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阿凡达没能拯救电影院 春节档亦不容乐观

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发表于 2022-12-23 19:40:16 | 显示全部楼层 |阅读模式
            
            文 | 《财经》特约作者 张葳蕤
            编辑 | 余乐
            时隔13年,全球瞩目的科幻大片《阿凡达:水之道》(以下简称《阿凡达 2》)于12月16日开始在国内公映。上映前,本片被“久旱盼甘霖”的业内寄予厚望,猫眼专业版预测《阿凡达2》票房最终有望冲击30亿元。然而,上映第一周《阿凡达2》票房却并不如想象般耀眼。7天票房仅破5亿,预测票房也从30亿跌至10亿。对普通电影而言,这似乎是个还不错的成绩,但对曾创下影史神话的《阿凡达》来说却远不及预期。
            12月20日,博纳影业董事长于冬对《阿凡达2》的一番评论引发了不小的争议。他在海南国际电影节的论坛活动中说:“国外的电影开始慢慢不适应中国观众的观影习惯了,这就导致中国观众会更喜欢国产电影,喜欢围绕中国故事、符合中国国情和中国文化的影视作品。”
            从“救市之作”到“票房跳水”,《阿凡达2》的市场表现为何会这样?长期低迷的影院何时才能迎来真正的“复苏”之作?
            高票价及疫情影响
            猫眼专业版数据显示,截至12月22日8时11分,国内《阿凡达2》总票房终于达到5亿元。这个成绩和定档伊始《阿凡达2》带给大家的期待是不一样的,着实给正在复苏的院线浇了一桶冷水。
            不仅在国内,《阿凡达2》在北美的票房也不理想。首周末票房累积为1.34亿美元,逊于分析师预期的1.75亿美元,亦低于迪士尼先前喊出的1.35亿-1.5亿美元。MoneyDJ XQ全球赢家系统报价显示,12月19日迪士尼股价下跌4.77%,收85.75美元,一度触及52周低点85.41美元。
            《阿凡达2》成本高达3.5亿至4亿美元。导演卡梅隆曾在接受采访时表示,这部影片至少要在全球卖出超过20亿美元的票房才能收回成本。
            综观全球票房历史纪录,《阿凡达》以29亿美元居首、《复仇者联盟4:终局之战》以28亿美元居次、《泰坦尼克号》则以21亿美元位居第3,这就意味着《阿凡达2》要达到历史票房前五名,才能盈利。
            在国内,高票价与疫情成为劝退观众的双重因素。《阿凡达2》预售期间,一线城市的电影院IMAX特效厅的票价大多在 200 元左右,上海的个别影院甚至高达 354元。一些二三线城市的IMAX 特效厅票价上百元,即使是普通厅也要50元-60元。高昂的票价,让不少观众望而却步。
                        
            普通观众小A表示:“两个人看一场午夜场首映,加上来回打车,小一千块没了,根本看不起。”
            此外,《阿凡达》长达3个多小时,这在一定程度上影响了它的排片。同时,放映《阿凡达2》的大部分都是影院最大的放映厅,客观上拉低了上座率。影院经理表示“目前很多小城市没有特效厅,而近几年好莱坞大片宣传过分强调特效厅,很多观众过度追求IMAX、CINITY、杜比等厅的观影效果,导致普通厅上座率下降。”
                        
            受疫情影响,今年国内电影市场整体表现低迷,影片频繁改档、撤档,新片供应不足,时常出现连续数月的空白期。这些往年未曾出现过的情况,影响了观众的观影热情和习惯。加之《阿凡达2》上映期间恰逢国内疫情防控政策调整,许多人都成了第一波新冠感染者,正在居家休息调养。一些暂时“安全”的人也比以前更谨慎,不敢去电影院等人流密集封闭场所。
            口碑与长线效应
            13年前上映时,首部《阿凡达》不仅在电影技术领域刷新了人们的认知,给观众带来了开创性的视觉体验,更对市场产生了地震般的效果。然而13年过去,观众的习惯已经改变:3D电影已经不若当时那样新颖和热门,电影流行文化的重心也转向漫威等头部IP(知识产权)。另外Netflix、Disney+等流媒体兴起也让观众的娱乐习惯有所改变,每周进电影院不再是首选。种种变化也增加了《阿凡达2》的票房压力。
            平心而论,《阿凡达2》上映至今的口碑不算差,豆瓣8.1分,IMDB 8.0分,烂番茄新鲜度78%, MTC综评69分。但是,老套的故事几乎无法带给观众深刻的印象或感动,单薄的剧情无法支撑3个多小时的片长,没有观众期待的史诗级绝地大反攻,或是智慧与武力的华丽战斗。观众的很多好评依然是针对其出彩的特效。这些剧作上的瑕疵,让《阿凡达2》的票房没能交出亮眼的成绩。
                        
            但对于卡梅隆来说,首周的票房也许还不能定生死,以往卡梅隆的电影也有走长线效应的先例。
            事实上,第一部《阿凡达》于2009上映时首周末的票房也不理想,仅收获7702万美元,但其票房持久力惊人,第二个周末拿到了7561万美元,连续七周保持票房周冠军的位置。同时,由于3D票价较之普通票价较贵,加上 10 周内的口耳相传,不少观众二刷三刷重复观影,使影片在北美的最终票房攀升至7.6亿美元,在全球也收获29.2亿美元的票房(约227.6亿港元)。
            除了《阿凡达》,卡梅隆的另一部卖座电影《泰坦尼克号》,也同样走得长线模式,首周末票房为2860万美元,但第二个周末就拿到了3545万美元票房,并一路领跑票房数月。
                        
            《阿凡达2》最终的市场表现如何?还有待时间来证明。
            2023年影视行业会迎来春天吗?
            2022年下半年来,国内院线几乎少有“爆款大片”,加上疫情蔓延,影院基本上是赔本营运。不过在经历了漫长的寒冬期后,即便《阿凡达2》票房未达预期,也无法带动市场完全复苏,但其上映仍是一个良好的开始。
            在《阿凡达2》上映期间,国内影院时隔两个多月,营业率重回80%。12月19日是《阿凡达2》上映后的首个周一,当天全国日票房攀升至4000万元,绝对值不算高,但已是近几个月以来难得一见的景象。
            当然《阿凡达2》的出师不利,多少影响了一些原本想要在近期上映的影片,包括《龙马精神》《绝望主夫》《宇宙探索编辑部》《想见你》《保你平安》《爱很美味》《消失的她》等。原定于元旦档上映的《保你平安》就已宣布撤档,目前只有《想见你》《绝望主夫》两部华语片确定将于元旦前夕上映。
                        
            马上临近的2023年的春节档,目前也只有《流浪地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》宣布参与角逐。影院经理表示“这波疫情对于市场的冲击波应该会到春节,春节档的票房期望不能太高。到时候还会有多少影片坚持定档,还要看跨年夜和元旦档的市场情况。”
                        
            放眼2023年,华语电影还有《无名》《满江红》《红毯先生》《不虚此行》《危机航线》《金手指》《检察风云》《天才游戏》《我经过风暴》等不同类型的新作将和观众见面。好莱坞方面也有《速度与激情10》《碟中谍7》《奥本海默》《沙丘2》《银河护卫队3》《海王2》等新片有望引进。片源储备还是比较丰富的。随着疫情影响逐渐减弱,下游影院内容供给恢复,优质且具有较强票房号召力的影片终将推动行业复苏。

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