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此消彼长抖音生态闭环完成!互联网电商将进入新的淘汰赛

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论坛元老

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发表于 2022-3-3 10:37:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
此消彼长抖音生态闭环完成!互联网电商将进入新的淘汰赛
   抖音宣布2020年10月9日起,第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。也就是说,抖音直播带货将不再为其他电商平台导流,企业如果想以抖音直播带货作为主要销售渠道,就必须开通抖音小店。随着抖音电商关闭外链,全力构建抖音小店,生态闭环已经基本完成,预计2021年抖音全面GMV规模达到5000亿元以上,2022年GMV规模扩张至1.2万亿元。



    2021年4月,我国反垄断监管机构对阿里巴巴处以创纪录的128亿人民币的罚款,原因在于,发现阿里巴巴强迫商家只能在其平台上销售商品,阻碍了在线零售领域的公平竞争。在被迫停止“二选一”等垄断做法后,淘宝和天猫在GMV总量中所占份额出现下降。Daxue Consulting的研究显示,2021年上半年,淘宝和天猫合计占中国电商GMV总量的48%,低于一年前的62%。
http://www.chinahotnet.com/Information/2022-2-26-31873.html

    实际上,阿里系早在“抖音小店”上线后就加紧了商品在抖音平台带货的管控:2019年5月,淘宝联盟宣布网红达人站外内容推广只能选择特定商品库内商品,否则不能享受专享佣金返还;6月又宣布达人在抖音快手等平台卖货跳转至淘宝须扣除6%的专项服务费,达人须缴纳技术服务费,以期通过这一系列举措提高在阿里系商家在抖音带货的成本。
http://www.chinahotnet.com/FocusNews/2019-5-7-28690.html
    预计2021年抖音全面GMV规模达到5000亿元以上,2022年GMV规模扩张至1.2万亿元。抖音的增长势必会对天猫、拼多多等购物平台造成一定的影响,蛋糕就这么大,消费增速也就10%左右,想吃的人越多,每个人的分的蛋糕就越少。

当然,一个可以预见的趋势是,在电商行业,对于依赖于传统流量的互联网电商平台而言,将会面临被淘汰的危机。而对于新技术的创新型公司,则有可能会借助于下一阶段的一种新的流量形态出现,而取代今天的巨头。但在下一种新的流量技术形态出现之前,当前的互联网电商平台中,抖音已经点燃了这场淘汰赛。
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