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低迷许久的中国电影(11.750, -0.27, -2.25%)市场，终于等来了一部重磅大片。
2022年11月23日上午，20世纪影业官方微博宣布《阿凡达：水之道》中国内地正式定档，将于12月16日与北美同步上映，内地发行方为中国电影股份有限公司和华夏电影发行有限责任公司。
据悉，《阿凡达：水之道》由詹姆斯·卡梅隆执导，由萨姆·沃辛顿、佐伊·索尔达娜、西格妮·韦弗、凯特·温斯莱特、杨紫琼等主演，片长超过3个小时。影片的剧情发生在前作《阿凡达》故事线的五年后，潘多拉星球的平静再度被前来采矿的人类打乱，曾经的地球残疾军人杰克已成为纳美族族长，团结家人、族人开始新的家园保卫战。
消息一经发布，迅速在社交媒体刷屏，并登上微博热搜。“终于等到了”、“12月的电影票安排好了”。
与此同时，多只电影公司股价上涨。截至11月23日收盘，中国电影（600977.SH）报12.02元/股，涨5.35%；万达电影(11.780, -0.36, -2.97%)（002739.SZ）报12.14元/股，涨3.14%；金逸影视(7.790, -0.25, -3.11%)（002905.SZ）报8.04元/股，涨2.55%；横店影视(12.560, -0.57, -4.34%)（603103.SH）报13.13元/股，涨2.34%。
难道一部大片就能撑起中国电影市场业绩回暖？在业内人士看来，后续能否有大片持续跟进也很重要。
阿凡达终于来了
《阿凡达：水之道》可谓“千呼万唤始出来”。
然而，就在几天前的11月21日，英皇娱乐影院（广东）有限公司却发布了终止经营英皇UA电影城全国7家门店的公告。对于终止运营的理由，当晚，英皇文化产业（00491.HK）发布公告称，由于英皇娱乐影院（广东）有限公司面临自开业以来最艰难的时期和挑战，英皇UA的股东经审慎考虑后，均同意不再对其作出额外投资，双方并达成终止业务营运的决定。
而在影片的供给端方面，电影公司的业绩也不容乐观。2022年前三季度，华谊兄弟(2.220, -0.04, -1.77%)（300027.SZ）、万达电影、金逸影视等国内头部电影公司的业绩表现均面临巨大挑战。财报显示，华谊兄弟前三季度亏损2.6亿元，万达电影前三季度亏损5.33亿元。
更甚者，已上市11年的光线传媒(7.400, -0.16, -2.12%)（300251.SZ）出现了首次单季亏损。据光线传媒发布的2022年第三季度报，该公司在第三季度营收1.02亿元，同比减少54.12%，净利润亏损近亿元，同比下降244.57%。
“没有片方敢在这个环境下发行重点新片，观众没片可看，不愿走进影院，市场低迷，形成恶性循环。”易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华对时代周报记者表示。
纵观今年的电影市场，相比往年，落差巨大。
据灯塔专业版数据，截至2022年10月（含10月），2022年总票房约278亿元，而2021年前10个月的票房约为424亿元，差额超过140亿元。而在2019年，前10个月的总票房约564亿元，差距更加突出。
究其原因，在目前的市场环境下，市场缺乏优质影片。
事实上，今年清明档、五一档、520档、端午档等重要档期，都曾相继遭遇新片集体撤档的情况，而十一国庆档之后，整个10月，电影市场仅有5部电影上映。
进入11月以后，电影市场虽然迎来过好几波电影“上新潮”，但其对电影市场的提振似乎有限。“看起来电影数量挺多，但能让观众走进影院看的电影，质量上乘的影片就一两部，很多影片作用不大。”一位资深影迷曾对时代周报记者表示。
所以，《阿凡达：水之道》的中国内地引进，似乎成了从业者及观众、院线及其产业链上的各个环节的“救星”。
能否提振电影市场？
《阿凡达：水之道》中国内地定档引起了整个电影市场的躁动，这与电影《阿凡达》此前取得的成绩不无关系。
作为影史最具影响力的电影系列之一，《阿凡达》在2009年问世后便在全世界引发现象级热潮，以近30亿美元的票房称雄全球票房榜。
2010年1月4日，《阿凡达》在中国内地正式上映，成为中国影史第一部破10亿的影片，最终斩获13.39亿元票房，登顶内地票房年度总冠军，而当年第二名的影片仅仅是《阿凡达》票房的一半。
目前，《阿凡达：水之道》虽然尚未开放预售，但猫眼APP上标记想看人数已接近70万人，豆瓣想看人数已突破24万人，
所以，在许多业内人士看来，阿凡达的定档，能起到一定的“救市”作用。“肯定是能‘救’一阵子，这个片子的市场还是很强的。”一位院线工作人员告诉时代周报记者。
事实上，时隔10年后，2021年3月，《阿凡达》曾于内地市场重映。彼时，《阿凡达》仍能斩获近4亿元的票房，可见这部经典大片对于观众的强大号召力。
中信建投(24.650, -0.03, -0.12%)此前分析也指出，近期国产片恢复定档及进口片引进的消息，或将是供给端恢复的信号，但需求端仍需重磅电影拉动观影需求。《阿凡达2》将于12月16日于北美上映，建议关注国内引进进展。如供需同步复苏，预计受益标的包括受益观影需求复苏的电影公司与受益大盘表现的龙头。
不过，上述院线工作人员也表示，具体“救市”情况还得看大家会不会走进影院。猫眼专业版数据显示，截至2022年11月23日，全国营业的影院是6402家，营业率51.58%，这意味着，将近一半的影院处于关停状态。
而在廖旭华看来，可以将《阿凡达：水之道》比喻为市场的一支强心针：“会给院线带来直接的票房收入，同时也可能改善其他发行商的观望态度。”
不过，廖旭华同时强调，一部电影救不了整个电影市场。“如果后续能够有更多大片跟进，阿凡达2可以视为市场复苏的起点。”
中国电影市场即将进入贺岁档、春节档，据猫眼专业版显示，由大鹏执导的《保你平安》、“开心麻花”团队主演的《绝望主夫》、“皓史成双”主演的《透明侠侣》三部影片已定档跨年，《流浪地球2》已定档春节。
其中，最惹人注目的是影片《流浪地球2》。此前，《流浪地球》曾在2019年春节档斩获近47亿票房，《流浪地球2》同样改编自刘慈欣的同名小说，主创团队除了前作的主演吴京，还邀请到刘德华、李雪健演出。目前，该片的猫眼想看人数超过40万人。
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责任编辑：李墨轩
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发表于 2022-11-24 20:15:02
