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《阿凡达》在2010:那一年票房破百亿,到头来只是误会一场 ...

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发表于 2022-12-28 18:35:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
2010年,中国电影票房首次突破百亿,中外的卖座电影几乎各占一半,有6.6亿的《让子弹飞》,6.5亿的《唐山大地震》,5亿的《非诚勿扰2》,也有拿下美国电影市场周票房冠军的《功夫梦》。
            当然,还有那部连映三个月,拿下14亿票房,影响中国电影至今的《阿凡达》。
            前所未见的贺岁档
            2009年末到2010年初,中国电影市场经历了一场前所未有的贺岁档,共有50部中外电影涌进影院亮相,在美国灾难片《2012》,张艺谋“转型力作”《三枪拍案惊奇》,以及陆港合拍片《十月围城》的一番预热后,卡梅隆带着《阿凡达》来了。
                        
            2009年9月11日,距离《阿凡达》北美上映还有三个月的时候,国家电影局的领导和《阿凡达》出品方美国二十世纪福克斯的高管齐聚中国电影科研所,观看了15分钟的电影宣传片。
            这部耗资5亿美元,CG技术开发了数年的大片震撼了现场的每个人,电影局局长童刚说,“审片的时候我就看了,这是一部非常不错的影片。《阿凡达》呈现给人最大的特点就是技术上的新奇,IMAX美轮美奂的银幕效果给我留下了深刻印象。还有,它的价值取向符合人们的审美期待。”
            局长的评价让在场的中影数字公司领导频频点头,当时北京多家影院正在进行IMAX升级,很多影城负责人估计,有了IMAX的吸引力,《阿凡达》的票房能到5亿,“创造最新的内地票房纪录。”
            2009年11月,贺岁档正式开打,得知《阿凡达》要来,多部国产片都选择提前上映。07年的时候电影人还在为市场是否容得下《集结号》和《投名状》两部过亿大片的担忧,短短两年后,《2012》《三枪》《十月围城》《锦衣卫》《花木兰》都挤在一起“厮杀”。
            《三枪》制片人张伟平信心满满地对媒体说,“我们这个片子肯定应该是贺岁档冠军,也是最赚钱的。首先我们的投入比那几部片子低了很多。第二我有硬件,我的品牌是张艺谋。北京奥运会之后,他身后站着全国观众,哪个导演在老百姓心目中有张艺谋影响大?”
            等第一波观影体验出来后,影评人火力全开,宣泄对张艺谋这部“转型之作”的失望:
            “张艺谋所谓的转型和对新类型的探索,实际上并无方向。”
            “这个电影很我很惊讶,他都到了今天这个位置,拍什么样的电影都会有人看,票房再高也不能说明作品本身成功。”
            “这不是电影,是二人转。”
            上映四天,票房过亿,张伟平一边听着骂声,一边跟媒体怼影评人,“根本就不能让他们影响,让他们给影响咱这电影就瞎了,他们根本就不懂电影,也不懂电影市场,而且这些人根本就不掏钱去看电影……他们道貌岸然地在那儿胡说八道,根本就不用听。”
            躲过《刺陵》和《风云2》虚晃一枪后,《十月围城》突出重围,成为《阿凡达》上映前的票房冠军,片中孙中山的一段独白,引发了天南海北的各种恶搞版本。
                        
            12月23日凌晨,《阿凡达》导演詹姆斯·卡梅隆带着制片人乔恩·兰道抵达北京宣传电影,北美地区狂揽2.5亿美元票房,以及刷新日本、韩国、英国票房纪录的成绩,让他踌躇满志地开始筹备《阿凡达2》。
            当记者问卡梅隆对中国电影有何了解时,他入乡随俗地说,“我是张艺谋的大影迷,特别喜欢《英雄》和《十面埋伏》,很诗意,有美学上的思考,这种美感是好莱坞所缺少的,值得向中国电影学习。”
                        
            卡梅隆
            有人问他怕不怕风险太大时,卡梅隆激动地说,“没错,很多人都说这部电影风险太高了,没有明星,主角的皮肤还是蓝色。但是,拍电影最大的风险就是你拍的电影和别人一样,最大的风险就是你不愿意冒险。”
            语毕,台下一片掌声。
            接下来的几天,宣发团队对《阿凡达》的预热激发了观众巨大的观影热情,各家媒体的评价也都让人看得心中奇痒:
            “《阿凡达》达到了人类电影技术所能达到的顶点。”
            “《泰坦尼克号》之后,卡梅隆磨剑15年。”
            2010年1月4日,《阿凡达》在大陆正式上映,分为3D、普通、IMAX三个版本,效果最好的IMAX场一票难求,上映三天,票房就破了亿。
            在北京,仅有的3家IMAX影院半小时就卖光了票,其它影院晚上11点的场次仍然枪手,130元的票加到了160元,有人形容“比春运火车票还难买”。
                        
