电影院卖午休，一场尚未成功的自救

铁血忠烈

2022年11月，成都莱纳星影院推出午休服务，并制作了宣传海报。 （受访者供图/图）            
            “反正影城空着也是空着，哪怕挣一点点电费也可以。”陈燕万万没想到，电影院一个本能自救的举措，竟然登上了微博热搜。
            陈燕是成都莱纳星影院经理，同时也是一位电影爱好者。为了公司的业绩，也为了延续心中的电影梦，她绞尽脑汁，想办法为受疫情影响的电影院增产增收。
            “在电影院午休，是一种怎样的体验？”2022年11月21日，成都莱纳星影院发布消息，开售午休服务，开放时间为工作日12时至14时。午休服务海报写道：“地方找对，中午好睡。”
            据灯塔专业版数据显示，2022年国庆档电影总票房只有14.98亿元，同比下跌65%以上。整个2022年11月份，全国电影总票房5.68亿元，较去年同期下降70%，全国影院营业率跌到了36%。而2022年总票房，截至11月22日为297亿元，不及2019年全年的一半。
            面对惨淡的行情，各地电影院八仙过海、另辟蹊径，纷纷开发出非电影业务以开源节流。除了登上热搜的午休业务外，看世界杯、脱口秀、儿童剧也纷纷登陆电影院。
            但南方周末记者发现，这些非电影业务只是影院求生的权宜之计，开展效果一般。业内人士称，短期内，院线希望《阿凡达2》等国际大片上映以提振市场，中长期则希望政策利好、激发市场活力。
            12月1日深夜，成都发布消息，除医疗机构外，市民亮健康码、扫场所码即可进入公共场所，不必查验核酸检测信息。此前，观众进入成都莱纳星影院须查验24小时核酸，陈燕说，这对人们的观影热情影响较大。
            “一直在亏损”
            成都莱纳星影院的海报显示，午休服务分为12.9元/人的套餐A，和18.9元/人的套餐B两种。套餐A包含蒸汽眼罩一个，可在前台免费领取，套餐B除了眼罩，另外附赠一杯奶茶热饮。“我们现在也是头脑风暴，想着出一些活动，尽量满足一下影院的营业收入。”陈燕对南方周末记者说。
            陈燕是一位资深电影发烧友，在她看来，电影这门艺术，还得是在电影院里观看，才能充分发挥声光电效果。因为一个偶然的机会，她转行到电影院工作，从此如鱼得水，实现电影院观影自由：“我们看电影，当然是免费的。”
            她说，把爱好和工作结合起来以后，没有破坏电影在她心目中的美好。她喜欢电影院的氛围，有一种蓬勃的市井烟火气。“看电影是最平民、性价比最高的休闲。”她也觉察到观众欣赏水平的提升，“《隐入尘烟》这样的电影，票房就很高”。
            成都莱纳星影院2021年初开始筹备，2021年5月开业。陈燕介绍，近几年，电影院行情一直在走低，但是如果遇到热门电影，排片率依旧能够达到百分之七八十。不过最近一些时日，上座率一降再降，甚至已经不到百分之一。有时候，中午只有一个人来看电影，也得给一个人播放：“影院一直是处于亏损的状态。”
            “本来有拓店计划，但是因为疫情，老板们不敢投资了，现在基本上整个电影院行业都不太好。”陈燕说。
            在电影院午休，按照设想，每人十几元的客单价并不算高，如果每天能有十几个人来消费，也能赚取一百多元，可以稍微补贴一下电费。可是，业务推出以来，虽然登上热搜，但是问津者寥寥无几，只有个位数的顾客光顾。
            成都莱纳星影院。 （受访者供图/图）            
            戴口罩午休
            无独有偶，苏州银兴国际影城梦乐城店也从11月10日开始，推出VIP厅午休活动。周一至周五的下午1时到5时，购买9.9元单人套餐，即可入场至VIP厅内休息，套餐里面包含小桶爆米花和小杯可乐，影院还会免费提供毛毯。“不过目前，还没有客人专门来这里午休。”电影院经理李先生说。
            不光电影院，整个商场都没什么客流量。李先生说，午休业务其实主要是针对商场超市里的员工，但是员工以大爷大妈为主，“不愿意花这个钱”。加之，电影院大厅原本就有共享按摩椅，大爷大妈可以直接在大厅里休息。
            “我们在圈里面听说过，其他城市也办了午休活动。现在大家的情况都差不多，白天入座率不高，平时上座率也很低。”李先生说。
            效果不如人意，陈燕并没有气馁。登上热搜之后，还是有人慕名而来：电视台记者前来采访，在门口取了景，拍了镜头；也有吃喝玩乐垂类自媒体或探店博主，过来亲身体验电影院午休服务。
            根据防疫政策，影院会要求来午睡的客人全程佩戴口罩。睡觉是一个放松的过程，戴着口罩睡，难免有些拘谨。不过，有位自媒体人为了把稿子写生动，按照工作人员指引，认认真真买票、戴口罩睡了个午觉，“她觉得体验还是挺好的”。
            陈燕觉得，在电影院午休，至少比在办公室午休强很多。宽敞、遮光性能好，而且座椅软和，即便是戴着口罩，“也比在办公桌上趴着舒服”。事实上，确实有周边写字楼的白领打电话过来咨询。
            除了在电影院午休，陈燕还想过请观众在电影院看世界杯，不过囿于版权限制只能作罢。更早些时候，她还想在电影院办脱口秀、儿童剧演出，但这需要演出资质，办理资质的手续又有些麻烦。
            拯救电影院的各种计划纷纷搁浅，直到11月，陈燕在朋友圈发出电影院午休的广告。好朋友们第一时间点赞，称赞“这个创意可以”。
            等待《阿凡达2》续命
            陈燕未能实现的计划，在其他地方也有试水成功者。万达影城旗下多家影院为脱口秀、儿童剧提供场地支持，譬如大连万达影城和北京通州万达影城举办了脱口秀，万达影城安盛华南店推出了《狮子王之父爱如山》等多场儿童剧。
            但在电影院办脱口秀、儿童剧节目也有不确定性。大连万达影城一位负责人说，受疫情影响，2022年11月的演出已经取消。另外一位院线负责人说，脱口秀目前只是在大城市火爆，三四线城市接受度依然较低，所以，不少电影院原计划的脱口秀演出，因为观众数量太少，浅尝辄止后便取消。
            苏州银兴国际影城梦乐城店李经理分析，电影院客流稀少的另外一个重要原因，是片源稀缺：“没电影上，观众自然就不来了。”灯塔专业版数据显示，截至11月18日晚，2022年在影院公映并产生过票房的影片共有289部（不包括重映）。而从2021年1月1日到11月18日，在影院公映并产生过票房的影片共有495部（不包括重映）。
            据媒体报道，上游投放减少的根本原因是电影制作大量减少，同时，外片引进减少、国产片批量撤档。
            “早场生意不好就不开了。”李经理说，苏州银兴国际影城梦乐城店经营压力较大，原本打算只开晚场，但是近期接到通知，《阿凡达》续作《阿凡达：水之道》将于12月16日在中国大陆上映，所以还是会继续坚持。
            《阿凡达：水之道》定档后，院线普遍期待这部好莱坞大片能提振市场，为电影院“续命”。“电影院的主营业务还是放电影，我们还是希望大家能够走进电影院来看电影。”陈燕说。
            南方周末记者 李在磊 南方周末实习生 郑佳妮

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