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电影市场的复苏还远吗?

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发表于 2022-12-21 09:40:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
犀牛娱乐原创
            文|南如珉   编辑|朴芳
            疫情不放开,一切都很拧巴,从经济到电影市场都是如此。如今疫情放开了,反倒更拧巴了。
            当然,放开是所有人迫切的愿景,但放开远不等同于经济复苏,包括电影市场的大盘,距离恢复还有着漫长的过程。尽管当下的《阿凡达2》及时补位,第一时间救市场于水火之中,但它的救市效果是远未达到预期的。而接下来的元旦档,甚至春节档,能否有一波绝地反击呢?
                        
            市场的恢复是循序渐进的
            曾经疫情放开+《阿凡达2》定档,一度让行业所有人欢呼雀跃,认为市场终于要触底反弹了,甚至认为电影行业将重新回到2019年。大量行业从业者都纷纷预测《阿凡达2》将迎来一波报复性反弹,票房将有惊人表现。如今来看,市场的恢复依然还是遥遥无期。
            犀牛娱乐也曾发文,认为《阿凡达2》的失利绝非疫情单独的原因,更多还是因为它自身的剧作、定位等问题,造成了远未达到预期的品质。如今来看,《阿凡达2》不仅几十亿票房没了,甚至无法超越13年前的前作,算是卡神在内地的首次翻车了。
            好莱坞The Wrap曾经发文,说《阿凡达2》将是好莱坞是否需要内地市场的最后测试,这显然不够客观和全面。至少就目前《阿凡达2》的表现来看,貌似成绩迎来滑铁卢,好莱坞对内地的依赖降低了。其实即便内地表现如此糟糕,但依然稳稳拿到了海外市场的票房冠军。
                        
            疫情的影响究竟有多大?它当然有着至关重要的影响,绝大部分观众还是不敢在当下最为敏感的时期走进电影院。看看现在北京的街道,这种空无一人的情况已经快1个月了,餐厅、娱乐场所的关门等等,对电影行业的冲击可谓是肉眼可见的,如今敢看电影的显然是少数。
            但绝不能把《阿凡达2》崩盘所有的锅都无责任甩给疫情,它只是众多原因的其中一个而已。横向对比下,《阿凡达2》较前作迎来了大幅的口碑下滑,不论是烂番茄、豆瓣,包括海外一众的评论,下滑几乎是公认的,这才是票房下滑决定性的原因。
            从另外一个角度,如果全球市场只有内地崩盘,那可以证明内地市场遭受疫情的重创。可事实是,影片几乎在全球绝大部分市场都较前作迎来了下滑,尤其是北美市场,最终或将仅有4-5亿美元,下滑预计在40%。如此规模的下滑,证明了疫情以外的因素占比更多。
            很难直观的用数据来推演《阿凡达2》在内地的损失,是30%?50%?甚至超过了70%,其实都存在可能。目前全国观众中,有正在阳的,有已经“阳康”的,有一直阴的,三者的比例在全国各地区都不尽相同,数据上很难做到统计,这也就为票房损失的推演带来了巨大的难度。
            不过从观众心理层面来分析,如今敢于走进影院观看《阿凡达2》的,“阳康”观众已经占了大多数,正在阳的几乎很难走进影院,而阴性观众需要多大的勇气,为了一部电影而冒风险,这也是一个很大的变数。接下来市场的恢复需要循序渐进,绝非一蹴而就。总之,基于这三类观众来看,《阿凡达2》的损失至少应该有50%,这也等同于疫情对当下市场的影响。
            从另一个积极的消息来看,自全国放开疫情管控之后,影院端开始变得积极,尤其是伴随着《阿凡达2》的定档上映,全国影院的复工率直接从30%+,飙升至如今的80%+。至少从院线终端的角度来看,它们还是愿意鼎力支持的,毕竟已经到了退无可退的地步。
            接下来,该怎么办?
            很显然,当初的疫情放开+《阿凡达2》定档,让行业看到了巨大的希望,如今仿佛是一个希望破灭的过程,对接下来即将到来的元旦档、春节档同样担忧起来,这种由喜转悲的速度之快,也是超出了大多数人的预期。接下来该怎么办,想必这是行业该思考的。
            《阿凡达2》的票房崩盘,想必让行业很多人意识到,疫情带来的打击是很大的,甚至将直接决定着大家接下来的定档计划,不排除有人顶不住压力撤档的可能。尤其是1个月后的春节档,目前只有《流浪地球2》官宣定档了,其他的项目估计还在不断纠结中。
                        
            按照国内大量专家的看法,明年3月份或将真正回归到正常生活,从这个角度来看,接下来的1、2月市场势必将遭受打击,正如当下《阿凡达2》所面临的困境。但正如前面所说,电影市场的恢复不是一下子,这种循序渐进的过程,需要考验每个决策者。
            目前影院端已经给出了态度,只要有好电影,就敢于开门营业。而片方也紧随其后做出表率,刚刚宣布了《想见你》定档12月24日的消息,这证明了依然有片方是敢于打破瓶颈的。从之前暑期档、国庆档的经验来看,疫情的影响是负面的,但片子数量少、竞争力不强,无疑对定档影片是一种利好,多少可以抵消一些疫情的冲击。
                        
            接下来的市场,更多的是取决于全国人民阳性的速度,要知道只有“阳康”的观众才能是真正的精准用户,市场已经进入了跟时间赛跑的过程。这取决于接下来全国各地疫情传播的速度,也取决于观众内心能否坚定勇敢,能否突破自己心里的防线。
            拿北京来说,目前阳性几乎普及,或许很快就全军覆没,这意味着它距离真正的反弹仅有一步之遥了,最快可能接下来的元旦档就能够走出大门。近期北京刚刚发布了全面复工的新闻,经济的复苏已经势不可挡,其中电影行业自然会有明显的回暖,相信北京街道空无一人的情况很快就要终结了。
            但问题在于全国每个地方的区别还是很大的,很多地方甚至都还没开始,接下来的1、2月可能才是阳性的高发期,这刚好跟元旦档、春节档相重叠,市场的影响是不可避免的。未来的一个月将非常关键,全国大部分地方都得重新走一遍北京走过的路,这个周期越快越好。
            依然还是对接下来的市场抱有信心的,看着街上、地铁、餐厅的人越来越多,随着人们信心的恢复,接下来的元旦档将会开始逐渐回暖,而春节档有望走出一波反弹的态势。总之,这个冬天即将过去,相信电影市场很快会恢复到2019年的盛况。

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