            有在线票务平台和发行业务优势在,“广撒网”其实一直都是头部互联网电影公司坚持的布局策略。而在传统电影公司集体遇冷的2022年,互联网电影公司的优势被衬托得更为显著,像阿里影业,就是这批玩家中表现最为突出的一家。
            相较去年,今年的阿里影业明显将内容出品作为公司侧重布局点,由阿里影业和相关公司担任前三位出品公司的项目达到了11部,为电影公司中最多的一家。像其第三出品的《独行月球》,作为暑期档头号种子上映后还斩获了超过31亿元的票房成绩。而由其担任第二出品方的《四海》和《新神榜·杨戬》,也都取得了超过5亿元的票房。
            题材类型方面,阿里影业今年参与的影片横跨了动画、科幻片、喜剧、爱情片以及科幻电影等。广泛的内容布局,为阿里影业带来了更可观的票房产出,主要项目总票房突破了50亿元,仅次于中影。
            横店影视
                        
            主要出品项目总票房约49.13亿元
            横跨院线、内容两大业务领域的横店影视今年迎来了丰收年。其主要出品的《妈妈!》《人生大事》《熊出没·重返地球》《万里归途》《新神榜·杨戬》五部影片的总票房达到了49.13亿元,逆袭成为民营传统电影公司中表现最好的一家。
            除了横店深度绑定公司联瑞的良好表现以外,横店持续押注的《熊出没》系列的稳定表现,作为第三出品公司参与的《万里归途》《新神榜·杨戬》两部高票房影片,也为横店影视今年的优异票房成绩提供了助力。
            博纳影业
                        
            主要出品项目总票房约48.62亿元
            最近两年,博纳风光无限,不仅制造了《长津湖》系列、《中国医生》等多部高票房主旋律影片,还在2022年顺利挂牌上市,重回A股市场。
            今年博纳参与出品的五部影片全部为主出品影片,其中《长津湖之水门桥》作为春节档头号种子轻松斩获40.67亿票房,而第三出品的《四海》累计票房也达到5.42亿。在这两部主力影片的提振下,博纳今年主出品项目总票房达到了48.62亿元,在电影公司中继续稳坐前列。
            毫无疑问,商业主旋律电影仍是博纳影业最拿手、最吸金的项目类型,但国庆档《平凡英雄》的失利,还有《个十百千万》《海的尽头是草原》的平庸表现,也需要得到博纳影业的重视。主旋律红利究竟还能吃多久?相信市场会很快给出答案。
            新丽传媒
                        
            主要出品项目总票房约30.89亿元
            新丽传媒与华策影视是上榜公司中唯二的剧集类跨界公司。
            尤其是新丽,尽管涉足电影行业已经有不少年头,但始终并未在电影内容领域重点发力。像在今年,新丽只产出了《这个杀手不太冷静》《李茂扮太子》两部第一出品的影片。不过凭借其优秀的内容能力,即便只有两部影片,总票房产出却超过了30亿元,表现相当突出。
            联瑞影业
                        
            主要出品项目总票房约17.89亿元
            经过几年打拼,联瑞成功建立起了以小成本现实题材影片为核心的“联瑞制造”品牌风格。
            今年的《人生大事》《妈妈!》两部影片延续了其高口碑高共情的以小博大战略。特别是由联瑞主控出品的《人生大事》,作为今年表现最佳的一匹黑马,在暑期档大杀四方,斩获了17.12亿元的票房成绩。
            而此前释出预告的韩延新作《我爱你!》等影片,或许还会帮助联瑞在新的一年继续笑下去。
            华策影视
                        
            主要出品项目总票房约16.01亿元
            剧集龙头华策在今年继续在院线电影领域发力,共有《万里归途》《我要和你在一起》《如果有一天我将会离开你》三部主控出品项目上映。
            其中《万里归途》作为今年国庆档的头号种子,斩获了近16亿的票房成绩,而这部影片也刷新了华策出品影片的票房新高。
            万达电影
                        
            主要出品项目总票房约10.96亿元
            在过去几年,万达电影在内容板块的最大优势点在于绑定了手握《唐探》系列、《误杀》系列的导演陈思诚,这为万达电影带来了很多高票房产出项目,但与此相对的,在没有《唐探》《误杀》的年份,也导致了票房收入的断崖式下降。
            今年万达电影就没能“赌赢”。
            今年万达主要出品了《哥,你好》《想见你》《海底小纵队:洞穴大冒险》《外太空的莫扎特》《你是我的春天》《新大头儿子和小头爸爸5》六部影片。其中由陈思诚执导的新系列电影《外太空的莫扎特》惨遭票房滑铁卢,仅收2.23亿元,全靠主控出品的中秋档票房冠军《哥,你好》扛住业务营收。
            去年还有超50亿票房收入的万达电影,今年只剩下了10亿出头。这背后显然不仅是疫情四散、大盘冷淡这些外部因素的影响。在我们看来,万达电影或许需要更多内容抓手,才能真正扭转这种被动局面。
            光线传媒
                        
