集体“下南洋”，国产文娱缘何青睐东南亚市场？

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来源：扬子晚报
            11月2日，由陈飞宇、张婧仪主演的网络剧《点燃我，温暖你》官宣定档，在11月3日晚于优酷首播。就在11月3日上午，《点燃我，温暖你》剧方宣布该剧会在马来西亚Astro双星频道紧跟国内播出。国内还没有正式开播海外就已经官宣定档，这是之前少有的现象。曾经出海的国产剧“旧货”居多，基本都是完播已久的剧集，如今海内外定播甚至开始完全同步，国产剧在东南亚地区的受欢迎程度可见一斑。
                        
            国产剧加速出海东南亚文娱市场，《点燃我，温暖你》不是个例。在刚刚过去的十月，国产影视剧出海呈现出一个明显的趋势——那就是“下南洋”。钟汉良、李小冉主演的《今生有你》越南定档10月25日，宋茜、许魏洲主演的《谁都知道我爱你》越南定档10月27日，罗云熙、吴倩主演的《追光者》越南定档10月28日。11月4日在国内首播的上星剧《谢谢你医生》也已在马来西亚定档，刚完播的迷你剧《芳心荡漾》则在11月2日发布了泰语配音版预告，即将在泰国播出。
            另据不完全统计，《请君》《苍兰诀》《我的反派男友》《星汉灿烂》《唐朝诡事录》等国内新近播出的热门网络剧也陆续于十月下旬后在越南、泰国等多国的流媒体平台、电视频道上线，虽上线时间略晚于国内，但这些网络剧在国内均属于热度、口碑取得较好成绩的作品，且都是新近播完，即便是面向海外市场上线也算是“新鲜出炉”。
                        
            东南亚市场对于国产文娱产品反应也相当积极，影视剧广受欢迎，《我的反派男友》一经播出便登上了泰国的影视剧趋势榜首，不少国内影视剧演员在东南亚也有较高的国民知名度。除了在东南亚市场走红已久的赵丽颖等人，赵露思等演员也受到东南亚市场的关注。
            值得注意的是，这一拨面向东南亚市场的国产文娱出海，出的不仅是影视剧，演唱会、音乐会等在东南亚市场遍地开花。不久前，张艺兴在马来西亚举办个人巡回演唱会，还参加了泰国当地的娱乐访谈节目录制。王嘉尔也开始在东南亚市场频频活动，参加大秀、与当地影迷直播互动等等，受到当地粉丝欢迎。此外，港台艺人周杰伦、五月天等也流出将前往马来西亚等国进行演唱会活动的行程。国产综艺《奔跑吧·共同富裕篇》也将与国内同步在马来西亚电视台播出。
                        
            东南亚市场难道是一夜之间成了香饽饽？常言道“不积跬步，无以至千里”，国产文娱在东南亚地区的强势出圈也不是一夜之间的事。在中国影视行业发展历史上，东南亚地区是国产电影的最早海外市场所在，早在二十世纪二三十年代，南洋市场票房就是中国电影制片公司衡量影片卖座与否的一个标杆。二十世纪八九十年代的港片、国产剧在东南亚也同样有市场，我们所熟悉的金庸武侠在东南亚地区同样流行，中国影视剧对于东南亚地区的人来说并不陌生。
            当下的国产影视剧进军东南亚还是与以往呈现出很大的不同。首先，得益于互联网和东南亚地区数字基建的完善，国产影视剧出海速度达到了前所未有的“快”，除国内视频头部平台自设的海外播放平台，海外自有的卫星频道、网络平台也能够以最快的速度和中国最新的影视剧接轨，国内平台首播过不了几小时就能出翻译字幕登陆海外成为现实。同时，基于数字基建的社交平台在年轻人中的普及也让东南亚的年轻人要追中国明星更加容易，艺人的动态资讯海内外同步更新，音乐专辑发售也能实现同步，这对于国产文娱加速出海无疑是有益的。
                        
            其次，出海影视剧的本地化特性明显有了增强。此前出海的影视剧大多是以原片加外文字幕的形式播出，而在近期登陆泰国的《芳心荡漾》等剧则采取了泰语配音形式，对于泰国本地观众而言无疑是更加友好的观看方式。就全球影视市场而言，国产剧出海成绩在东南亚市场尤为亮眼也与地缘优势有关，东南亚本地文化与中国文化具有亲缘关系，文化认同程度较高，同时东南亚地区活跃有相当数量的华人社区，对中国文化、语言更为亲厚，马来西亚本国的电视台Astro双星就同时配备有中文、英文、马来文字幕服务。
            在今年7月，商务部等27个部门联合印发的《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》中提出要求，要“巩固日韩和东南亚等传统市场优势，积极拓展其他周边国家市场。”从目前出海东南亚的影视剧来看，虽然仍旧是以偶像剧和古装剧为主，但内容和细分类型上较此前拓宽不少，也希望伴随着这些影视剧走出去的不仅仅是产品，更有中国的文化理念与思想审美。
            图片：剧集官微、豆瓣