七部门出手规范明星代言！ 只有处罚到本人，代言才会谨慎放言 ...

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钱江晚报 · 小时新闻评论员 陈江



明星代言的品牌 " 翻车 "，明星和经纪公司往往用一句 " 品牌行为和艺人无关 " 来解释，这会造成消费者心中的意不平。而这种意不平，今后有望得到抚平。
10 月 31 日，国家市场监督管理总局会同中央网信办等七部门联合发文，出台《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，提出了规范明星广告代言行为、规范企业选用明星开展广告活动、严格明星代言广告发布管理等一系列具体举措。其中的一大亮点明确 " 依法追究广告代言违法行为的各方主体 "， 还特别强调，对于明星虚假、违法代言的，要坚决依法处罚到明星本人，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚。
可以说，这份意见相当地有针对性，是在广告法等现有的相关法律规定之上，对规范明星代言行为的又一次加码，堵上了 " 罚不到明星 " 的漏洞。
商业社会，明星代言广告是比较常见的商业行为。企业利用明星的影响力，打开产品的知名度；明星为品牌背书，付出劳动获得报酬，本来无可厚非。但这并不意味着明星可以不作鉴别，什么产品都能代言，因为有的企业或是产品很可能表里不一。既然明星选择代言，就该本着对民众和自己都负责任的态度。
然而，一些明星会忘记代言伴随着责任。回看近年来的 " 翻车 " 事件，金融类产品前有汪涵，后有胡军，连个人风评一向很好的马伊琍，也踩了 " 茶芝兰 " 的坑。出事后，除了发一声 " 我很抱歉 " 外，明星的个人利益几乎没有受损。此次出台的《指导意见》对此划出了红线，要求明星代言事前把关，严格核实代言企业和产品功效，事后不能以 " 不知情 " 为借口，撇清与商家关系，推脱责任。
或许有人会为明星叫屈，一个签了数年的代言人，怎么负得了产品的责？必须看到，明星代言有其特殊性：它包含粉丝和公众的喜爱和信任，明星拿到的代言费，实则是对粉丝信任的一次变现。所以明星是有责任选择可靠的商品，推销给 TA 的粉丝的。这是明星对代言产品的 " 应知义务 "。
明星代言，不该总是代而不 " 严 "。也只有处罚到本人，明星代言才会谨慎放言。此次，七部门出手对明星代言加码，将本来任性的代言行为纳入了监管和惩处环节，堪称 " 补白 " 之举，令人欣慰。