影院转型调查：午休服务和阿凡达，谁能拯救电影院？ ...

依一不舍

　　上周，一条来自成都影院的消息引发业内甚至是社会各方的关注：该影院宣布推出午休服务，午休开放时间为工作日12-14点，宣传语写着：地方找对，中午好睡。
　　就在同一天，英皇UA电影城珠海富华里店、英皇UA电影城上海瑞虹天地店等7家英皇UA电影城发布终止经营公告，宣布于11月22日起终止业务。
　　这两个看似无关的消息，再次将大家的视线聚焦到同一个话题：影院的生存状态。
　　据灯塔专业版影院营业地图最新数据显示，11月30日，全国营业影院仅有4377家，创年内最低。
　　受特殊市场情况冲击，加之种种原因导致当前行业产能下降，影片供给不足，进一步影响作为行业下游的影院经营。这种情况下，影院究竟如何应对？看似新鲜的午睡服务，以及近几年来不少影院引入的剧本杀、演出活动等新业态，究竟能否为苦苦挣扎中的影院闯出一条新路，或者至少提供一种新的可能性？这是业内，同时也是关心中国电影(13.490, 0.19, 1.43%)行业的人们普遍关心的问题。
　　票房仅有5.6亿，影院营业不足5000家
　　今年国庆档，在总放映场次较去年增加25万场+的前提下，7部新片中仅2部票房破亿，档期总票房同比下降超过65%，观影人次出现腰斩。国庆档之后，情况也并没有好转。没有具分量的头部大片上映，国内电影市场持续低迷。
　　根据猫眼专业版实时数据，11月29日全国单日票房526.23万元，这是自2020年7月20日（单日票房422万元）以来的最低单日票房。

　　灯塔专业版数据则显示，截至11月30日13时52分，11月全国票房仅为5.6亿元——作为对照，2021年11月全国票房为18.74亿元，2020年11月全国票房为18.82亿元。11月破亿的影片仅有《扫黑行动》（1.4亿）和《名侦探柯南：万圣节的新娘》（1.2亿），排在11月票房榜第三名的《万里归途》票房9000万，但该片于9月30日上映，是一部国庆档的“老片”，一部“老片”有这么大的后劲一定程度上说明11月市场片源供给不足，缺乏有竞争力的头部大片。

　　同样值得关注的是，灯塔专业版影院营业地图数据显示：11月30日，全国营业影院仅有4377家，创年内最低（营业影院是指有票房上报的影院）。
　　而就在11月21日晚间，上海虹桥天地店、上海瑞虹天地店、佛山映月湖环宇城店、深圳深业上城店、佛山岭南站店等7家英皇UA电影城发布终止经营公告，宣布于11月22日起终止业务。
　　英皇文化产业公告称，英皇娱艺影院（广东）有限公司（合资公司），即英皇文化产业的非全资附属公司，将停止运营并向法院提交破产清算申请。英皇文化产业方面表示，由于英皇娱艺影院（广东）面临自开业以来最艰难的时刻和挑战，英皇UA的股东经审慎考虑后，均同意不再对其进行额外投资，双方达成终止业务营运的决定。

　　业内人士分析，英皇UA电影城面临开业以来的艰难时期，在收入和支出极度不匹配的情况下，英皇文化产业选择关停英皇UA电影城，是为了断臂求生，有利于改善其财务状况。从关停的这7家英皇UA影城历年分账票房数据可以看出，其近三年的票房收入较2019年都有断崖式的下跌。拿今年经营成绩最好的深圳深业上城店来说，758.8万的成绩甚至没有达到2019年的三分之一。
　　英皇UA影城背后的公司英皇娱艺集团也早已经出现了财务问题。根据英皇娱艺集团第二季度财报显示，短短三个月时间里该公司全面亏损总额高达3207万港元，非流动资产为1.48亿港元，非流动负债却高达1.79亿港元，用资不抵债来形容并不过分。

