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山姆宣布让利五亿元10款明星商品集体降价

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发表于 2022-12-9 21:10:09 | 显示全部楼层 |阅读模式
长沙晚报掌上长沙12月9日讯(全媒体记者 刘捷萍)近日,市民周女士发现小青柠汁、麻薯、瑞士卷这些山姆明星商品集体降价了。原来山姆会员商店近日宣布让利五亿元用于回馈会员,对10款复购率和渗透率最高的“会员年度心选”商品做出长期价格下调。
此次让利的商品均来自山姆自有品牌Member’s Mark中被广泛誉为“山姆标杆”的明星单品,包括小青柠汁、麻薯、瑞士卷、酸奶、每日坚果、蛋黄酥、黄油华夫饼、冻干咖啡粉、有机臻酿波尔多葡萄酒和洁净洗衣凝珠。降幅在4元~39元不等。据悉,让利五亿元是基于2023年销售预测及价格下调幅度综合测算结果得出。
山姆会员商店中国业务总裁文安德表示:“为会员节省日常商品的支出,并通过意想不到的新奇特商品,为他们带来惊喜和愉悦,是山姆的使命。今天,山姆在全国得到了超过400万付费会员的认可,我们深知最好的回馈方式之一就是持续提升商品力,以兼具品质和价格优势的商品,让会员轻松地享受山姆带来的‘更好的生活’。”
多年来,山姆一直坚持精中选精的选品原则,并不断迭代和升级,让商品体现明显的品质和价格优势,赢得了会员的不断回购。山姆的快速发展和体量壮大,让其在商品采购端获得了显著的议价优势,并最终反馈到价格上。
此外,山姆坚持高效运营,提升端到端供应链效率,保证品质的同时,将节省下来的成本回馈会员。以此次调价的单品之一Member’s Mark蛋黄酥为例,区别于市面上常见的半成品采买加工的方式,山姆坚持“现制现煮”, 包括蛋黄、红豆、雪媚娘等原料在内,均为自主新鲜烹调,不仅能更全面地控制商品品质,也避免中间环节产生的额外费用。
针对Member’s Mark小青柠汁、有机臻酿波尔多葡萄酒、冻干咖啡粉等对原料要求极高的商品,山姆则采用直采、包量等方式,既能保证稳定的品质,也能实现价格优势。
在全渠道拓展方面,山姆今年迄今已新开5家门店,首次进入南宁和无锡等新城市的同时,在上海、长沙、重庆等城市也加速布局。到2022年底,山姆将在全国25个城市开设42家门店。在线上,山姆还通过“扫码送”等新方式,将线上线下购物场景深度融合,优化会员购物体验。
未来,山姆将继续秉承“会员第一”的经营理念,打造差异化的商品、独特的购物体验和高会员价值。正如沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静曾说:“在今天这样一个背景下,我们更需要回归零售的商业本质,在强烈的不确定性中,通过打造强运营组织,在全渠道更加深耕、服务好我们的顾客和会员。”
因为看好长沙的发展潜力和消费活力,2017年9月和今年11月25日,山姆相继在长沙雨花区和岳麓区开出两家会员店。除了实体店外,山姆会员店还加速布局“云仓”,让更多长沙市民通过线上下单购买千种优选商品,享受“一小时极速达”配送到家服务。截至目前,山姆云仓“一小时极速达”服务已覆盖长沙雨花区、天心区、芙蓉区、开福区、岳麓区和星沙。
【作者:刘捷萍】 【编辑:易隽】
【来源:掌上长沙】
版权归原作者所有,向原创致敬

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