            主要出品项目总票房约9.66亿元
            稳字当先的光线传媒在2022年走的仍是主控路线,作为第一出品方推出了《狙击手》《十年一品温如言》《我是真的讨厌异地恋》《冲出地球》《我们的样子像极了爱情》五部作品。
            在类型方面,今年光线仍以小成本爱情片与动画电影为主要布局,另外也主导了春节档主旋律影片《狙击手》。但稍显遗憾的是,反而是光线风格不太强烈的《狙击手》票房拿到了6.08亿元,创造了今年光线出品的最好成绩,其余优势类型影片却没能发挥出应有实力,无一部突破2亿关口。
            除了内容本身的短板和市场影响之外,光线今年表现不佳的另一个潜在影响因素在于原有望进入国庆档的头部国产动画《深海》遗憾退场,让光线损失了一员大将。不过最近又有消息称这部影片有望进入明年春节档,无论最终档期如何,只有好项目持续释出,才能让公司继续“稳”下去。
            猫眼影业
                        
            主要出品项目总票房约7.46亿元
            虽与阿里影业共为互联网票务平台巨头,但今年猫眼在内容上游的成绩并不算太出彩,仅有《绝望主夫》《好想去你的世界爱你》《你是我的一束光》《新大头儿子和小头爸爸5》《哥,你好》五部主要出品影片上映。
            除了斩获5.47亿票房的中秋档头号种子《哥,你好》之外,目前已经公映的三部影片表现都比较平庸,这导致了猫眼目前的主要票房产出仅有7亿出头,与去年的辉煌形成鲜明对比。
            而在接下来的跨年档,猫眼还有一部主控出品的《绝望主夫》即将与观众见面。由于同日项目纷纷提前离场,这部影片已经获得了独占跨年的绝佳档期环境,这将是猫眼在2022年的最后一搏。
            英皇电影
            主要出品项目总票房约7.15亿元
            今年英皇依然没有在院线市场大举进军,只有《神探大战》《只属于我们的一天》两部主控项目上映,累计项目票房产出7.15亿元。
            而这两部影片的市场表现也是一个天上一个地下,选在暑期档公映的《神探大战》一举夺下7.12亿票房,另一部连零头都没能达到。
            爱奇艺影业
                        
            主要出品项目总票房约2.44亿元
            爱奇艺影业向院线市场大举迈进的第二年,由于接连不断受到疫情的影响,爱奇艺影业已经有不少影片遭遇过定档再撤档。但即便如此,仍留下了《边缘行者》《遇见你》两部第一出品的影片顺利上映。
            不过,作为一名经验尚欠的选手,爱奇艺影业在内容领域显然还缺乏经验,从市场表现到口碑都存在一定短板。因此累计票房也不过2亿+,较去年出现了一定下滑。
            其他公司
            相较疫情的前两年,今年“销声匿迹”的上游公司数量变得更多了。
            由于疫情影响空前,今年所有内容公司都承受了巨大的生存压力。像华谊兄弟、北京文化这样曾经红及一时的民营电影公司,还有去年主控了多部影片的腾讯影业,都默默淡出了内容出品主战场,没有新的主出品项目释出。
                        
            而如欢喜影业、恒业影业,也纷纷选择在今年养精蓄锐,不过在不久的2023年,它们将带着筹备已久的《满江红》《中国乒乓》重新回到舞台上来。
            还有去年凭借《你好,李焕英》一战成名的儒意影业,今年只作为第四出品参与了《独行月球》,但其储备项目中的《保你平安》《交换人生》,都有望作为重点影片在明年推出。
            结语
            从2019年的641.48亿,到2022年的不足300亿,三年疫情,没换来触底反弹,只换来了电影市场的腰斩。
            在越发艰难的市场环境下,影院随时停业、新片随时撤档,就连自主性最强的定档,也变成了一件有门槛的工作。在这个萧条的2022年,没有一家电影公司能够在寒潮中独善其身。
            但也是在2022年,年末之际,我们看到了《阿凡达2》的逆势定档、工作日的大盘逆跌,还有《满江红》《中国乒乓》等一批头部国产大片的蓄势待发。是好电影让我们相信,市场韧性仍在。
            我们等待许久的转机,或许已经近在眼前了。
            希望这是最后一个严冬。

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