　　其实，这两年有关影院闭店的消息屡见不鲜，北京耀莱成龙影城（丽泽桥店）、杭州新天地(33.620, 0.24, 0.72%)新远影城、神画影城杭州蓝钻店都出现了闭店、停业现象。
　　一位影城经理告诉记者，一家标准影院的投资大都在1000万元左右，在市场比较正常的情况下，收回成本往往需要5年的时间，近年来，影院行业竞争激烈，加上疫情的影响影院收回成本的周期可能更长一些。该经理表示，影院的成本元素包括放映设备、租金、影城装修、座椅等，一家标准影院至少6个厅，大概1000个座位，“投资成本基准价1万元一个座位，高档的可以做到2万元一座位，低档的几千块一座位。”如果影院有IMAX之类的特效厅，造价会更高，一个IMAX厅的成本就高达1000万元。影院开业后，后期的运营成本和设备养护、更换等都需要钱，有的影城每年的租金就几百万。以1万一座来计算，拥有9个影厅、1814个座位的深圳深业上城店来说，投资成本就已经达到了2000万左右，以当下的票房收入来说，确实是难以为继。
　　从这个意义上来说，英皇UA电影城此次终止经营，只不过是近年来影院艰难生存状态的又一个缩影。
　　在电影院睡午觉，看脱口秀，为世界杯加油
　　就在7家英皇UA电影城宣布停业的同一天，成都莱纳星影城发布官方消息，宣布提供午休服务，午休开放时间为工作日12-14点，宣传语写着：地方找对，中午好睡。
　　从海报上可以看到，午休服务的套餐分为两种，A套餐是12.9元一人，提供蒸汽眼罩一个；另一种是包含红茶或者奶茶热饮以及蒸汽眼罩的套餐B，价格为18.9元。午休期间不放映电影，纯粹让大家休息。
　　这条消息引发了网友和业内人士的讨论，#成都一电影院工作日提供午休服务#登上微博热搜。有网友表示，影院把午休时间利用起来增加收入挺好的，创新了收入模式。此举不仅为影城带来了营收又满足了周围人群的需求，充分利用了影院资源。
　　该影城相关负责人则透露，影城目前面临房租、设备租赁等巨大的压力，为了生存，团队想出了这个增值服务项目，推出后咨询量明显增加，影城希望以此来做一种有益的尝试。

　　这两年，影院的日子不好过。没有大片上映时，不少影院都开始拓展“副业”，尝试给一些表演活动出租场地。
　　今年9月，成都太平洋(2.730, -0.01, -0.36%)影城（王府井(25.660, 0.10, 0.39%)店）开始上演大笑喜剧脱口秀，影厅内笑声不断。不少观众表示，在影城看脱口秀的形式很新鲜。记者在购票小程序看到，演出时间一般在周末的下午和晚上，票价有两种，分别是88元和108元。
　　太平洋影城（王府井店）经理邓沛表示，在大环境不景气的情况下，影城拿出了一个厅，想做一些差异化的尝试，但目前市场还不太成熟，观众群体还需要进一步培育。而除了脱口秀，该影城还推出国际音乐剧展映、儿童剧本杀、大咖公开课及亲子研学活动，都取得了一定的效果，也给影城多元化的经营提供了方向。

　　也是在今年9月，四川太平洋影院管理有限公司和成都宽窄道餐饮管理有限公司签署战略协议，双方将充分利用各自在影院和文旅、新茶饮领域的优势资源，在全国不少于100家太平洋影院创新打造“电影+文创+游戏+茶咖”的联合品牌新空间。
　　太平洋影管全国市场总监杨春艳表示，这是一种影院空间运营新模式的探索，把影院文化、文旅文创、影院卖品相结合尝试一个新的影城空间运营模式，目前成都市内太平洋影城蜀西店、太平洋影城龙城国际店、太平洋影城新津店3家门店已经落成，王府井店及其余门店正在积极拓展筹备当中。

