《奇异世界》票房惨败，迪士尼动画还灵不灵？

stephenvivi

11月23日，迪士尼动画《奇异世界》正式公映。
            《奇异世界》由唐·霍尔执导并由阮基编剧，配音阵容包括杰克·吉伦哈尔、丹尼斯·奎德、雅布其·杨-怀特、加布里埃尔·尤尼恩和刘玉玲等，讲述在一片神秘且危机四伏的土地上，充满冒险精神的传奇家族克莱德执行一次重要任务的故事。
            在北美，《奇异世界》首周末仅略高于千万美元，成为迪士尼历年最低的开画成绩之一；《奇异世界》在海外同样不及预期，恐将步《光年正传》大幅亏损的后尘。
            动画新作首映低迷，口碑不利后市堪忧
            从周三开始，《奇异世界》便在4174家影院亮相，首日含零点场共进账419万美元，以较大劣势位居次席。随后《奇异世界》的走势未有太大起色，首周末票房报收于1215万美元，单馆收益仅为2911美元。若按前五天长假计，《奇异世界》也只累计至1886万美元。
                        
            这在迪士尼动画工作室内部位居倒数，仅高于2011年的《小熊维尼》（786万美元）和去年春季的《寻龙传说》（850万美元），但前者仅登陆2405家影院且成本为3千万美元，后者在Disney+同步上线还遭到院线扺制。
            在大制作动画中，2002年的《星银岛》曾被视为迪士尼最惨痛的失利，以1208万美元开画后收官于3812万美元，远不及1亿美元的投拍预算。以此观之，《奇异世界》可算是历年最低迷的首周开画成绩之一了。
            从口碑来看，《奇异世界》烂番茄新鲜度只有74%，表征观众喜好度的爆米花指数更低至61%。即便自7月底的《DC萌宠特遣队》以来，甚少高投资动画电影投放院线，但《奇异世界》并未利用市场空档有所斩获，感恩节后的走势堪忧。
                        
            相比之下，公映第三周的《黑豹：瓦坎达万岁》展现出十足后劲，周末票房下滑31%至4558万美元，成为今年第四部完成三连冠的电影，助推其北美累计攀升至3.67亿美元，预计下周将攻破4亿美元的关口。另外《黑豹：瓦坎达万岁》全球收成增长至6.76亿美元，后续仍有不小的上升空间。
            与此同时，由Netflix发行的《利刃出鞘2》展开为期一周的特别放映，在696家影院便进账940万美元，单馆收益更超过1.35万美元，以黑马之姿闯入前三甲。在感恩节让影迷提前尝鲜后，《利刃出鞘2》将于12月23日登陆Netflix，正好与圣诞档相衔接。
            而以韩战为背景的《忠诚》由乔纳森·梅杰斯和格伦·鲍威尔主演，在3405家影院拿到590万美元，前五天则累计至9百万美元，整体表现不温不火。但《忠诚》的烂番茄新鲜度和爆米花指数分别为79%和92%，有望在假日档走出长线行情。
            值得一提的是，曾在《请以你的名字呼唤我》中合作的导演卢卡·瓜达尼诺和提莫西·查拉梅在《骨及所有》再度携手，借节日之便从5家影院扩映至2727家，周末收益上涨逾17倍至226万美元，与同时扩映的斯皮尔伯格《造梦之家》相仿。同时《骨及所有》的烂番茄新鲜度达到86%，考虑到2千万美元的制作费用，未来仍有望进一步迫近回本线。
            《骨及所有》            
            由于《奇异世界》开画成绩不及预期，北美周末大盘下滑6.8%至9378万美元，未能连续三周突破亿元关，甚至低于去年感恩节档期的收益。截至上周日，11月总票房攀升至6.11亿美元，已超过去年全月进账的5.23亿美元，重回同比增长的轨道中。
            档期加持难有起色，迪士尼换帅挽危局
            在公映安排上，《奇异世界》承袭了迪士尼过去十年的传统：除2020年短暂缺席外，每逢感恩节档期都有一部迪士尼或皮克斯动画公映，但《奇异世界》的成绩与往年的爆款相距甚远。
            去年同期，《魔法满屋》首周末进账2721万美元，前五天累计则超过4千万美元。若排除试行院网同步的《寻龙传说》，这已是迪士尼动画逾十年间的最低开画数字，更不要提2019年的《冰雪奇缘2》（1.3亿美元）及之前的作品了。再加上彼时院线独家窗口期被缩短至一个月，《魔法满屋》在圣诞节便在Disney+上线，最终北美只报收于9609万美元。
            《魔法满屋》            
            当然，在《魔法满屋》的首映票房中，接近60%由拉丁裔观众贡献，而《奇异世界》显然并无这一优势。此番《奇异世界》时隔一年再创新低，后续恐怕只能以《寻龙传说》（5472万美元）为追赶目标。
            除北美表现低迷外，《奇异世界》的海外前景也难言乐观。据comScore统计，《奇异世界》在43个国家和地区共拿到920万美元，与本土合计后全球首周定格在2780万美元。在法国，《奇异世界》将跳过院线放映而直接登陆Disney+平台，损失了欧洲最大的观影市场之一。而与《光年正传》的情况相似，由于片中出现的主要同性角色，《奇异世界》将不会在部分国家亮相，这也显著限制了其票房潜力。连续两部作品遭遇非正常因素的干扰，凸显迪士尼在创意开发上面临的矛盾境地。
            据报道，《奇异世界》的成本为1.2至1.8亿美元之间，即便以较低的制作预算来估测，《奇异世界》也将在院线端带来不小的损失，甚至可能追及《光年正传》近1亿美元的亏空。今年投放大银幕的两部动画电影均大幅蚀本，这对迪士尼而言可谓巨大的打击。
            《奇异世界》            
            实际上，《奇异世界》惨败正好发生在迪士尼高层震荡之际。本月20日，迪士尼董事会宣布鲍勃·艾格重掌CEO的职位，在位仅33个月的鲍勃·查佩克黯然下台。
            这一变故与迪士尼刚发布的季度财报紧密相关：以Disney+为主的直接面向消费者业务亏损加剧，拖累迪士尼整体营收和每股收益等指标，股价一度跌至2020年3月的谷底附近。除为流媒体定制内容的高额投入难以为继外，将《心灵奇旅》、《夏日友晴天》和《青春变形记》等皮克斯作品直送Disney+，也让院线电影与大银幕的绑定关系遭遇重创。
            此外，迪士尼在社会与文化等议题上的立场酿成与佛罗里达州的冲突，并显性地渗透到《奇异世界》等作品的开发过程中。诸多问题激化让查佩克丧失了董事会的信任，也令艾格的回归成为不得已的选择。
            对艾格而言，改变以Disney+为首的流媒体战略将是重中之重，以尽快结束投入与亏损同步增长的不平衡状态，推动迪士尼重回财务健康的正轨中，并理顺线上内容与院线电影的发行渠道区隔。另外艾格针对公司文化层面的调整也颇受瞩目，这将对《奇异世界》之后的作品形成新的指导作用，有助于维护迪士尼全年龄层覆盖的品牌形象。