未来美妆行业将日趋数品牌字化！

绿林道的

消费升级与互联网双力拉扯，未来美妆行业将日趋数品牌字化！
    中国品牌要闻网：现在人们的生活水平好了，自然也是拉动了消费的等级，美妆行业和电商行业的联合，使得人们对于化妆品行业的理解越来越先进。现在美妆行业的新生代是90后以及00后人群，他们更加重视产品的性价比以及实用性能。

    在2021年的时候，功效型的护肤品走红，出现了很多的新品，甚是赶超主品牌。在2022年时，消费者越来越趋向于对于成熟品牌的竞争，整个行业从营销进入到了产品的驱动阶段。现如今国内美妆行业内卷可是很严重的，很多的企业开始寻求海外的新发展。在互联网以及消费升级的双重因素催化下，美妆行业即将面临着新的挑战。
在2021年的美妆行业发展的速度大家都是有目共睹的，自从爆发了疫情之后，人们天天都是待在家里，没有必要的事情，都是足不出户，想抹上口红都是一种奢望，毕竟口罩是直接代替了口红成为社交时的一道防线，这对于美妆行业造成了一定程度的冲击。
一、对2021年美妆行业数据分析
1、记录2021年全国美妆销售额
根据国家相关统计的数据，在2020年我国本土美妆市场规模达到了1,576亿元，其中中高端美妆市场占据的比例达到24.8%。2021年的时候，则是同比增长14%，比去年同一实际增速9.5%，全国化妆品的零售额第1次突破到了4,000亿元。
2021年能够取得如此好的业绩，也是和网红直播带货、各大节日促销以及各大媒体平台美妆话题持续出现有关，拉动了整个化妆品行业的需求。
2、男性美妆行业也在稳定增长
针对美妆行业发展趋势分析就会发现，虽然美妆行业中女性是占据主导地位的，但是这几年以来男性美妆市场也是呈增长性发展，很多国内有名气的品牌加入赛道，在资本入局的推波助澜下，男性美妆市场的呼声也是越来越高涨了。
3、营销渠道和方式发生变革
2021年的淘系美妆护肤品类鸡MV是1816亿元，同比增长仅只有0.26%，彩妆类的则是减少更多达到9.14%。数据下降这么明显，可能是和官方的监督有关，毕竟陶系的一些主播偷税漏税、带货方面出现了问题，使得原本上涨的流量慢慢的退出了市场。之后也可能是因为小红书以及抖音等其他多平台的发力，使得流量出现了分散化。
4、营销关键词的变革
说到2021年最佳的营销关键词则是国潮风和年轻化，使其爆发的主力是90后到00后，这波年轻人在互联网上可是原住民，从记事的时候就开始接触到了互联网，然后经历了互联网上的各类风浪。这些人当看到国货现如今的品质越来越好，越来越具有创意的时候，自然会愿意去买单，甚至使得国货成为当今时尚的一种生活态度。
二、2022年美妆行业展望和趋势
化妆品市场的发展空间还是很大的，虽然现在整个行业的发展速度缓慢，但是从长远的方向来看，未来的发展前景依旧广阔。现如今渠道时代变成了产品时代，流量红利时期产品增长高度则是在于线下拓展的渠道，现在的消费者日越来越成熟，市场上的竞争力越来越强，在引流时需要花费更多的成本，所以企业必须要回归到产品本身重视质感和实用性，才能够更好的立稳脚跟。
以前对产品的营销看中的是投放的广告有多少？曝光量有多少用户来进行购买，多少用户在使用品牌的产品。而现在则是品牌通过营销来转化成了粉丝，因为只有粉丝才会一直愿意使用，并且和品牌方长期的沟通互动陪着一起变好。
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