2021 年的七夕有些不同:在今日头条搜索“ 七夕”或“七夕礼物”的时候,并不会展示很多不同的产品,而是直接看到Lola Rose的第一触点展示的搜索品专广告。 这已经不是今日头条第一次和广告主联合做有趣的互动了,在520、七夕等重要的节点,购买这样特殊的品专样式,是很多广告主获得大量曝光的重要机会! 通过巨量算数搜索指数,我们发现,在七夕前一周“七夕”关键词的搜索流量呈指数级增长,Lola Rose抓住了这个机会,让消费者在搜索节日的时候,首先展示自己的品牌,获得了搜索品牌词额外的曝光。 节点投放搜索广告,除了节点关键词之外,还可以投放品牌词。Lola Rose双管齐下,不仅购买了“七夕”这一节点的特殊关键词,也同时选择购买品牌词,投放了适合长期占位的品牌专区。与消费者产生多触点链接,让消费者在想到品牌的时候,就能找到自己。 “七夕”相关的词和品牌词联动,投放期间,品牌通过搜索广告CTR达到了20%-23%。 除了Lola Rose,卡地亚、迪奥等更多品牌也意识到“品牌占位”的重要性,并投放了搜索品牌专区。其中,迪奥选择了今日头条和抖音双端的品牌专区进行投放,单日CTR峰值高达34%。 品牌专区不仅有占位的功能,还能够在抖音里为品牌号/企业号引流,而精美的广告素材和可以支持的视频样式,加上抖音的智能算色背景,让品牌更有排面!
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