            在上海,唯一一家有IMAX巨幕的和平影都门口,出现了影迷彻夜排队的景象,工作人员说“三十年来绝无仅有”。
            凌晨五点,影院门口已经三百多人的长龙,有裹着被褥的,也有三五成群、自带台灯打牌聊天的,排在前面的人对记者说,“我凌晨一点来的,队伍排头那位前一天晚上七点就到了。”
            由于当时杭州没有IMAX影院,很多影迷看了3D版感觉不过瘾,特地赶到上海或无锡观赏IMAX版。
                        
            和平影都门口排队的影迷
            在东莞,有场次出现画面和声音完全不同步的状况,现场的500个观众不干了,有人大喊,“我买了黄牛票还是请假来看的,退票!赔偿!”
            为了平息众人的怒火,影院经理承诺全额退票并两度下跪致歉,观众不买账,双方僵持两个小时,电影院最后加赔每人200元路费才了事。
            影迷激动,黄牛狂欢。两百块一张的IMAX票在淘宝炒到了一千二百块,还有开价三百替人排队的代购。
                        
            电影火爆,网上的盗版也猖獗异常,据美国BT网站统计,《阿凡达》两天内被下载万次,是当时史上被盗版最严重的电影。
            《阿凡达》长达两小时四十二分钟,先看完的观众还给后面的人总结了四处最佳如厕时间。
                        
            让山峰“改名”的阿凡达
            走出影院,人们对《阿凡达》的热情并未消散。
            社会学家发出天问,“中国人为什么拍不出《阿凡达》?”
            学院派教授把问题归结到了观众的身上,“中国电影缺乏想象力不能只怪电影人,《三枪》都能收获票房和一部分影迷的好评,谁还会花大钱冒险去创新?!”
            导演陆川在博客中里说,“《阿凡达》让我知道,一直在扭曲阴暗扯淡的纠结的庸俗中奔走狂欢的我们,距离梦想还有多远!面对《阿凡达》的纯净,我们应该羞愧。”
            影评人在价值观上找到了原因,“入世后,我们保护了10年的国产电影,保护的结果是电影人的集体堕落,他们学会了技术上的杂耍和营销上的炒作,就是没有用真心拍一部尊重观众的电影。2009年贺岁档电影的集体沦落让影迷对国产片已经没有期望,在这个寒冷的1月只有《孔子》与《阿凡达》同台竞技,当美国为人类创造出一个未来世界时,中国只有两千多年前的至圣先师迎战,这是我们这个时代的无能。”
            “牢骚”谁都会发,要说格局还得看领导,主管电影的官员就从《阿凡达》上看到了希望,童刚局长说,“《阿凡达》给我们树立了榜样,但我们也不要妄自菲薄,毕竟我们的起点不同。2009年我们有12部国产影片突破亿元票房,其中《建国大业》超过4.2亿元,平均每天增加1.7块银幕,这些数据的增长速度在世界电影史上都属罕见,中国电影正进入“黄金机遇期。”
            严肃讨论之外,影片里蓝色皮肤的纳美人刮起了一股时尚风潮,一款名叫“阿凡达变脸器”的软件悄然走红,只需上传一张自己的照片,就能变身为潘多拉星球的纳美人,网友除了自己变身,还把当年的很多红人变蓝了,在名人版阿凡达的热帖里,李宇春、姚明、郭德纲、小沈阳、曾轶可都被网友PS了……
                        
            网友ps的阿凡达版郭德纲
            让人没想到的是,《阿凡达》的热映也带火了旅游业,甚至传出了中国山峰改名的新闻。卡梅隆曾对记者说,影片里悬浮山“哈利路亚山”的灵感来自黄山,“我们只是把黄山抬到了空中而已。我们有剧组人员专门来到中国采景、拍照,回来后做成动画。”
            此言一出,湖南省的地质专家发表了不同的意见,“两山的地质成因与结构完全不同,黄山是花岗岩,形成不到两亿年;而张家界是砂岩,形成不少于四亿年,悬浮山可以看出很明显的张家界砂岩峰林地貌特征。”
            “悬浮山”的淡紫红色、山顶灌木、天生桥和天门,都带有张家界特征,山顶的树木,其类型也偏张家界的灌木。黄山最著名的是黄山松,整个影片中都未出现过。“
            专家把话都说到这个份儿上了,张家界再不出来“承认”就不合适了,当地旅游局宣传干事经过反复比对,认定哈利路亚山就是张家界景区“三千奇峰”中的乾坤柱,并在网上发帖《明明是张家界,“阿凡达”导演偏说是黄山》。
                        
