票房占比近七成！《万里归途》撑起国庆档，两家上市公司或受益 ...

冯木华

本文来源：时代财经 作者：高文珣

图片来源：图虫

经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%；实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。
但是，电影市场并没有旅游市场恢复的那么快，继中秋档之后，国庆档作为全年最后一个重要电影档期，现实数据尚未体现电影市场的回暖。
猫眼专业版数据，2022年国庆档（10月1日-7日）电影综合票房收入约为14.96亿元，同比下降66%；灯塔专业版数据显示，2022年国庆档（10月1日-7日）电影综合票房收入约为14.94亿元，同比下降66%。
两个平台的专业数据基本上都显示，今年国庆档的票房在15亿左右，这一数据仅为2019年同期的34%左右。
讲述撤侨题材的电影《万里归途》成为2022年国庆档票房和口碑双料冠军，时代财经注意到，在这部影片的5个出品方里至少有两家A股上市公司的身影——华策影视（300133.SZ）与横店影视（603103.SH）。
旅游恢复好于电影市场

本地游、周边游、短途游主导国庆的假期旅游市场，本地消费经济得到强劲恢复。
美团报告显示，国庆假期，本地消费占比77.4%。长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%，同比2019年黄金周增长52%。
携程的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，今年国庆长假7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。
飞猪平台数据也显示，国庆假期，周边游订单量较春节假期增长超过80%。
“这与此前卫健委提倡的‘就地过节’有一定联系，受疫情影响，居民减少了远距离跨地市出行，外出旅游的意愿更是下降不少，反而刺激了本地游和周边游的市场。”某券商文旅行业分析师告诉时代财经，今年国庆假期的本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%，“而且露营旅游继续刷爆朋友圈，国庆订单同比增长超10倍，‘微度假’或者‘微旅行’将成为目前居民的主要假期旅游的方式。”
和旅游市场的复苏相比，电影市场恢复相对较慢。
公开资料显示，2019年至2021年之间，国庆档电影综合票房收入分别为44.66亿元、39.76亿元、43.88亿元。
猫眼专业版数据，2022年国庆档（10月1日-7日）电影综合票房收入约为14.96亿元，同比下降66%；灯塔专业版数据显示，2022年国庆档（10月1日-7日）电影综合票房收入约为14.94亿元，同比下降66%。
电影票房大盘同比下降较多，中邮证券传媒行业分析师王晓萱认为主要来自两方面原因：“第一是影片数量及类型相对单薄，今年国庆档共上映7部新影片，分别为4部主旋律电影《万里归途》、《钢铁意志》、《平凡英雄》、《搜救》，以及3部动画电影《新大头儿子5》、《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》，观众在档期内选择面狭窄；第二是节前预售冠军《长空之王》临时撤档，头部影片的缺位亦造成票房大盘失去部分重要基数。”
10月8日，从事电影院线工作的赵伟（化名）告诉时代财经，优质片源的稀缺与居民观影习惯的改变，都是导致国庆档电影市场低迷的原因，“老百姓现在都喜欢在家充个会员、搞个投影看电影，去电影院看电影的习惯正在慢慢被改变。”
两公司或受益《万里归途》

“基金经理不仅不买影视股，甚至都很少聊影视股了。”某券商传媒行业研究员告诉时代财经，现在传媒行业里面能被基金经理看中的也只有游戏股了，“谁会去看影视股？我们之前路演都不敢推，一推，基金经理就叫闭嘴。”
国庆档的电影市场惨淡，更是给“电影概念股”的业绩蒙上了一层阴影，纵观整个国庆档，唯独《万里归途》在支撑“门面”。
猫眼专业版数据，《万里归途》国庆档（10月1日-7日）电影综合票房收入约为10.23亿元，占整个14.96亿元票房的68.38%，这意味着《万里归途》一部影片的票房收入就占了国庆档总票房的近7成。

时代财经制表

该影片根据真实的撤侨事件改编，稀缺题材为观众带来了更多的新鲜感，高质量口碑亦为夺冠提供了较大助力，目前其豆瓣、微博和猫眼评分分别为7.6分、9.0分和9.6分。
从涉及的上市公司来看，《万里归途》由华策影视主控出品，横店影视参与出品，中国电影（600977.SH）、猫眼娱乐（01896.HK）等公司参与发行。
“如果再给一点宣传时间，票房可能会更好，但不可能超过去年的《长津湖》。”赵伟告诉时代财经，去年国庆档票房好的原因，除了优质影片较多，还有一个原因是节前的宣传时间长，“这次给《万里归途》用来宣传的时间太少了，而且大家都准备去博明年的贺岁档了。”
上述券商传媒行业研究员对于电影股的后市已经感到悲观，“上半年业绩就很惨了，下半年大概率也不会有啥改变。今年前9个月，中国电影票房约为256亿元。按照国庆档这个情况来看，今年全年票房也就是300亿左右，相当于2014年的水平。”
Wind数据显示，28家A股上市的影视股中，今年上半年业绩下降的有17家。

时代财经制表

从二级市场的股价表现来看，截至2022年9月末，几家老牌影视股如华谊兄弟（300027.SZ）、光线传媒（3002561.SZ）、万达电影（002739.SZ）等今年以来的跌幅都超过了30%。
后续的排期来看，根据猫眼专业版数据，目前今年11-12月仅定档7部电影，尚有众多爆款续作及高热度影片等待上映，目前《流浪地球2》已定档在2023年春节，《超能一家人》、《无名》、《平原上的火焰》有望年内定档。
中邮证券预计，随着疫情等不确定性因素消弭，多部高关注的影片也将陆续定档，共同催化国内电影市场回暖。
“能否回暖，现在看还是太乐观了，去年这个时候春节档的定档电影已经达到了8、9部，而今年到目前为止就《流浪地球2》一部影片定档了。”赵伟如是说。

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