　　作为影响力更强全民性赛事之一，卡塔尔世界杯无疑是更为合适的影院观赛场景。作为卡塔尔世界杯最大的中国赞助商，万达影城也顺势推出了一系列影院观赛活动。不过，这种影院观赛并非集团统一行为，各地影城的活动方式也各有不同。厦门万达影城与厦门体彩进行合作，举办的竞猜世界杯线下观赛活动，观众只需要支付19.9元即可观赛，还附赠一份虾片和可乐的小食套餐，基本和票补之下的一张电影票是同一价格。大连的万达影城，则推出球迷包场服务，2000元即可包下一个100人的影厅进行观赛，饮料、爆米花和炸鸡块影城方面可以提供。

　　可以看出，面对困境，影院纷纷都在探索各种新业态，以求丰富收入来源，提院营收能力。
　　能救电影院的，究竟是谁
　　目前，影院的管理经营正在受特殊市场情况的冲击，不确定因素多。太平洋影管全国市场总监杨春艳表示，面临困境影管理公司将积极探索，考虑如何跳出舒适圈。在传统的播放空间运营业态上，除了特殊情况的冲击，同时也受限于片源的质量和数量，因此多元化的空间运营尝试是影管探索的方向，“我们运营的是光影空间不只是放电影的终端业态，所以我们一路探索，只为给观众提供更全面的文化多样性消费服务，比如职业体验营、红色电影党课服务、品牌异业跨界合作等。”据悉，今年年四川省电影公司、太平洋影管公司主导开创了红色影厅电影党课这一业务，截至11月20日共播放658场，观众29287人，服务上千家企事业单位。灵活的放映时间和优质的放映服务有效地利用了错峰时间创造了社会价值和实现自我营收提升。
　　在杨春艳看来，消费者的文化消费诉求正在发生习惯性地改变，单一的放映功能可能已经不能够满足消费者的多样化文化娱乐消费诉求，所以抓客户就要从消费者的改变入手，挑选合适的方法与产品业态进入影院空间联合共创。
　　对此，“艾维电影”的媒体总编沈建国表示，一些影院在寻求跟异业合作，拓展自己的经营渠道，比如在跟商业综合体互动方面，也做出了探索，摸索出了一些成绩。但话说回来，影院毕竟是放映电影的场所，如果放映的主业不太好，其他业态做起来的难度也很大。

　　沈建国表示，影院“自救”仍然是当前的主要任务。一方面是减人增效，比如几年前一家影城的员工一般都是三十个以上，现在一家影城的员工普遍都压缩在二十个以下；另一方面是想办法解决租金问题，租金是目前影院最大的成本，目前影院的主要精力都放在跟业主减租上，要想办法解决这方面的问题，降低租金成本；同时影院也需要防止人才流失，结合特色拓展业务，实力足够的影院可以拓展会员卡业务、非票业务等等。至于这些新业态能否为院线闯出一条生路，还需要时间来检验。
　　同时，沈建国表示，关于备受关注的影片供给问题，明年影片的供给应该会增加一些，一个是没有公映的积压的一些影片可能会上映，另外进口影片的数量也可能会增加。从供给角度讲，还是有希望的。
　　或许可以印证沈建国这一看法的是，11月23日，詹姆斯·卡梅隆执导的科幻动作大片《阿凡达：水之道》（简称《阿凡达2》）宣布将于12月16日中国内地上映。对于困境之中的中国院线来说，这无疑是一个令人振奋的消息。
　　有影城闭店，也有影城赶在《阿凡达2》上映前开业。11月11日，博纳院线成都环球中心旗舰店IMAX举办了新一代IMAX激光厅启幕仪式。据悉，新一代IMAX激光厅的银幕高14.3米，宽23.7米，是成都最大IMAX银幕。
　　红星新闻记者 张世豪 实习生 凌格文

                                                                                                                                                                                                                                                                                                    
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