焦点咨询：广告和公关仍是新形势下拓展品牌传播之路的...

温柔敦厚 · 发表于 2021-12-29 13:08:08

　　在医药健康领域激烈竞争的环境下，企业单单是发现新的机会就已经非常难得，然而要将品牌机会假设变为真正的成果，则需要更高效的营销动作去实现。在弱肉强食的市场环境中，如何有效地提高将机会变为成果的确定性和效率，就需要企业找准品牌推广的策略。但当前媒体粉尘化，新媒体的价格远高于传统广告，而企业市场规模却未同步增长。传统大产品、大渠道、大广告模式失灵，很多企业推广找不到传播的方向。在这样的形势下，该如何去做品牌推广？

　　

　　焦点咨询多年来专注医药健康品牌的打造与推广，帮助众多品牌在激烈的市场竞争及新媒体环境下脱颖而出。焦点咨询认为，公关和广告仍然是新媒体环境下建立品牌的两种战略武器，但如何运用，是一门科学。广告最重要的关注点在于传达最核心和容易记忆的内容，在品牌推广的过程中不要轻易否定已经投放的广告的作用，有效的广告坚持能够产生奇效。当然好的广告要具备，表达机会、符合认知逻辑和戏剧化表达这三点内容，这样才是值得坚持的好广告。焦点咨询品牌推广的思路就是广告在于精不在于多，一条好的广告不仅可以有效地节省成本，更能够产生巨大的价值。另一方面焦点咨询认为广告投放前，公关造势也十分重要，就是要在赢得支持的前提下，制造热点、植入品牌和支撑定位。

　　在江中牌健胃消食片这一老品牌如何跨界营销，在年轻人中打开新的消费方式的这一典型事件中，我们可以看到焦点咨询广告和公关两手抓的完美操作。一方面焦点咨询在年轻人喜爱的餐饮实体店如“海底捞”和七夕节，将江中健胃消食片的使用方式重新打开，将吃火锅和消食片实现完美的组合搭配，在年轻群体心中埋下火锅和消食片更搭的新概念，在公关方面植入品牌。另一方面，焦点咨询利用新媒体，通过网络大V和主流媒体的推广宣传，将健胃消食片和火锅搭配的新吃法迅速推广，引爆吃货圈，引领新潮流。

　　

　　当经典遇见新机会，当经典遇见新人群，当经典遇见新媒体，当经典遇见新场景，焦点咨询顺势而为，抓住热点、借势营销，持续制造内容营销、场景营销，将广告和公关这两个推广方式发挥到极致，帮助江中在医药行业实现弯道超车，拓展了品牌传播之路。

　　焦点咨询的这些策略无疑为其他医药企业寻找品牌传播突破之路提供了新的思路，在瞬息万变的市场环境中，企业的跌宕起伏不断，这一秒平庸下一秒就可能崛起，焦点咨询始终坚持以客户的需求为导向，在新的传播环境下，聚焦热点，聚集思维，引领品牌实现更高的发展！