b站会员购洞察国潮市场发展独有生态模式赋能升级

娟娟 · 发表于 2021-8-11 18:40:01

2018年，被命名为“国潮元年”，国潮文化开始引发市场热议。在“国潮”的崛起背后，越来越多的消费者愿意支持国货，国漫以及国创产品，带有“国”字标签的产品也开始成为Z世代消费者追求潮流的风向标。
在国创IP中，国内首部末日幻想动画《灵笼》一经上线就吸引了诸多Z世代的热议与讨论。在不少人看来，“这是一部很有中国风格的科幻片”，也因其精良的3D动画制作而获得好评。
在优质内容IP的赋能之下，《灵笼》众筹项目在bilibili会员购（亦称：哔哩哔哩会员购）中也创下了国创周边众筹项目的最高纪录，短短一个月里，实现了1665万的累计众筹金额，打破了此前《哪吒之魔童降世》的衍生品众筹纪录。

众所周知，IP内容是衍生品包括手办的第一竞争力。IP的本质是无形的，但是能够给Z世代带来文化或者情感上的共鸣，它的内核可以通过诸多创意形式比如手办而存在，从而给人更多的感染力，以此刺激Z世代的消费欲望。
b站作为一个内容社区，有着自己的生态模式，能够通过优质的内容输出汇聚志同道合的用户，并且拥有对优质IP的消费转化能力，通过衍生品的打造，为IP以及品牌带来诸多经济效益，从而形成与原创IP相互融合，相互支撑的闭环链条。
此次，《灵笼》众筹项目的成功，离不开b站的助力。潜在消费人群基础是b站会员购在市场上最大的优势之一，时刻洞察Z世代消费需求更是b站会员购能够在市场中脱颖而出的秘诀。据悉，在《灵笼》项目众筹期间，b站会员购为众筹项目设置了梯度福利，以此刺激Z世代的众筹积极性。此外，b站会员购还将众筹名单发布在动画片尾，进一步增强了Z世代的参与感与认同感。
纵观会员购中上架的商品，可以了解到这些都是在Z时代的兴趣爱好，以及站内内容生态中挖掘出来的。b站打造“内容-受众-商品-受众”的闭环，深度抵达用户圈层，成功提高了商品的转化效率。
当下，国创IP正在不断崛起，各品类IP手办也将成为手办市场消费的大热门，b站会员购凭借正版保障、手办丰富度、折扣福利以及售后保障等优势，已成为Z世代手办消费的首选平台，相信未来也将不断助力手办市场的发展再攀新高。

shijie540677 · 发表于 2021-8-11 18:40:01

很好，多分享一些好东西啊，期待

iqvvvi · 发表于 2021-8-11 20:07:00

搞定了，稳定使用中。。。thank you

oawhf562 · 发表于 2021-8-11 23:51:53

找了好久了，终于找到喽，感谢！

shijie540677 · 发表于 2021-8-12 16:31:44

完美，挺好用的撒。。。

解优乐 · 发表于 2021-8-12 16:51:05

太棒了，一如既往的支持。

uvofat · 发表于 2021-8-12 16:51:07

稳稳地，没毛病，感谢吱哇资源！

肺藷陨 · 发表于 2021-8-12 16:51:09

我就来看看，不说话

MR.nangong · 发表于 2021-8-12 16:51:15

啥也不说了，顶一个！

Bluetoothtyw · 发表于 2021-8-12 16:51:17

前排占个位！来看看~

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