后疫情时代运动品牌发展迎来黄金期，国货品牌或将乘风...

绿林道的

后疫情时代运动品牌发展迎来黄金期，国货品牌或将乘风破浪
    中国品牌要闻网：疫情不管是对于哪个行业都造成了非常严重的影响，时不时的爆发一段时间，给人们所带来的持续性阵痛像是提醒着人们不要忘记他的威力。疫情爆发以后，所以对很多行业都有了影响啊，但不得不说也是一种契机，现如今线上居家健身风口更是焕然一新，涌现出来了很多的运动品牌。特别是KEEP更是直接扬言要成为国内线上的第一运动品牌。

中国运动品牌要闻：http://www.chinahotnet.com/channels/Sports.html

    说到运动品牌发展分析，或许即将迎来了黄金发展阶段，KEEP、乐刻、超级猩猩这些品牌的入驻也使得我国体育运动快速发展的一个缩影。中国堪称是体育强国，在这样的背景之下，运动品牌更是能够快速持续发展，乘着高成长、高盈利、高级中的特征，成为现在比较受益的黄金赛道品牌。运动品牌行业的发展则是更好的满足了高层次运动健康需求的相关产业发展，为其能够提供确定性增长以及长期维持高景气的状态，根据国际上面的相关经验对比，在不同时期下的市场表现，运动品牌都是展现出来了很好的防御能力以及更强的韧性。
   1、提升了运动参与度
   正是因为疫情的出现，使得人们感受到了健康是多么的重要，更何况现在还提倡全民运动，在这样的大背景下，全民化运动趋势，发展速度很快，各种各样的运动项目参与人数都得到了明显的提升。相比较同一时期，比美国增长48.2%，中国市场的发展潜力可是很巨大的。
    运动分为运动器械类的设备以及运动鞋服类，相比较来说前者是不容易损坏的，所以复购率并不是很高，但是后者就不一样了，一年四季都是不断的进行轮换，18岁到30岁则是运动的主力人群。这些年轻人是比较重视时尚休闲的穿搭风，同时也打破传达场景的界限，使得运动服装除在进行运动场景之外，更是延伸到了平时的生活，户外的旅游等各种各样的场景，提升了体育鞋以及服装运动品牌的上线发展空间。
    根据相关的研究结果显示出来50%以上的消费人群，在平时生活中都是比较喜欢穿运动服，40%以上的消费人群，在换季的时候都会购买运动鞋服。运动参与度的不断上升，也使得消费者不再仅仅只是满足于单一的运动品牌，更多的则是对产品性能越来越重视了。
2、女性运动需求的增长
    现在女生在教育方面也是占据着非常重要的地位，而且女人的收入也不比多少男人差，女生在整个行业中也是展现出来让人惊讶的消费力量。运动带给女人的不仅仅是颜值和体型这些外部的变化，更多的是身体的自信和内部的健康，犹如新生一般。现在很多的运动品牌商开始在经营策略方面进行调整，开始关注女生比较喜欢的慢跑以及瑜伽等这样的运动作为一个新的布局点，在更多细分的领域中推出的产品越来越趋向于多元化。
3、民族品牌意识的崛起
   现在国内外经济发展速度都很快，国人的民族自豪意识也是不断的增加。在国人的心目中，对国内品牌和国外品牌的消费心理都是不一样的，甚至都不在一个起跑线上。比较明显的例子就是去年新疆棉的事件，国货服装品牌在二级市场中被追捧，更是掀起了一波热潮。
   在河南郑州出现720大暴雨事件以后，鸿星尔克的捐款更是引发了消费者的支持和共鸣，让民族自信心有了宣泄的地方。鸿星尔克一度提醒不能“野性消费”，这个名词更是使得鸿星尔克品牌占据了整个舆论的C位。从中长期的角度来看，运动风潮的发展和细分领域运动的崛起，在运动品牌市场上带来了持续性的增长机会。
http://www.chinahotnet.com/brandnews/2022-8-1-36661.html