            张家界景区
            这个帖子引起了网友猛烈反响,乾坤柱景区甚至还举行了改名仪式,工作人员把一块写有“阿凡达哈利路亚悬浮山”的木牌立到了观景台上。
            此举引发热议,连央视新闻1+1都参与了讨论,白岩松评论道,“乾坤柱改名哈利路亚山,隐藏着一种巨大的文化不自信。”名嘴一表态,当地景区赶紧给木牌加了两个字,“阿凡达哈利路亚悬浮山原型”。
            《泰坦尼克号》与广场上的光头
            关于《阿凡达》的热议贯穿了2010年一整年,无论主管部门、电影人还是老百姓,都没有回避当时国内电影市场存在的问题,也都对国产电影的未来抱有希望。
            2010年1月25日,《阿凡达》上映两周后,国务院发布了《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》,开篇第一段写道,“电影是深受人民群众喜爱的文化娱乐形式之一,大力繁荣发展电影产业,对满足人民群众精神文化需求、扩大中华文化国际竞争力和影响力,增强国家文化软实力具有重要意义。”
            “意见”指出,要大力繁荣创作,还要鼓励国产电影“走出去”,这让很多影人看到了希望。
            美国大片《阿凡达》让中国电影感受到了实实在在的文化冲击,这场冲击的源头始于1999年。那年,中美进行了中国入世的最终谈判,在签署的协议里,关于电影的条款主要有两条,允许外商进入中国的电影放映业;每年允许以分帐方式进口20部外国影片。
            这两条协议经过了激烈的讨价还价,谈判期间,中方代表还集体到中影观看了陈道明主演的《我的1919》,当看到对西方列强说不的情节时,有个代表激动地说,“应该拍个续集,就叫《我的1999》。”
                        
            当年面对好莱坞的冲击,中国电影人感到了彻骨的悲壮,几乎同时,韩国电影也遭遇了好莱坞的“黑船叩关”。
            为了抗议政府迫于美国的压力‚把本土电影发行配额从至少占28%缩减到15%,韩国电影教父林权泽带领从业者坐到美国大使馆门前,对着镜头把自己的头发剃光,在韩国,比剃光头更严重的就是自焚了。
                        
            林权泽导演
            “光头运动”迫使韩国政府改变了决定,同期上映的《生死谍变》也在票房上击败《泰坦尼克号》,创下韩国票房纪录。
            1999年,有包括《星球大战前传》在内的多部好莱坞大片登陆中国,但都在冯小刚的贺岁片前败下阵来。
            其实,面对工业体系庞大的好莱坞,中国和韩国当年选择了同样的突围之路,那就是“拍好莱坞拍不了的电影”,更民族的,才是更世界的。
            可是,中韩两国电影接下来的道路却越走越不同,一个沉迷主旋律大片带来的数亿、数十亿票房,另一个则醉心用本土语言讲述世界故事,蓦然回首,我们已经连人家的衣角都抓不到了。
            回到2010,1月的《阿凡达》,7月的《唐山大地震》和12月的《让子弹飞》让全年票房首次突破100亿,全年有17部票房破亿的国产片。
            《阿凡达》带来的视觉震撼和文化冲击一度击溃电影从业者的信心,有人说我们没有被美国大兵俘虏,却被美国电影俘虏了。
            此后的十年间,中国电影不断创造着票房纪录。2012年,《泰囧》突破了10亿;2015年,《捉妖记》突破了20亿;2016年,《美人鱼》突破了30亿;2017年,《战狼》突破了50亿……
            反观韩国,2019年的《寄生虫》包揽奥斯卡最佳影片和最佳导演,2021年的《鱿鱼游戏》更是造成了全球传播的文化现象,连早韩国一步文化出海的日本都在焦虑,“如何把日本的影视剧推向世界”。
            载誉归来,《寄生虫》导演奉俊昊受到时任总统文在寅的接见,文在寅说,“奉俊昊导演打破语言的壁垒,成为国际社会承认的优秀导演,令人感到自豪;同时,我也对《寄生虫》展现的社会不平等问题,感到心焦。”
                        
            文在寅、奉俊昊、宋康昊
            今年6月,韩国现任总统尹锡悦宴请林权泽、宋康昊等韩国影人,尹锡悦说,“我们的文化艺术政策基调是‘给予支援,绝不干涉’……为促进电影产业的发展,只要大家有需要帮助的事情,我们会努力积极地去帮助。”
            总统的表态背后,并不是韩国电影产业的大而不倒,而是历代影人的接力抗争,参与“光头运动”的林权泽说过,“看上去好像是我发起了那次运动,实际上走在队伍前面的是年轻人,我不是第一个剃光头的人,‘光头运动’也不是唯一一次为韩国电影进行的抗议活动。”
            2010远去12年后,阿凡达2来了,与12年前不变的是,市场仍然视之为救命稻草,变化的是,票房纪录傍身的中国影人已不再感到危机。
            还有一点没有改变,仓库里面未能与观众的电影越来越多了。
            今年3月,电影局发布了“十四五”电影发展规划,“到2025年,银幕总数超过10万块;展望2035年,我国将建成电影强国。”
            参考资料:
            卡梅隆抵京宣传新片 首次来华待不满24小时,天天新报
            "电影强国"之梦:中国大片何时让外国山峰改名,中国新闻网
            广电总局电影局局长解读国产电影“黄金机遇期”,《瞭望》新闻周刊
            《十月围城》票房2.74亿 催生网络“围城文化”,新浪娱乐
            《三枪》骂声高涨 张艺谋引各种羡慕嫉妒恨,天府早报
            韩国电影的“秘密”:韩国九大导演访谈之林权泽,南方都市报
            PS版《阿凡达》风靡网络 明星都成纳美人,重庆商报
            巧借《阿凡达》 营销张家界,人民网

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